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SEO
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¿Qué es el SEO?
(un poco de historia)
Google ha evolucionado junto con nosotros. Desde su creación en 1997 cambió la forma en
que buscamos y nos relacionamos co...
Su simpleza y manera de mostrar resultados hace que este buscador acapare el 92% del mercado occidental.
(En Rusia está Ya...
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Rastreo e indexación y clasificación casi inmediata.
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Contra contenidos de baja calidad y duplicados
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Fuente: RankRanger 2019
Actualizaciones de Google
La mayoría de los updates diarios, semanales y mensuales son casi imperc...
RASTREO
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RESULTADOS
Cómo funciona Google
Tipos de resultados
Evento
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Knowledge Graph
Tipos de resultados
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¿Qué es el SEO?
SEO es la estrategia y conjunto de prácticas
destinadas a la
captación y fidelización
del tráfico orgánico, entendiendo el...
Requiere actualizarse, informarse e investigar. Si bien hay guide lines y
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¿Qué se puede posicionar?
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físicos
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noticias
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Frente a esta necesidad de satisfacer a los usuarios, encontramos dos grandes ramas en los resultados de búsqueda:
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¡Beneficios del SEO por sobre PPC!
Vamos a lo importante…
El canal
orgánico es
el de mayor
rentabilidad
El costo es
independiente
del volumen de
visitas.
En promedio el
51% del trá...
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La 1° posición orgánica es la que se lleva el mayor porcentaje de clicks en
mobile y desktop.
Fuente: AdvancedWebR...
Tendencias en las búsquedas
#3 Dispositivos conectados (Amazon Echo,
Google Home y Apple HomePod)
#2 Búsquedas por voz (Si...
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Las formas en que buscamos
cambian…
¡Google también!
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Cómo se trabaja el SEO
¡por fin!
Cómo se trabaja el SEO
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Velocidad de carga
WPO: Website Perfomance Optimization. Tanto para desktop como para mobile.
Optimización de recursos (ja...
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Seguridad
Códigos de respuesta
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Robots.txt
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Rastreo
El archivo robots.txt se ocupa de indicarle a los bots de los buscad...
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Rastreo
Cuáles son las páginas del sitio, el grado de importancia y la per...
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Canónica
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Profundidades y prioridades
Indexación
Conocer la arquitectura de la web y cómo está estructurada la navegación para que
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Keyword Research
Original y útil
Similaridad, duplicidad y
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Etiquetas HTML
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Metadescripción
Cada título y metadescripción debe ser único y original para cada página de la web.
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Imágenes
Optimizar en Photoshop: tamaño y calidad.
Opción “guardar para web”.
Colocarle nombre descriptivo.
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SEO OFFPAGE
Autoridad: propia y en base a la competencia.
Convertirse en referente dentro de la categoría
Autoridad
Linkbuilding
Relevancia
Presencia en redes sociales
Popularidad
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Qué se necesita para
comenzar
Definir objetivos y KPI
Ejemplo: aumentar el tráfico orgánico en x landing/ keywords un 15% en un período de 6 a 8 meses.
Definir objetivos y KPI
Determinar la búsqueda de palabras claves que definirán la estrategia SEO, más allá de las
genéricas, buscar aquellas long...
Títulos, metadescripciones, encabezados, alts en imágenes, indexación, errores de rastreo,
estructuras, etc.
Análisis fact...
Perfil de dominios de referencia & backlinks, SEO local, impacto de redes sociales.
Análisis factores offpage
Análisis integral de nuestros competidores
de interés (su estrategia SEO) y
análisis del mercado donde competimos.
Estrate...
Hacer un seguimiento de las principales métricas & KPI de SEO. Analizar variables y ajustar los
objetivos y estrategias a ...
Ocupar los primeros puestos en las páginas de
resultados para palabras clave estratégicas,
es crucial para captar la mayor...
Algunos Recursos
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¿Auditamos?
Tráfico por canales (nos interesa el orgánico)
Tráfico y páginas de destino.
Tasa de rebote, páginas vistas.
Permanencia m...
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El “famoso” checklist
Configurar o tener acceso a Analytics y Search Console
Extensión SeoQuake (o similar) y Keywords ...
Links de información:
Google Guidelines – Blog Webmasters webmasters.googleblog.com/ - Blog de MOZ –
Blog de AhRefs – Twit...
PAULA ALVAREZ
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@apaseonada
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Charla SEO introductoria - Paula Alvarez - Universidad de Palermo

Charla brindada en la Universidad de Palermo sobre #SEO, algunos aspectos relevantes y una miniauditoría para que quienes asistieron puedan obtener algunos tips y herramientas al menos, para comenzar.

SEO Hands on en conjunto con AMDIA y la Universidad de Palermo. Introducción aspectos generales y análisis de diferentes sitios web propuestos por los asistentes.

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Charla SEO introductoria - Paula Alvarez - Universidad de Palermo

  1. 1. 1 SEO HANDS ON
  2. 2. 2 ¿Qué es el SEO? (un poco de historia)
  3. 3. Google ha evolucionado junto con nosotros. Desde su creación en 1997 cambió la forma en que buscamos y nos relacionamos con internet. Hoy en día dejó de ser sólo un buscador online para transformarse en una verdadera plataforma de asistencia y entretenimiento (YouTube, Android, email, maps, etc.) 1997 2019 La evolución de Google
  4. 4. Su simpleza y manera de mostrar resultados hace que este buscador acapare el 92% del mercado occidental. (En Rusia está Yandex y en Asia Baidu). En Argentina el mercado de Google llega al 98% Fuente: StatCounter 2019 Uso de los buscadores en el mundo
  5. 5. 2009 Rastreo e indexación y clasificación casi inmediata. 2011 Contra contenidos de baja calidad y duplicados 2012 Contra web spam. Calidad no cantidad de links. 2013 Velocidad y precisión en los resultados. Entender las búsquedas (era mobile) 2014 Ecommerce y SEO local. Visibilidad y relevancia. 2018 Google Medic/Helth. Para sitios relacionados a la salud Cambios algorítmicos
  6. 6. Fuente: RankRanger 2019 Actualizaciones de Google La mayoría de los updates diarios, semanales y mensuales son casi imperceptibles. Se puede hacer un seguimiento de esta evolución.
  7. 7. RASTREO INDEXACIÓN ALGORITMOS RESULTADOS Cómo funciona Google
  8. 8. Tipos de resultados Evento Carrusel Knowledge Graph
  9. 9. Tipos de resultados Fragmento destacado (Rich Snippet) Resultados en tiempo real (¡hay más!)
  10. 10. ¿Qué es el SEO?
  11. 11. SEO es la estrategia y conjunto de prácticas destinadas a la captación y fidelización del tráfico orgánico, entendiendo el comportamiento de búsqueda de los usuarios para brindar una experiencia relevante.
  12. 12. Requiere actualizarse, informarse e investigar. Si bien hay guide lines y anuncios de Google sobre ciertos aspectos, nadie sabe cómo funcionan los algoritmos al 100%. De ahí la metodología: PROBAR IMPLEMENTAR MEDIRANALIZAR
  13. 13. ¿Qué se puede posicionar? webs apps pdfs videos locales físicos eventosimágenes noticias
  14. 14. Google se refiere a las experiencias de búsqueda de los usuarios como “momentos” y distinguen 4 grandes gurpos: I wan to know, I want to go, I want to do, I want to buy. El papel del SEO en este ecosistema La clave: encontrar y definir las intenciones de búsqueda.
  15. 15. Frente a esta necesidad de satisfacer a los usuarios, encontramos dos grandes ramas en los resultados de búsqueda: SEO PPC Posicionamiento por búsqueda natural. Posicionamiento por campañas de pago. Adecuado para posicionamiento global del cliente (marca y productos). Adecuado para ventas, ofertas y lanzamientos de productos específicos. Atracción de tráfico cualificado y mejor engagement. Atracción de tráfico estacional. Utilización de keywords para estrategia de inbound marketing. Utilización de keywords para la estructura de las campañas. Visibilidad en los motores de búsqueda si se optimiza adecuadamente. Visibilidad en los motores de búsqueda sólo si se invierte diariamente. Resultados a mediano y largo plazo, escalables. Resultados sólo cuando haya presupuesto. Curva de crecimiento lenta y estable. No tiene crecimiento. El papel del SEO en este ecosistema
  16. 16. ¡Beneficios del SEO por sobre PPC! Vamos a lo importante…
  17. 17. El canal orgánico es el de mayor rentabilidad El costo es independiente del volumen de visitas. En promedio el 51% del tráfico de todos los sitios llega por el canal orgánico. Visibilidad de nuestros sitios para ser encontrados cuando un usuario realiza una búsqueda (no pagados) Contempla la optimización de sitios web focalizando en los usuarios y los buscadores Podemos posicionar nuestra web, aplicación, pdf, videos, negocio local y trabajar en el branding Ayuda a conocer la intención del usuario y a actuar en efecto. Atrae tráfico de calidad con mayor propensión a convertir o realizar una transacción.
  18. 18. 36% 30% La 1° posición orgánica es la que se lleva el mayor porcentaje de clicks en mobile y desktop. Fuente: AdvancedWebRanking 2019 Los usuarios están buscando tu marca, producto o servicio. En promedio el 51% del tráfico de todas las webs del mundo proviene de las búsquedas orgánicas, contra 10% del tráfico pago, 5% de redes sociales y 34% de todas las demás fuentes de visitas. Porqué hacer SEO
  19. 19. Tendencias en las búsquedas #3 Dispositivos conectados (Amazon Echo, Google Home y Apple HomePod) #2 Búsquedas por voz (Siri, Alexa, etc) #1 Experiencia del usuario siempre #4 Realidad Aumentada
  20. 20. 20 Las formas en que buscamos cambian… ¡Google también!
  21. 21. 21 Cómo se trabaja el SEO ¡por fin!
  22. 22. Cómo se trabaja el SEO Rastreo Indexación Contenidos Autoridad
  23. 23. ONPAGE OFFPAGE VELOCIDAD DE CARGA SEGURIDAD RASTREABLE INDEXABLE CONTENIDO AUTORIDAD RELEVANCIA REPUTACIÓN PRESENCIA EN RRSS
  24. 24. 24 SEO ONPAGE
  25. 25. Velocidad de carga WPO: Website Perfomance Optimization. Tanto para desktop como para mobile. Optimización de recursos (javascript, css, imágenes, etc.) para que sean menos pesadas y así mejorar la carga.
  26. 26. https://www.misitio.com/ Certificado SSL Seguridad
  27. 27. Códigos de respuesta 200 todo OK 301 movimiento permanente 302 movimiento temporal 404 página no encontrada 500 error interno del servidor 503 servicio no disponible Rastreo
  28. 28. Robots.txt https://www.misitio.com/robots.txt Rastreo El archivo robots.txt se ocupa de indicarle a los bots de los buscadores por dónde debe o no debe pasar.
  29. 29. https://www.misitio.com/sitemap.xml Sitemap.xml Rastreo Cuáles son las páginas del sitio, el grado de importancia y la periodicidad de cambio.
  30. 30. www ?ref=https index/ no index Canónica Directivas y sugerencias Indexación follow/ no follow Son etiquetas que se trabajan en el <head> para dar diferentes indicaciones sobre la indexación a los buscadores.
  31. 31. Profundidades y prioridades Indexación Conocer la arquitectura de la web y cómo está estructurada la navegación para que los usuarios lleguen a los contenidos o páginas de conversión.
  32. 32. Keyword Research Original y útil Similaridad, duplicidad y thin content Contenido ¿Para qué búsquedas estoy posicionando? ¿Para cuáles quiero posicionar?
  33. 33. Etiquetas HTML Título Metadescripción Cada título y metadescripción debe ser único y original para cada página de la web. H1, H2, H3, etc…
  34. 34. Imágenes Optimizar en Photoshop: tamaño y calidad. Opción “guardar para web”. Colocarle nombre descriptivo. Colocarle alt. Incluírlas en el sitemap (ecommerce). Revisar el tamaño (1024 x 768 px). No más de 1Mb (hay excepciones).
  35. 35. 35 SEO OFFPAGE
  36. 36. Autoridad: propia y en base a la competencia. Convertirse en referente dentro de la categoría Autoridad
  37. 37. Linkbuilding Relevancia
  38. 38. Presencia en redes sociales Popularidad
  39. 39. 39 Qué se necesita para comenzar
  40. 40. Definir objetivos y KPI
  41. 41. Ejemplo: aumentar el tráfico orgánico en x landing/ keywords un 15% en un período de 6 a 8 meses. Definir objetivos y KPI
  42. 42. Determinar la búsqueda de palabras claves que definirán la estrategia SEO, más allá de las genéricas, buscar aquellas longtail dirigidas a un público más específico. Keyword Research
  43. 43. Títulos, metadescripciones, encabezados, alts en imágenes, indexación, errores de rastreo, estructuras, etc. Análisis factores onpage y técnicos
  44. 44. Perfil de dominios de referencia & backlinks, SEO local, impacto de redes sociales. Análisis factores offpage
  45. 45. Análisis integral de nuestros competidores de interés (su estrategia SEO) y análisis del mercado donde competimos. Estrategia SEO CONVERSIONES ENLACES CONTENIDOS ESTRUCTURA Proceso SEO paso a paso
  46. 46. Hacer un seguimiento de las principales métricas & KPI de SEO. Analizar variables y ajustar los objetivos y estrategias a seguir. Nuestro objetivo en las mediciones es brindar soporte para que se tomen decisiones inteligentes que impacten de manera positiva en el negocio. Medición VISIÓN ¿EJECUTIVA? • Visitas cualificadas • Conversiones • Beneficios • Rankings • Impresiones y CTR • Sesiones Orgánicas VISIÓN ¡ESTRATÉGICA!
  47. 47. Ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados para palabras clave estratégicas, es crucial para captar la mayor cantidad de visitas de calidad. Las posiciones en los resultados orgánicos no son estáticas y se puede trabajar para mejorar su ubicación mediante estrategias de SEO integrales. Conclusión
  48. 48. Algunos Recursos
  49. 49. 49 ¿Auditamos?
  50. 50. Tráfico por canales (nos interesa el orgánico) Tráfico y páginas de destino. Tasa de rebote, páginas vistas. Permanencia media de la sesión. Dispositivos. Mensajes de Google. Estado de indexación. Errores y problemas de rastreo. Cargar sitemaps. Clicks, impresiones, términos de búsqueda. ¿Qué datos nos dan?
  51. 51. 51 El “famoso” checklist Configurar o tener acceso a Analytics y Search Console Extensión SeoQuake (o similar) y Keywords Everywhere Protocolo de seguridad Url preferida site:www.midominio.com Robots.txt Sitemap.xml Velocidad de Carga (PageSpeed, GTMetrix) Optimización mobile - responsive Categorías (arquitectura web) Etiquetas html (title, metadescripción, Hx) Optimización imágenes (nombre, formato, tamaño) Keyword Research
  52. 52. Links de información: Google Guidelines – Blog Webmasters webmasters.googleblog.com/ - Blog de MOZ – Blog de AhRefs – Twitter – Blogs – Podcasts - YouTube Extensiones: SeoQuake – Keywords Everywhere – MOZ – SEO Minion - Imágenes: Compressor.io – compress.photos – tinypng.com – Keyword Research: Ubersuggest – Answer the Public – Keywords everywhere – Google trends - Google! Otros: https://gtmetrix.com/ https://search.google.com/test/mobile-friendly https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ https://serpsim.com/ Recursos
  53. 53. PAULA ALVAREZ /alvarezpaula1/ @apaseonada palvarez@think-thanks.com hola@estamosonline.net www.estamosonline.net

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