Te compartimos las mejores estrategias de talento humano para impulsar tus estrategias de negocio.

1. Identidad de marca
Entrega 1
Integrantes :
• Valeria Mena
• Israel Brito

2. Retrato de marca
Quiénes somos
El perfil de nuestra marca corresponde al arquetipo
del héroe. Nuestra marca es valiente, noble, fiel,
sensible y dinámica. Busca un mejor entorno para la
fauna urbana de Quito como resultado de la tenencia
responsable de mascotas.
Valores
• Solidaridad
• Amor
• Respeto
• Compasión
• Transparencia

3. Retrato de marca
Emociones
Nuestra marca busca despertar en el
público objetivo, emociones como la
ternura, la compasión, el amor y respeto
por la vida, la empatía, el sentido de
responsabilidad por la tenencia y cuidado
de las mascotas.

4. Retrato de marca
Explicación del nombre
Antes de pensar en el nombre,
determinamos las características de
nuestro personaje, para que despierte
unas emociones determinadas en nuestro
público.
A partir de sus características, buscamos
posibilidades de nombres que hagan
match con nuestro personaje, de entre
varias opciones, Manchas, se impuso
como la mejor alternativa.

5. Retrato de marca
Logo principal Logo secudnario
(favicon)

6. Retrato de marca
Logo campaña
Dame esos cinco

7. Retrato de marca
Voz
El tono de nuestra marca es jovial,
tierno, cercano y coloquial. Nuestra
marca busca generar cercanía con su
público objetivo, trata de despertar
empatía, compasión y conciencia.
Tono

8. Retrato de marca
Voz
Directo y sencillo, de fácil
entendimiento para todas las edades,
narrativo, coloquial y en primera
persona
Estilo

9. Retrato de marca
Voz
Las que nos gustan
Cuidado responsable, mascotas, amor,
adopción, solidaridad
Las que no nos gustan
Crueldad, abandono, desamor,
hambre.
Palabras clave

10. Retrato de marca
Insights
Queremos trabajar sobre dos insights que se
pueden identificar en las fases tempranas de la
adopción de mascotas, sobre todo de perros.
• Cachorros que se se orinan por toda la casa.
• Cachorros que lloran desconsolados toda la
noche.
Al pensar en situaciones cotidianas que pueden
desalentar a las personas de mantener a sus
mascotas, están las que hemos mencionado,
consideramos que será un lugar común para
nuestro público objetivo y que a partir de estos
insights podremos desarrollar ideas útiles.

11. Nombre de la
campaña
Dame esos cinco

12. Estrategia de contenido
La columna vertebral de nuestros contenidos se
construye sobre la fantasía y el drama humorístico.
Los contenidos giran entorno a nuestro personaje,
Manchas, sus aventuras y sus retos desde que fue
abandonado.
A partir de aquí, diseñamos nuestros contenidos
adaptados a diferentes canales, aportando
información adicional sobre el personaje y los
objetivos de campaña.

13. Contenidos
• Lanzamiento de videos animados,
presentando la historia de
Manchas.
• Posts con recomendaciones
construídas a partir de los
insights.
• Videos presentando perros en
adopción de diferentes albergues
caninos.

14. Video 1 personaje

15. Video 1 personaje versión Tik Tok

16. Video 2 adopción

17. Post 1
Carrusel

18. Post 2
Carrusel

19. REDES SOCIALES ESCOGIDAS
Para la campaña se ha creado un contenido multiplataforma para Instagram y Facebook, acompañado de copys,
con lenguaje apto para público adulto, joven e infantil. En éste se incluyen videos de perros que buscan hogar, las
fundaciones que los acogen, la gran historia de manchas (personaje principal de la campaña) insights que muestran
la realidad de rescatar un perrito y sus respectivos tips para ayudar a nuestro seguidores en el proceso de
adaptación.
Buscamos hacer un llamado para que los nuevos dueños de perritos adoptados, no se rindan en esta maravillosa
aventura que conlleva grandes responsabilidades y que requiere de amor y paciencia.
INSTAGRAM: se manejará un contenido amigable a través de post, historias, reels e igtvs. Dentro de sus copys, se
incluirán hashtags segmentados al público al que queremos llegar y llamados de atención con palabras claves que
recalquen el cuidado, protección, amor y no abandono de los perros.
FACEBOOK: se replicará el contenido de Instagram (post e historias) e irán acompañados de los mismo copys, ya
quen han sido diseñados para que puedan llegar a todo tipo de públicos.
TIK TOK: se crearán videos divertidos, siguiendo las tendencias de la plataforma, para generar empatía con públicos
más jóvenes y agregarle alegría a la campaña. Los trends, compartidos en Tik Tok llamarán a la interacción entre
manchas y nuestros seguidores. Cabe recalcar que el contenido generado en Tik Tok, también será compartido en
Instagram, en formato reels.