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El area de medios en una agencia de publicidad

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Denición
¿Que
es un medio?
Un medio es algo que sirve
para alcanzar un cierto n
y un accionar propicio y
útil para obtener lo
que se busca.
Los medios de comunicación
son, tal como lo señala su
nombre, un soporte sobre el
cual se transmiten ideas de
diverso tipo que pueden ser
noticias de actualidad,
mensajes publicitarios,
debates ideológicos, etc.
Siempre los medios están
transmitiendo un mensaje en un
lenguaje o código que debe ser
accesible al tipo de público al que se dirigen, razón por la
cual hay diferentes lenguajes para diferentes públicos.
MEDIO PUBLICITARIO: es
un órgano de difusión de
aparición regular y
periódica que mediante
una técnica apropiada ,
reproduce en forma
múltiple los mensajes
p u b l i c i t a r i o s d e
anunciante haciendolos
llegar a una audiencia
especica en forma
inequívoca e identicable,
y r e c i b i e n d o u n a
retribución estipulada por
t a l s e r v i c i o
Agencia de publicidad
Medio
Empresa anunciante
PARA HACER LLEGAR UN
MENSAJE COMERCIAL
SE NECESITA:
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La
misión del
medio es la de hacer
llegar el mensaje del
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  • 2. Denición ¿Que es un medio? Un medio es algo que sirve para alcanzar un cierto n y un accionar propicio y útil para obtener lo que se busca. Los medios de comunicación son, tal como lo señala su nombre, un soporte sobre el cual se transmiten ideas de diverso tipo que pueden ser noticias de actualidad, mensajes publicitarios, debates ideológicos, etc. Siempre los medios están transmitiendo un mensaje en un lenguaje o código que debe ser accesible al tipo de público al que se dirigen, razón por la cual hay diferentes lenguajes para diferentes públicos. MEDIO PUBLICITARIO: es un órgano de difusión de aparición regular y periódica que mediante una técnica apropiada , reproduce en forma múltiple los mensajes p u b l i c i t a r i o s d e anunciante haciendolos llegar a una audiencia especica en forma inequívoca e identicable, y r e c i b i e n d o u n a retribución estipulada por t a l s e r v i c i o
  • 3. Agencia de publicidad Medio Empresa anunciante PARA HACER LLEGAR UN MENSAJE COMERCIAL SE NECESITA: 1 2 3 La misión del medio es la de hacer llegar el mensaje del anunciante a su destinatario: las personas con quien este trata de comunicarse.
  • 7. Organigrama del área en teoría Director de Planicación y Medios Planicador Jefe de Medios Asistente de Medios Ayudante de Medios Auxiliares Auxiliares Encaragado de control
  • 8. COMO SE REALIZA LA ESTRATEGIA DE MEDIOS DE UNA CAMPAÑA INFORMACIÓN ESTRUCTURA DEL PRESUPUESTO LAPSO DE DURACION DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS DE MEDIOS MEDIDAS Y CARACTERÍSTICAS DE LOS AVISOS SELECCIÓN DE LOS SISTEMAS DE COMUNICACIÓN ELECCIÓN DE LA TEORÍA DE PLANIFICACIÓN SELECCIÓN DE MEDIOS SELECCIÓN DE VEHÍCULOS - monto de inversión - mercados operativos - porcentual por mercado Recolección y establecimiento de los objetivos publicitarios, la propuesta de comunicación y la estrategia de la audiencia Determinación de: Se establece el periodo operativo de la campaña ajustado en el plan de medios en funcion de la estrategia. AUDIENCIA: numero de personas alcanzadas por la acción de un medio de difusión AUDIENCIA CUBIERTA: cantidad posible de personas que por lo menos han recibido por lo menos un aviso del plan CONTACTOS: cantidad absoluta de recepciones posibles de los avisos CONTINUIDAD: el periodo a largo plazo del cual existe la posibilidad de exposición a la comunicación, es decir, el periodo operativo de campaña Traducir el objetivo publicitario a un objetivo que indique un estado nal que sea alcanzable a través de la planicación de medio Se determinan basandose en la información recibida, el procesado de esa información y las conclusiones obtenidas por los equipos de trabajo según el objetivo de campaña sera el aviso Conjunto de medios que utilizan una misma técnica para su difusión. En sentido genérico: diario, revista, televisión, radio, cine, via publica, directa. TEORÍA DE LA ONDA: se alternan periodos de gran intensidad con otros de baja intensidad. En este caso, se sacrica la continuidad para obtener mayor audiencia cubierta y/o contactos en determinados periodos. TEORÍA DE LOS MEDIOS DOMINANTES: los avisos se canalizan en un solo medio (ej : tele), luego en otro (ej: radio) y otros medios pueden ser utilizados en función de apoyo (ej: diario). En este caso, la continuidad del medio se rompe pero se mantiene la continuidad de la campaña. TEORÍA DE LA CONCENTRACIÓN DE MEDIOS: se selecciona un medio o unos pocos y se actúa en ellos de manera continua. En este caso, se obtienen contactos y continuidad sobre una audiencia determinada, al ir agregando medios , se amplia la audiencia y se obtiene así mayor audiencia cubierta. Se determina el o los medios, de entre todos los que componen cada sistema, que se elegirán para insertar los mensajes en la campaña. Formas distintas en que se comercializa un medio} por ejemplo: un programa determinado de televisión La acertada elección del vehiculo es una forma de hacer aun mas precisa la oportunidad para que el mensaje sea captado por una audiencia especica