Este documento define conceptos clave en la planificación de medios como universo, muestra, target, audiencia, cobertura, penetración, rating, share, encendidos, gross rating points y weekly rating points. Explica que un universo es el total de elementos en un estudio, una muestra es una fracción representativa del universo, y un target es un grupo demográfico específico. La audiencia es el público que interactúa con un medio, mientras que la cobertura y penetración se refieren al alcance geográfico y porcentaje

1. DEFINICIONES
BÁSICAS
EN LA PLANEACIÓN DE
MEDIOS
Equipo: Teresa de los A. Herrera S.
Giulianna Mateos Zamudio.

2. DEFINICIONES DE:
*UNIVERSO
*MUESTRA
*TARGET Y
*AUDIENCIA.

3. UNIVERSO
Total de elementos dentro de un
estudio. Se aplica en determinar el
tamaño de un mercado, o bien es la
parte proporcional de la población
que tiene las características que
necesitamos. Y se le representa
como una”N “.

4. MUESTRA
Fracción de hogares o personas seleccionada para
representar al universo, además esta muestra representa
la estructura sociodemográfica del universo. Se le
representa con una “n” y, al trabajar con muestras en la
investigación se busca un ahorro en tiempo y dinero
para la investigación.

5. TARGET
Grupo demográfico preestablecido
al cual vamos a dirigir nuestro
mensaje ya que es igual o similar
al consumidor real. También
nos ayuda a conocer al
consumidor potencial de nuestro
producto en cuanto a NSE,
sexo, edad, etc.

6. AUDIENCIA
Es el público que interactúa con un medio de comunicación, ya sea
cine, tv, radio, etc., el cual a su vez se puede dividir en diferentes
tipos de audiencia que dependen de ciertas variables tanto
psicológicas
como sociológicas del
individuo participativo de dicha
audiencia:edad, sexo, nivel
socioeconómico, hábitos
individuales, horarios, aficiones,
signos de identidad, rol social, etc.

7. TIPOS DE AUDIENCIA
AUDIENCIA POTENCIAL
Forma parte de ella todo individuo que sea susceptible de
ver un programa de televisión.

8. NICHOS DE AUDIENCIA
Es una parte de la audiencia
potencial que según ciertos
precedentes puede aventurarse
y que se puede convertir en
audiencia real.

9. AUDIENCIA REAL
Es el número de personas que siguen un programa.

10. ÍNDICE DE AUDIENCIA
Es el porcentaje de la audiencia real respecto a la audiencia
potencial que podría tener ese programa.

11. EN RESUMEN…
La diferencia entre universo, muestra, target y audiencia,
es que la muestra es en sí toda la población la muestra
es una parte de esa población y un target es aquel grupo
demográfico tomado de la muestra pero ya de una
manera más específica, la audiencia en cambio es el
público que está ya en contacto con determinados medios
de comunicación.

12. DEFINICIONES DE:
*COBERTURA
*PENETRACIÓN.

13. COBERTURA
Extensión territorial que cubre
un medio de comunicación.
Nos ayuda a incrementar la
eficiencia de una pauta
publicitaria, dependiendo de la
distribución del producto
servicio.

14. PENETRACIÓN
Presencia de un medio en un
universo definido, expresado en
porcentaje. Conocer la
penetración nos permite saber
qué porcentaje de la población
se expone al medio.

15. EN RESUMEN…
La diferencia entre cobertura y penetración es que la
cobertura nos permite saber hasta donde llega nuestro
medio, mientras que la penetración son las personas que
están expuestas en el medio.

16. DEFINICIONES DE:
*RATING
*SHARE
*ENCENDIDOS.

17. RATING
(rtg%) :Es el porcentaje de hogares o personas
que están viendo televisión en un canal y
periodo de tiempo determinados.Nos permite
conocer el porcentaje de personas que vieron
un spot que haya sido pautado en cierto
programa, canal u horario. Así mismo
podemos conocer las preferencias de los
televidentes, para asegurar su permanencia en
el canal.Se puede determinar utilizando la
siguiente formula:

18. TELEVIDENTE
Son todas las personas que cuentan
con una televisión que funciona.
El televidente es la unidad
básica en la investigación de
audiencias de televisión.

19. SHARE
(shr%): Indica qué porcentaje de los
encendidos corresponde a cada
canal. Nos permite conocer el
porcentaje de participación de
audiencia que le corresponde a cada
canal. Se obtiene a través de la
siguiente fórmula:

20. ENCENDIDOS
(tvr%):Porcentaje de hogares o
personas que están viendo la
televisión en un momento dado sin
importar el canal. Determina el
total de audiencia real de la
televisión en un momento dado. Se
obtienen las personas Sumando los
rtg% de todos los canales.

21. EN RESUMEN…
La diferencia entre rating y encendidos , es que mientras al rating le
importa el porcentaje de la población que ve un programa
determinado a cierta hora y en determinado canal , en los
encendidos lo único que importa es el porcentaje de personas u
hogares que están viendo la televisión, el share nos dice de esos
encendidos que canal estuvieron viendo.

22. DEFINICIONES DE:
*GROSS
*WEEKLY
* Y RATING PONIT.

23. GROSS RATING POINTS
(GRPs): Son los puntos de rating
acumulados dentro de un período de
tiempo determinado (mes, trimestre,
anual, etc.). Nos ayuda a conocer los
niveles de comunicación que tuvo una
marca dentro de un lapso de tiempo;se
obtiene, sumando
el rtg% de dicho período.
.

24. WEEKLY RAITING POINTS
WRPs: Son los puntos de rating
acumulados dentro de una
semana. Podemos conocer los
niveles de comunicación que tuvo
una marca dentro de un lapso de
una semana. Se saca a través de
la suma del rating de una
semana.

25. EN RESUMEN…
La diferencia entre GRPs y WRPs es que el primero es
un tiempo determinado mientras que los WRPs son los
puntos de rating por semana.

26. Fin.