El documento ofrece una introducción al SEO (Search Engine Optimization) y cómo dar los primeros pasos para implementar una estrategia de SEO en una empresa. Explica brevemente qué es el SEO, por qué es importante para una empresa, y recomienda auditar el sitio web, documentar hallazgos, implementar cambios priorizando mejoras rápidas, y medir resultados de forma iterativa para mejorar continuamente el posicionamiento.

1. ¿Por qué
necesito el SEO
en mi empresa?
(y cómo dar los primeros pasos)

2. ¡Hola!, soy Oscar Maldonado
Actualmente: SEO Specialist en
Trabajo en SEO desde hace 7 años.
Estrategia de posicionamiento en buscadores.
Estrategia de contenidos.
Oscar Iribe @oscariribe
Disfruto de dar pláticas y conferencias sobre SEO.
oscar.iribe@gmail.com

3. Anatomía del buscador
Google Ads Google Ads
Local SEO
SEO

4. ¿Qué es el SEO?
Conjunto de procesos y estrategias que permiten
aumentar la visibilidad de una empresa /
producto / servicio, posicionando en primeros
lugares de los buscadores.
Dicho en otras palabras, todo lo que podamos
hacer (y que esté permitido por Google) para
ocupar el primer lugar en el ranking de Google,
para una búsqueda específica.
Search Engine Optimization

5. ¿Qué es y qué no es SEO?
● Estrategia y planeación
● Investigación y
experimentación
● Contenidos de valor
● Documentación
● Creatividad
● Analítica
● Trucos y presionar botones.
● No son pasos a seguir
● No es pagarle a Google
● No son redes sociales
● No son “solo keywords”

6. Ejercicio de
imaginación

7. Imagina que estás...

8. ¿Y si no estás?

9. Y si más o menos estás...

10. Distribución de clics según la
posición en Google
28,5%
Posición
CTR 15,7%
11%
1 2 3
8%
7%
4 5
Fuente: Sistrix

11. El SEO en datos
8%
53%
Del tráfico de todos los
sitios web, proviene de una
búsqueda orgánica.
+20X
De oportunidades del SEO
de tener más tráfico que el
PPC (en móviles y
escritorio).
De las búsquedas se
realizan como
preguntas.
+90%
Del tráfico proviene de
Google, Google Imágenes
y Google Maps.
68%
De las experiencias en
línea comienzan con un
motor de búsqueda.
1,000%
Más tráfico proviene del
SEO vs redes sociales.
Fuente: BrightEdge Fuente: BrightEdge
Fuente: BrightEdge
Fuente: MOZ Fuente: SparkToro
Fuente: SparkToro
Según SEOday

12. Y entonces,
¿por qué es importante?
Aparecer en primeros lugares de Google nos permite
mostrarnos ante los usuarios, de manera no
intrusiva, como una opción para solucionar sus
problemas y responder sus preguntas.
(y eventualmente poder vender nuestro producto / servicio)
Enfocar los esfuerzos en posicionar las keywords
correctas (dependiendo cada uno de los
micromomentos), comúnmente es retribuido con
mejor calidad de tráfico en relación a otros canales
(ratio de conversión, porcentaje de rebote, tiempo de
permanencia, consecución de micro objetivos, etc.)

13. ¿Google nada más?
Google tiene aproximadamente el 90% del market
share de usuarios de buscadores en el mundo y
varía dependiendo el país.
Fuente: Statista

14. ¿Cómo empiezo
con el SEO en mi
empresa?

15. “El SEO es un maratón, no
una carrera de 100 metros.”
Primero debes entender por qué necesitas el SEO y su
relevancia en tu negocio.
Estar convencido(a) que es importante.
También debes ser consciente que es una estrategia a
mediano plazo. No esperes resultados inmediatos.
Si quieres resultados inmediatos, el SEO no es lo buscas.

16. Y después, manos a la obra...
Audita
Conoce el status de tu web,
técnico y sus contenidos,
encuentra áreas de oportunidad
y conoce a tu competencia
Documenta
Registra todos tus hallazgos y
crea un plan de acción para los
próximos meses. Prioriza quick
wins y Ley de Pareto.
Implementa
De forma ordenada ejecuta los
cambios necesarios.
Mide
¿Están funcionando?, ¿viste
incremento en posiciones?, ¿en
tráfico?, ¿en porcentaje de
rebote o tiempo en el sitio?
Itera
El SEO es un proceso de
iteración que debe ser
constante. Lo que hoy funciona
no necesariamente lo hará
mañana.

17. Recomendaciones generales para
que tu web le guste a Google
Carga rápida
Conexión segura (https)
Diseño responsivo
Contenido único
Enlazado interno
Evita páginas huérfanas
Configura Google My Business
Google recomienda máximo 3 segundos
Configura Search Console
Es un factor de posicionamiento desde hace años
Tu página está siendo evaluada por su versión móvil, no escritorio.
No uses las descripciones de productos que te da tu proveedor. Dale
tu toque.
Sobre todo si tu negocio tiene una sucursal física.
Es la forma en la que Google se comunica con
nosotros y nosotros con él.
Configura Google Analytics
Si no lo medimos, no lo podemos mejorar.

18. Asegúrate de estar presente en
cada etapa del buyers journey
Consciencia
Interés
Decisión
Acción

19. “Mejores celulares
gama alta”
“Mejores celulares
Huawei”
“Review de
Huawei Mate 30”
04 03 02
Consciencia Interés Decisión
01
Acción
“Comprar Huawei
Mate 30”
Por ejemplo...

20. 1) Identifica tu
search persona
Tips finales
● ¿Quién está buscando tus productos / servicios?
● ¿Qué necesidades tiene?
● ¿Cómo busca o podría buscar las soluciones?
● ¿Tienes la solución?
● Es información: usa el blog
Es transacción: usa ficha de producto.
2) Ojo con el nombre
de tu producto /
servicio
● Ejemplo del abanico o ventilador.
3) ¿Compra compulsiva o
reflexiva?
● Si la compra de tu producto requiere análisis, usa
contenido en blog posts, infografías, reseñas, videos (SEO
en youtube) y brinda la mayor cantidad de información
posible sobre las diferentes características o beneficios del
producto.

21. ¿Tienes preguntas?

22. ¡Muchas gracias!
Oscar Iribe
@oscariribe
oscar.iribe@gmail.com
Nos vemos en internet