Campaña realizada para la marca Aomm. Proyecto personal. Ganador en el concurso Versus 2013, siendo uno de los 20 ganadores a nivel español, para relizar el Tour de Creativos de CdC. La campaña debía redireccionar a los usuarios a la web y dar a conocer la marca. Idea y realización de Patricia Pérez Martín Para más información: http://cargocollective.com/patriciapm

1. 177!

3. “Incrementar el tráfico a la web y, previsiblemente,
el número de alumnos inscritos.”

4. necesitamos

5. inter-
actividad
necesitamos

6. inter-
actividad
partici-
pación necesitamos

7. inter-
actividad
partici-
pación
necesitamos
generar
WOM

8. inter-
actividad
partici-
pación
generar
WOM
necesitamos
conectar

9. inter-
actividad
partici-
pación
necesitamos
generar
empatía
generar
WOM
conectar

10. inter-
actividad
partici-
pación
fidelizar
necesitamos
generar
WOM
generar
empatía
conectar

11. inter-
actividad
partici-
pación
captar
necesitamos
generar
WOM
fidelizar
generar
empatía
conectar

12. inter-
actividad
partici-
pación
captar
necesitamos
generar
WOM
fidelizar
generar
empatía
conectar

14. CAPTACIÓN DE USUARIOS E INSCRIPCIONES

15. 1
LOS SÍNTOMAS

16. Empezamos publicando imágenes en las
diferentes redes sociales de aomm.tv.
¡NUEVA
RED
SOCIAL!

17. En éstas se explican síntomas que padecen
muchas personas actualmente, como son….

18. 1

19. Los usuarios que ya siguen las redes sociales
de aomm.tv verán dichas publicaciones…

20. …en éstas se les invitará a etiquetar al
amigo que consideran que padece dicho
síntoma, seguido del claim de la campaña
#haceraomm…

21. …y a que comparta la imagen en el muro de
su “apadrinado” (en el caso de Facebook).
TODAS
PERMITEN
ETIQUETAR Y
USAR #

22. 2

23. 2
MICROSITE
#HACERAOMM

24. Seguidamente el “padrino” visita la página
web de aomm.tv dónde podrá acceder
al nuevo apartado #haceraomm

25. 3.1

26. 3.2

27. 3
REGALO
PERSONALIZADO

28. Aquí, el “padrino” podrá personalizar las etiquetas
del bote con pastillas “simbólicas” (caramelos), para
combatir específicamente el síntoma de su
“apadrinado” y enviárselas por correo a casa.

29. El “apadrinado” podrá visitar la web, dónde
se le explicará cómo combatir dicho síntoma
y se le ofrecerá un vídeo de muestra gratis
para que se inscriba a la web.

30. 4

31. FIDELIZACIÓN DE LOS CLIENTES ACTUALES

32. 4
LA RECOMPENSA

33. ¿Y qué consigue el “padrino”
con todo esto?

34. Win-Win

35. Nosotros ganamos un cliente…

36. …y él, en el caso de que su “apadrinado”
finalmente se inscriba, recibe de manera
directa un bono para un día relajante de spa.
5
Promoción*
A los 30 primeros inscritos

37. 5
REDES SOCIALES

38. Pero además, todo esto debe tener una
continuidad más allá de la web…

39. …y crear interactividad y participación
del usuario en las redes sociales …

40. …en éstas se fomentará la participación
para que la gente comparta sus fotos con
nuestro claim #haceraomm, y así reflejar
los beneficios de hacer yoga online
(hacerlo dónde, cuándo y con quién quieras…)

41. 6

43. Conseguimos datos del target
potencial (BdD), facilitados por sus
propios amigos o familiares…

44. Creamos notoriedad, damos a conocer
la marca y la web a aquellos
que no la conocían…

45. … y generamos tráfico a su página.

46. Creamos interactividad, participación
e interés por la marca a través de
comunicación personalizada y directa …

47. …siendo los propios usuarios los que
hablan de Aomm, convirtiéndose así
en prescriptores de la marca.

48. Generamos así, Word of Mouth,
captación de followers en nuestras redes
sociales e inscritos en nuestra web…

49. … y fidelizamos y cuidamos a
nuestros clientes actuales.

50. Cumplimos todos los objetivos
con una idea líquida, sencilla…

51. …y participativa, en la que los
usuarios son los protagonistas,
sin grandes gastos y con
buenos resultados.