Charla brindada en la Universidad de Palermo sobre #SEO, algunos aspectos relevantes y una miniauditoría para que quienes asistieron puedan obtener algunos tips y herramientas al menos, para comenzar. SEO Hands on en conjunto con AMDIA y la Universidad de Palermo. Introducción aspectos generales y análisis de diferentes sitios web propuestos por los asistentes.

1. 1
SEO
HANDS ON

2. 2
¿Qué es el SEO?
(un poco de historia)

3. Google ha evolucionado junto con nosotros. Desde su creación en 1997 cambió la forma en
que buscamos y nos relacionamos con internet. Hoy en día dejó de ser sólo un buscador
online para transformarse en una verdadera plataforma de asistencia y entretenimiento
(YouTube, Android, email, maps, etc.)
1997 2019
La evolución de Google

4. Su simpleza y manera de mostrar resultados hace que este buscador acapare el 92% del mercado occidental.
(En Rusia está Yandex y en Asia Baidu).
En Argentina el mercado de Google llega al 98%
Fuente: StatCounter 2019
Uso de los buscadores en el mundo

5. 2009
Rastreo e indexación y clasificación casi inmediata.
2011
Contra contenidos de baja calidad y duplicados
2012
Contra web spam. Calidad no cantidad de links.
2013
Velocidad y precisión en los resultados.
Entender las búsquedas (era mobile)
2014
Ecommerce y SEO local. Visibilidad y relevancia.
2018
Google Medic/Helth. Para sitios relacionados a la salud
Cambios algorítmicos

6. Fuente: RankRanger 2019
Actualizaciones de Google
La mayoría de los updates diarios, semanales y mensuales son casi imperceptibles.
Se puede hacer un seguimiento de esta evolución.

7. RASTREO
INDEXACIÓN
ALGORITMOS
RESULTADOS
Cómo funciona Google

8. Tipos de resultados
Evento
Carrusel
Knowledge Graph

9. Tipos de resultados
Fragmento destacado (Rich Snippet)
Resultados en tiempo real
(¡hay más!)

10. ¿Qué es el SEO?

11. SEO es la estrategia y conjunto de prácticas
destinadas a la
captación y fidelización
del tráfico orgánico, entendiendo el
comportamiento de búsqueda de los usuarios
para brindar una experiencia relevante.

12. Requiere actualizarse, informarse e investigar. Si bien hay guide lines y
anuncios de Google sobre ciertos aspectos, nadie sabe cómo funcionan los
algoritmos al 100%. De ahí la metodología:
PROBAR IMPLEMENTAR
MEDIRANALIZAR

13. ¿Qué se puede posicionar?
webs apps
pdfs videos locales
físicos
eventosimágenes
noticias

14. Google se refiere a las experiencias de búsqueda de los usuarios como “momentos” y distinguen 4 grandes
gurpos: I wan to know, I want to go, I want to do, I want to buy.
El papel del SEO en este ecosistema
La clave: encontrar y definir las intenciones de búsqueda.

15. Frente a esta necesidad de satisfacer a los usuarios, encontramos dos grandes ramas en los resultados de búsqueda:
SEO PPC
Posicionamiento por búsqueda natural. Posicionamiento por campañas de pago.
Adecuado para posicionamiento global del cliente (marca
y productos).
Adecuado para ventas, ofertas y lanzamientos de
productos específicos.
Atracción de tráfico cualificado y mejor engagement. Atracción de tráfico estacional.
Utilización de keywords para estrategia de inbound
marketing.
Utilización de keywords para la estructura de las
campañas.
Visibilidad en los motores de búsqueda si se optimiza
adecuadamente.
Visibilidad en los motores de búsqueda sólo si se invierte
diariamente.
Resultados a mediano y largo plazo, escalables. Resultados sólo cuando haya presupuesto.
Curva de crecimiento lenta y estable. No tiene crecimiento.
El papel del SEO en este ecosistema

16. ¡Beneficios del SEO por sobre PPC!
Vamos a lo importante…

17. El canal
orgánico es
el de mayor
rentabilidad
El costo es
independiente
del volumen de
visitas.
En promedio el
51% del tráfico
de todos los
sitios llega por el
canal orgánico.
Visibilidad de
nuestros sitios
para ser
encontrados
cuando un usuario
realiza una
búsqueda (no
pagados)
Contempla la
optimización de
sitios web
focalizando en
los usuarios y los
buscadores
Podemos
posicionar nuestra
web, aplicación,
pdf, videos,
negocio local y
trabajar en el
branding
Ayuda a
conocer la
intención del
usuario y a
actuar en
efecto.
Atrae tráfico de
calidad con mayor
propensión a
convertir o realizar
una transacción.

18. 36%
30%
La 1° posición orgánica es la que se lleva el mayor porcentaje de clicks en
mobile y desktop.
Fuente: AdvancedWebRanking 2019
Los usuarios están buscando tu marca, producto o servicio.
En promedio el 51% del tráfico de todas las webs del mundo proviene de las búsquedas
orgánicas, contra 10% del tráfico pago, 5% de redes sociales y 34% de todas las demás fuentes
de visitas.
Porqué hacer SEO

19. Tendencias en las búsquedas
#3 Dispositivos conectados (Amazon Echo,
Google Home y Apple HomePod)
#2 Búsquedas por voz (Siri, Alexa, etc)
#1 Experiencia del usuario siempre
#4 Realidad Aumentada

20. 20
Las formas en que buscamos
cambian…
¡Google también!

21. 21
Cómo se trabaja el SEO
¡por fin!

22. Cómo se trabaja el SEO
Rastreo Indexación
Contenidos Autoridad

23. ONPAGE OFFPAGE
VELOCIDAD DE CARGA
SEGURIDAD
RASTREABLE
INDEXABLE
CONTENIDO
AUTORIDAD
RELEVANCIA
REPUTACIÓN
PRESENCIA EN RRSS

24. 24
SEO ONPAGE

25. Velocidad de carga
WPO: Website Perfomance Optimization. Tanto para desktop como para mobile.
Optimización de recursos (javascript, css, imágenes, etc.) para que sean menos
pesadas y así mejorar la carga.

26. https://www.misitio.com/
Certificado SSL
Seguridad

27. Códigos de respuesta
200 todo OK
301 movimiento permanente
302 movimiento temporal
404 página no encontrada
500 error interno del servidor
503 servicio no disponible
Rastreo

28. Robots.txt
https://www.misitio.com/robots.txt
Rastreo
El archivo robots.txt se ocupa de indicarle a los bots de los buscadores
por dónde debe o no debe pasar.

29. https://www.misitio.com/sitemap.xml
Sitemap.xml
Rastreo
Cuáles son las páginas del sitio, el grado de importancia y la periodicidad de cambio.

30. www ?ref=https index/
no index
Canónica
Directivas y sugerencias
Indexación
follow/
no follow
Son etiquetas que se trabajan en el <head> para dar diferentes indicaciones sobre
la indexación a los buscadores.

31. Profundidades y prioridades
Indexación
Conocer la arquitectura de la web y cómo está estructurada la navegación para que
los usuarios lleguen a los contenidos o páginas de conversión.

32. Keyword Research
Original y útil
Similaridad, duplicidad y
thin content
Contenido
¿Para qué búsquedas estoy posicionando? ¿Para cuáles quiero posicionar?

33. Etiquetas HTML
Título
Metadescripción
Cada título y metadescripción debe ser único y original para cada página de la web.
H1, H2, H3, etc…

34. Imágenes
Optimizar en Photoshop: tamaño y calidad.
Opción “guardar para web”.
Colocarle nombre descriptivo.
Colocarle alt.
Incluírlas en el sitemap (ecommerce).
Revisar el tamaño (1024 x 768 px).
No más de 1Mb (hay excepciones).

35. 35
SEO OFFPAGE

36. Autoridad: propia y en base a la competencia.
Convertirse en referente dentro de la categoría
Autoridad

37. Linkbuilding
Relevancia

38. Presencia en redes sociales
Popularidad

39. 39
Qué se necesita para
comenzar

40. Definir objetivos y KPI

41. Ejemplo: aumentar el tráfico orgánico en x landing/ keywords un 15% en un período de 6 a 8 meses.
Definir objetivos y KPI

42. Determinar la búsqueda de palabras claves que definirán la estrategia SEO, más allá de las
genéricas, buscar aquellas longtail dirigidas a un público más específico.
Keyword Research

43. Títulos, metadescripciones, encabezados, alts en imágenes, indexación, errores de rastreo,
estructuras, etc.
Análisis factores onpage y técnicos

44. Perfil de dominios de referencia & backlinks, SEO local, impacto de redes sociales.
Análisis factores offpage

45. Análisis integral de nuestros competidores
de interés (su estrategia SEO) y
análisis del mercado donde competimos.
Estrategia
SEO
CONVERSIONES
ENLACES
CONTENIDOS
ESTRUCTURA
Proceso SEO paso a paso

46. Hacer un seguimiento de las principales métricas & KPI de SEO. Analizar variables y ajustar los
objetivos y estrategias a seguir. Nuestro objetivo en las mediciones es brindar soporte para que
se tomen decisiones inteligentes que impacten de manera positiva en el negocio.
Medición
VISIÓN ¿EJECUTIVA?
• Visitas cualificadas
• Conversiones
• Beneficios
• Rankings
• Impresiones y CTR
• Sesiones Orgánicas
VISIÓN ¡ESTRATÉGICA!

47. Ocupar los primeros puestos en las páginas de
resultados para palabras clave estratégicas,
es crucial para captar la mayor cantidad de
visitas de calidad.
Las posiciones en los resultados orgánicos
no son estáticas y se puede trabajar para
mejorar su ubicación mediante
estrategias de SEO integrales.
Conclusión

48. Algunos Recursos

49. 49
¿Auditamos?

50. Tráfico por canales (nos interesa el orgánico)
Tráfico y páginas de destino.
Tasa de rebote, páginas vistas.
Permanencia media de la sesión.
Dispositivos.
Mensajes de Google.
Estado de indexación.
Errores y problemas de rastreo.
Cargar sitemaps.
Clicks, impresiones, términos de búsqueda.
¿Qué datos nos dan?

51. 51
El “famoso” checklist
Configurar o tener acceso a Analytics y Search Console
Extensión SeoQuake (o similar) y Keywords Everywhere
Protocolo de seguridad
Url preferida
site:www.midominio.com
Robots.txt
Sitemap.xml
Velocidad de Carga (PageSpeed, GTMetrix)
Optimización mobile - responsive
Categorías (arquitectura web)
Etiquetas html (title, metadescripción, Hx)
Optimización imágenes (nombre, formato, tamaño)
Keyword Research

52. Links de información:
Google Guidelines – Blog Webmasters webmasters.googleblog.com/ - Blog de MOZ –
Blog de AhRefs – Twitter – Blogs – Podcasts - YouTube
Extensiones:
SeoQuake – Keywords Everywhere – MOZ – SEO Minion -
Imágenes:
Compressor.io – compress.photos – tinypng.com –
Keyword Research:
Ubersuggest – Answer the Public – Keywords everywhere – Google trends - Google!
Otros:
https://gtmetrix.com/
https://search.google.com/test/mobile-friendly
https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://serpsim.com/
Recursos

53. PAULA ALVAREZ
/alvarezpaula1/
@apaseonada
palvarez@think-thanks.com
hola@estamosonline.net
www.estamosonline.net