Este es un projecto para la universidad. Debíamos realizar nuestro primer manual de identidad visual corporativa para una organización sin ánimo de lucro inventada. En mi caso, escogí una protectora de gatos a la que llamé Khepera.

1. Manual de Identidad Visual Corporativa

3. Sobre este manual:
Este manual ha sido desarrollado para
que los elementos gráficos de la
fundación Khepera sean utilizados de
forma coherente y correcta en las distintas
aplicaciones que la marca pueda tener.
Este documento pretende ser una
herramienta para asegurar la
sostenibilidad de la marca en el tiempo.

4. Introducción
Identidad corporativa
a. Misión
b. Visión
c. Valores
Significado del logotipo
Logotipo
a. Composición
b. Significado
c. Área de respeto
d. Medidas
Colores corporativos y otros
elementos
Tipografías
Usos correctos, incorrectos y
restringidos
Papelería corporativa básica
a. Tamaño de reproducción y
especificaciones de cartelería
Cartelería corporativa
Imagen página web
Líneas para desarrollo y gestión de
spots publicitarios
Merchandising
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Índice

5. ¡Hola! Somos la ONG Khepera
dedicada a la protección de gatos. Pero
Khepera no es solo esto, es también la ilusión
de unos jóvenes amantes de los animales que
se han querido unir para colaborar y aportar
su granito de arena en una cuestión solidaria y
de pura pasión: proporcionarles a los gatitos
de nuestra ciudad y alrededores un lugar
donde sentirse protegidos, alimentarse,
curarse y recibir muchísimo cariño. Nuestro
principal objetivo es brindarle a estos
pequeños y adorables seres una mejor vida
fuera del peligro de la calle o que se
encuentren en situación de maltrato animal o
abandono, buscándoles un hogar y una familia
que los acoja con tanto amor como lo
haremos nosotros durante el proceso de
rescate y cuidado.
Introducción1

6. Qué hacemos
Desde Khepera, protectora de gatos, llevamos a cabo la acción de recogida y cuidado
de felinos abandonados por los alrededores del municipio de Jerez de la Frontera,
Cádiz. Nos encargamos de proporcionar un hogar temporal a todos ellos, creando la
atmósfera idónea para su recuperación y cuidado, generando así una mejora de su
salud.
A su vez, realizamos la actividad de búsqueda de hogares que estén dispuestos a
adoptar a estos gatitos de forma definitiva, para así proporcionarles un futuro mejor.
Trabajamos en ello, garantizando a su vez que estos animales serán tratados
debidamente para que no vuelvan a la problemática de su situación inicial. Para
desarrollar nuestra labor contamos con un equipo de veterinarios y, además, uno de
voluntarios que se encargan de entrevistar a las potenciales familias de acogida, a parte
de colaborar en el cuidado de los animales.
Nuestro objetivo principal es que todo lo que hagamos favorezca a la mejora de la vida y
la situación de los gatos que por circunstancias de la vida han acabado en la calle.
Identidad Corporativa2

7. Qué queremos lograr con nuestra acción
Buscamos que el abandono de animales desaparezca por completo en este municipio.
Perseguimos, con nuestra actividad, que todos y cada uno de los gatos que están en las
calles encuentren un hogar.
Valores
Concienciación, tenemos muy presente la gran cantidad de animales que son
abandonados. Sabemos que muchos son maltratados y mueren en las calles, y queremos
cambiarlo.
Dedicación, nuestra labor es constante y realizamos un gran número de esfuerzos para
asegurarnos de que las acciones se llevan a cabo, y de la mejor manera posible. Sin
implicación no hay futuro.
Pasión y Cuidado, nuestro personal se entrega día a día en nuestra tarea. Esto es posible
porque somos unos amantes de los animales, que creemos que merecen una vida digna
y lugar de refugio.
Identidad Corporativa2

8. Icono principal del
logotipo. Evoca a la
sensación de
seguridad y
resguardo. Está
compuesto por la
silueta de un gato, la
inicial del nombre de
la ONG y una flecha
hacia arriba que
simula un tejado.
Nombre legal de la
organización
Baseline
a) Composición: imagotipo
Logotipo corporativo3

9. Khepera surge del nombre de un Dios Egipcio.
Significa gato de 7 vidas, fuerte, que ha
sobrevivido a más adversidades de lo normal.
Queremos que los gatos que lleguen a Khepera
tengan la oportunidad de vivir mucho más, pero
lo que es más importante, que lo hagan mejor.
Los gatos, especialmente aquellos que han sido
maltratados o abandonados, son animales
fuertes y valientes que ahora tendrán la
oportunidad de saber lo que es el cariño.
Logotipo corporativo3
b) Significado

10. Para asegurar el uso óptimo del imagotipo
hemos establecido el área de descanso
usando como referencia el ancho del
rectángulo de la letra “K” del logotipo.
= X
c) Área de respeto
Logotipo corporativo3

11. Usando como referencia la x,
obtenemos las siguientes medidas a
lo alto y ancho de nuestro imagotipo
d) Medidas
Logotipo corporativo3

12. Las referencias de color de Khepera son los
Pantone aquí especificados. Si las
condiciones de impresión no permitieran el
uso de estos, el logotipo podría ser
impreso en escala de grises.
Los colores corporativos principales son el
rosa fucsia, que representa la fuerza y
valentía, y el azul agua, que aporta
tranquilidad y paz.
Colores corporativos4

13. CÓDIGOS DE COLOR:
Pantone Black C
Pantone 000 C
Pantone 213 C
Pantone 3258 CP
Pantone 317 CPantone 677 C
PRIMARIOS:
SECUNDARIOS:
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 100%
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 0%
C: 0%
M: 92%
Y: 18%
K: 0%
C: 59%
M: 0%
Y: 30%
K: 10%
C: 1%
M: 16%
Y: 0%
K: 2%
C: 23%
M: 0%
Y: 10%
K: 0%
#000000
#FFFFFF
#E31C79
#81C7B9
#E5CEDBc #B1E4E3

14. a) Patrones
Otros elementos corporativos:5

15. a) Iconos
Otros elementos corporativos:5
Instagram
Facebook
Localización
Página Web
Teléfono de contacto

16. Avenir Next
Es la tipografía principal usada tanto para títulos como
para el cuerpo del texto. Es una tipografía muy limpia
lo que muy fácil la lectura del texto.
A
Avenir Next Condensed
Esta tipografía es una variante de la principal, usada
unicamente en el baseline del logotipo, más
adaptable a la composición de éste.
A
abcdefghijklmnñ
Opqrstuvwxyz
1234567890
abcdefghijklmnñ
Opqrstuvwxyz
1234567890
Hargita
Usada en el logotipo, ya que evoca el estilo de
escritura egipcio, de cuya lengua procede el nombre
de nuestra organización.
A
League Spartan
Hemos seleccionado esta tipografía tanto para la
cartelería como para el eslogan ya que os parece muy
clara y sencilla, lo que potencia el mensaje y no
interrumpe con las posibles imágenes que puedan
aparecer en la cartelería.
abcdefghijklmnñ
Opqrstuvwxyz
1234567890
Tipografías6

17. Usos permitidos
Se permite el uso del imagotipo en
los colores corporativos así como en
escala de grises. También es
correcta la separación del icono y
logotipo. Se debe mantener la
proporción establecida.
Usos correctos, incorrectos y restringidos:7

18. Usos no permitidos
Distorsiones o rotaciones del
logotipo o icono.
Colores distintos a los
establecidos como
corporativos principales, ni
invertir la ubicación de los
colores principales del
imagotipo ni icono.

19. Podrá usarse el imagotipo o
icono en blanco y negro
cuando se utilicen sobre un
fondo liso del color de los
colores corporativos
principales.
Usos restringidos

20. - Documento A4
- Tarjeta de la empresa
- Sobre del documento A4
- Calendario
- Sello
- Carpeta de cartón
- Libreta
- Diapositivas
Papelería Corporativa Básica y sus aplicaciones:8

21. Documento A4
29,7cm
21 cm
1cm
1 cm
1,5cm

22. Tarjeta de contacto
9 cm
5cm
1,5cm

23. 10cm
15 cm
1 cm
1cm
Sobre de carta

24. Calendario

25. 3,5 cm
2,5cm
Sello

26. 32cm
22,5 cm
Carpeta de cartón

27. 21,5cm
15,75 cm
Libreta

28. Diapositivas
10 pulgadas
5,625pulgadas

30. Cartelería corporativa9

32. https://kheperaong.wixsite.com/website
Estos son algunos
ejemplos de nuestros
perfiles en la página web y
redes sociales de
Instagram y Facebook.
Este es el
código QR de
la página web
para acceder
de forma
directa.
Página Web y Social Media10

33. Kheperaong_es

34. Khepera Ong

35. Las piezas fundamentales a tratar para la realización de nuestra
publicidad serían:
- El trato que reciben los gatitos por parte de nuestro
equipo especializado.
- Nuestras instalaciones.
- Los alimentos que reciben los gatitos.
- Los cuidados y revisiones sanitarias que se les realizan.
Toda la publicidad tiene que ser acorde a lo expuesto en
nuestro manual (misión, visión, valores…) y tiene que estar
acompañada de nuestro logo y nuestros colores corporativos.
Líneas para desarrollo y gestión de spots publicitarios:11

36. ¿Cómo tiene que ser la publicidad audiovisual de Khepera?
Los anuncios siempre se iniciarán con en logo sobre un fondo en blanco
alejándose en la pantalla, tras esto, el anuncio propiamente dicho comenzará
con una transición con desenfoque.
Se finalizará con una transición mediante un fundido en negro hacia la imagen
del logo con la que se inició la pieza audiovisual acercándose al receptor.
En ambos casos la imagen del logotipo sobre el fondo blanco durará 1,3
segundos.
A continuación, un ejemplo:
https://www.youtube.com/watch?v=79RCI0_mIs4&feature=youtu.be

37. - Camisetas
- Lata de comida
- Mantas de gatos
- Cajas para recoger gatos
- Bolsas de tela
- Credencial
Merchandising12

38. Camiseta Khepera

39. Lata de comida

40. Mantas

41. Caja para recogida de gatos

42. Bolsa de tela

43. Credencial

44. Sara García García
Javier García Osorio
Myriam Murillo Peñuela
María de los Santos Ruiz Moreno