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¿Qué es la Publicidad Nativa? By: Gorka Muñecas
- 1. I Foro Publicidad Nativa
- 2. La publicidad nativa es la integración de branded content en los medios con el mismo look&feel y la misma experiencia de usuario que el resto de los contenidos editoriales. @gorkamunecas
- 3. La publicidad nativa es la integración de BRANDED CONTENT en los medios con el mismo look&feel y la misma experiencia de usuario que el resto de los contenidos editoriales. @gorkamunecas
- 4. La publicidad nativa es la integración de branded content en los medios con el mismo LOOK&FEEL y la misma experiencia de usuario que el resto de los contenidos editoriales. @gorkamunecas
- 5. La publicidad nativa es la integración de branded content en los medios con el mismo look&feel y la misma EXPERIENCIA DE USUARIO que el resto de los contenidos editoriales. @gorkamunecas
- 6. AGENCIAS / MARCAS Contenidos relevantes Normas de los medios 1º Historia – 2º Marca MEDIOS Integración en espacios editoriales Cobro por engagement / medición Promoción de contenido Recursos especializados @gorkamunecas
- 8. I Foro Publicidad Nativa
Notas del editor
- Agradecimientos por asistir En EEUU el término de moda Algo nuevo que rompe en parte con las normas establecidad de la separación entre iglesia y estado El objetivo no es solucionar las incógntas de la publicidad nativa sino crear un debate basándonos en las experiencias que se están llevando a cabo en EEUU y en las primeras campañas que hemos visto en España.
- Y la mejor forma de empezar es partiendo de la definición que se pactó en EEUU el pasado Julio entre un grupo de agencias, medios y marcas.
- Np vamos a bebatir aquí quñe es branded content pero por resumir diremos que son contenidos producidos por las marcas (producidos en el concepto amplio de la palabra) que su PRINCIPAL objetivo es informar, educrn o entretener a la vez que se dejan ver los valores de una marca un producto, un servicio o una idea. Este punto es muy importante porque como ya veremos más tarde la industria de la publicidad lleva décadas interrumpiendo y obligando a los usuarios a tragarse anuncios (bien sean baners o spots, sin importtarles nada qué es lo que querían ver. Hemos llegado a tal punto que hace unas semanas las agencias y los anunciantes lanzaban una campaña en la tele pidiento perdon por interrumpir y molestar tanto pero que ese era su ptrabajo. Yo me niego a trabajar en algo que moleste deliberadamente
- Ña segunda parte importante es “con el mismo look&feel” Hata ahora gran parte de la publicidad iba marcada con la palabra “publicidad” y tenía sus espacios separados de los contenidos editoriales (bloques de spots en TV o la columna dcha en medios online) pero ya sabemos que no siempre era así. Si ahora decimos que la publicidad es el contenido deberá ir en los espacios del contenido y no separado y si va en la zona del contenido hay que identificarlo como contenido con intereses de marca pero si lo identificamos demasiado ya no tiene el mismo look&feel que el resto de los contenidos editoriales.
- Y por último hablamos de la misma experiencia de ususario. Este punto es debido a que empiezan a aparecer formatos auto denominados publicidad nativa que se basan en una promoción de un contenido desde la portada de un medio online con el mismo look&feel pero que al hacer click te sacan de la experiencia del medio y te levan a una landing o a la web de la marca. ¿Es estp publicidad nativa?
- Como veis es muy complicado eso de la publicidad nativa y es necesario cambiar estructuras que llevaban décadas inamovibles. Por un lado las marcas tienen que aprender a hacer contenidos relevantes para la audiencia del medio anfitrión. Deben de pensar con la mentalidad del medio. Y para esto tienen que aprender a crear contenidos basándose en las normas de los medios y desde una mentalidad muy cercana a la mente del editor. Y esto no es otra cosa qeu anteponer el contar una historia que sea relevante para la audiencia (no hablamos de bueneos o malos contenidos) y después introducir los valores de la marca de forma que no moleste a la audiencia ---------- Por otro lado están los medios que tienen que empezar a reconocer que las marcas, a través de sus agencias creativas pueden aportar contenidos de interés para su audiencia.Ya publican contenidos de agencias, de Youtube……. En NativeAd nos hemos dado cuenta que los medios no conocen el engagement de sus contenidos. Hasta ahora cobran por CPM y eso hace que midan las impresiones pero no si la audiencia ha leido el artículo hasta la mitad o hasta el final. Esto es importante ya qye si hablamos de contenido este no es efectivo von una impresión sino cuando la audiencia se ha enteredo de la historia. Para
- Agradecimientos por asistir En EEUU el término de moda Algo nuevo que rompe en parte con las normas establecidad de la separación entre iglesia y estado El objetivo no es solucionar las incógntas de la publicidad nativa sino crear un debate basándonos en las experiencias que se están llevando a cabo en EEUU y en las primeras campañas que hemos visto en España.