Podemos definir al texto como el principal elemento de cualquier Web, y como un importante vehículo de comunicación en las redes sociales. Este texto que escribimos y a través del cual nos comunicamos deberá ser diferente según el medio en el que vaya a exponerse.
3. Escribimos para nosotros
• Las primeras palabras deben impactar y capturan la
atención del lector. Evitar el uso de artículos.
• Deben plasmar en forma directa y precisa la
información. No ir con rodeos.
4. Escribimos para buscadores
Redactar pensando en el lector y para que también lo anexe
Google.
Ejemplo:
• Informan que ex presidente Fujimori será operado por la
leucoplacia (-).
• Fujimori será operado por tener cáncer en la boca (+).
5. Generar conversación
Conocer a nuestro público potencial para el que
escribimos
¿Qué plataformas frecuenta en Internet?
¿Frecuenta Redes Sociales? ¿Cuáles?
¿Qué temas aborda?
¿Participa?¿Comenta entradas en nuestro Blog? ¿Sólo mira?
¿Escribe? ¿Le gusta participar? ¿Contesta las opiniones?
¿Cuáles son sus intereses?
¿Obtener descuentos? ¿Mejorar precios? ¿Entretenimiento?
¿servicios determinados? ¿Encontrar ofertas?
7. Eyetracking
• El seguimiento se
consigue actualmente
mediante un eyetracker,
un monitor especial que
lanza rayos infrarrojos a
los ojos de quien lo usa.
• Estos rayos rebotan en su
pupila y vuelven al
aparato, permitiendo así
calcular con precisión
dónde está mirando.
8. Eyetracking
El mapa del calor donde el color rojo muestra la zonas
donde se detiene las miradas.
10. Eyetracking
• En Internet, el usuario tiende a escanear las páginas
en busca de la información y no a leerlas palabra por
palabra, de principio a fin (2007, Jakob Nielsen)
11. Redacción según “eyetrack”
• Las historias cortas son tres veces más leídas que las
largas. Sin embargo, cuando se encuentra algo de interés
la lectura es más profunda.
• Los párrafos cortos se desempeñan mejor que los largos,
pues la atención visual de los lectores. Se recomienda que
cada párrafo tengan de 3 a 4 líneas.
• Los usuarios solo leen el primer tercio de los titulares.
Por eso es importante que la primeras palabras de los
titulares y de los párrafos sean “ enganchadoras”.
13. ORACIONES
Objetivo:
EVITAR FRASES LARGAS
«las frases largas obligan al usuario a establecer relaciones
complejas entre las ideas y son difíciles de leer y entender»
(Guillermo Franco, Cómo escribir para la web).
14. EVITAR FRASES LARGAS
• Cuanta más larga es una frase más difícil es puntuarla
y más fácil caer en errores de concordancia.
• Para el periodista Daniel Samper las «frases de más de 70
palabras no son frases: son emboscadas».
16. ¿CÓMO HACER FRASES CORTAS?
42 palabras
1) No tratar de incluir más de una idea por oración (se
minimiza la puntuación y se reduce el tamaño de la frase)
2) Dividir las frases
3) Evitar frases subordinadas (las que dependen del núcleo
de la oración para entenderlas)
4) Quitar las palabras innecesarias y las repeticiones de
información
5) Reformular y simplificar para que la oración tenga de
unas 20 a 30 palabras
18. ¿CÓMO HACER FRASES CORTAS?
42 palabras
Nuestro Hotel cuenta con 27 habitaciones, distribuidas
como individuales, dobles y matrimoniales que permiten
al cliente hacerle sentir como en casa. Algunas de ellas
con balcón y otras con terraza con vista hacia la plaza y el
resto de ellas a nuestro patio sevillano. Igualmente tenemos
a su disposición habitación doble con cama supletoria para
que padres e hijos permanezcan juntos. Aceptamos
mascotas previa petición.
19. 1) No tratar de incluir más de
una idea por oración
42 palabras
Ideas en esta frase: hotel mediano, 27 habitaciones, hay
tres tipos de habitaciones, confort de las habitaciones
Nuestro Hotel cuenta con 27 habitaciones, distribuidas como
individuales, dobles y matrimoniales que permiten al cliente
hacerle sentir como en casa. Algunas de ellas con balcón y otras
con terraza con vista hacia la plaza y el resto de ellas a nuestro
patio sevillano. Igualmente tenemos a su disposición habitación
doble con cama supletoria para que padres e hijos permanezcan
juntos. Aceptamos mascotas previa petición.
20. 2) Dividir las frases
42 palabras
Nuestro Hotel cuenta con 27 habitaciones, distribuidas
como individuales, dobles y matrimoniales que permiten al
cliente hacerle sentir como en casa.
Algunas de ellas con balcón y otras con terraza con vista
hacia la plaza y el resto de ellas a nuestro patio sevillano.
Tenemos a su disposición habitación doble con cama
supletoria para que padres e hijos permanezcan juntos.
Aceptamos mascotas previa petición.
21. 3) Evitar frases subordinadas
42 palabras
Nuestro Hotel cuenta con 27 habitaciones, distribuidas
como individuales, dobles y matrimoniales que permiten al
cliente hacerle sentir como en casa. Algunas de ellas con
balcón y otras con terraza con vista hacia la plaza y el resto
de ellas a nuestro patio sevillano. Tenemos a su
disposición habitación doble con cama supletoria para que
padres e hijos permanezcan juntos. Aceptamos mascotas
previa petición.
22. 4) Quitar las palabras
innecesarias
42 palabras
Nuestro Hotel cuenta con 27 habitaciones, distribuidas
como individuales, dobles y matrimoniales que permiten al
cliente hacerle sentir como en casa. Algunas de ellas con
balcón y otras con terraza con vista hacia la plaza y el resto
de ellas a nuestro patio sevillano. Tenemos a su
disposición habitación doble con cama supletoria para que
padres e hijos permanezcan juntos. Aceptamos mascotas
previa petición.
23. 5) Reformular y simplificar
42 palabras
Para que la oración tenga de unas 20 a 30 palabras
Nuestro Hotel cuenta con 27 habitaciones, distribuidas
como individuales, dobles y matrimoniales que permiten al
cliente hacerle sentir como en casa. Algunas de ellas con
balcón y otras con terraza con vista hacia la plaza y el resto
de ellas a nuestro patio sevillano. Tenemos a su disposición
habitación doble con cama supletoria para que padres e
hijos permanezcan juntos. Aceptamos mascotas previa
petición.
Ok, cada una de las oraciones viene a medir esto
.
25. Párrafos
42 palabras
• La lectura en pantalla cansa más que la lectura en papel
y de lo que se trata es de descargar el contenido
• El usuario tiende a escanear las páginas en busca de la
información y no a leerlas palabra por palabra, de
principio a fin. (Estudios de eyetracking)
• Brevedad. Evitar bloques de texto demasiado grandes.
Los párrafos nunca superiores a cinco o seis líneas, tal y
como aparecen en pantalla. Esto se fundamenta en que
según estudios recientes la lectura en pantalla es un 25
por ciento más lenta que en papel, por lo cual la
extensión de los textos deben ser la mitad de larga.
.
28. Párrafos
42 palabras
¿Por qué hemos de evitar esos
párrafos larguísimos?
Porque disponemos de nuevas herramientas que NO
existen en los medios tradicionales:
29. Nuevas herramientas
42 palabras
HIPERTEXTO
• La lectura en internet no es lineal
• Organización hipertextual “por capas”
• Ofrecer al lector diferentes niveles de profundidad,
añadiendo en cada nivel nueva información»
30. MANUAL DE ESTILO lavoz.com.ar
42 palabras
Ejemplo de capas: http://www.lavoz.com.ar/
31. Nuevas herramientas
42 palabras
HEMOS PERDIDO ESPACIO LINEAL PERO HEMOS
GANADO EN PROFUNDIDAD, EN ESTRATIFICACIÓN
• No hay que intentar contarlo todo
• Dividir la información en pedazos coherentes. Una idea por párrafo
• Cada pedazo centrado
• Cada uno con un aspecto determinado y enlazarlo
33. Nuevas herramientas
42 palabras
SOPORTE MULTIMEDIA
• Hay que tener en cuenta esta nueva gramática multimedia.
Muchas veces un vídeo, sonido o una presentación son el mejor
compañero de un texto para contar una información y hacer
llegar un contenido
• Contenido multimedia son vídeos, infografía, una presentación,
unas fotos, ilustraciones o cortes de audio
34. Nuevas herramientas
42 palabras
NOTICIA ESCRITA
Estudiantes de Derecho toman el
decanato
Un grupo de estudiantes de la Facultad
de Derecho de la Universidad
Nacional de Córdoba (UNC) toman
desde anoche el decanato, en rechazo a
la expiración en diciembre del viejo
plan curricular de estudios.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=b18GbG58Zbc
35. PALABRAS QUE NO FUNCIONAN
42 palabras
No empezar con expresiones de enlace como: además, a saber, ahora
bien, al menos, al parecer, a pesar de eso, así, así pues, así y todo,
ciertamente, con todo, cuando más, de hecho, de todas formas, de
momento, después de todo, dicho esto, en cambio, en consecuencia, en
efecto, en una palabra, en fin, en principio, en realidad, es decir, es
más, esto es, finalmente, hasta cierto punto, más aún, mejor dicho, o
bien, o sea, por consiguiente, por lo tanto, por ejemplo, por otro lado,
por último, pues bien, vale decir, verbigracia, aunque, pero, sin
embargo, no obstante.
36. USO DE ITÁLICA
42 palabras
La bastardilla, también conocida como itálica, es difícil de leer en
pantallas de computador, por lo cual recomendamos remplazarla por
comilla simple
• Títulos de libros.
• Obras de arte.
• Obras de teatro.
• Poemas.
• Nombres de películas y programas de radio y televisión.
• Nombres de periódicos, revistas, agencias de noticias e informativos
de radio y televisión.
• Palabras o locuciones en otros idiomas y neologismo
39. SEPARACIÓN
42 palabras
Separar cada elemento en listas, y no uno a continuación del otro
De acuerdo con la investigación de Eyetrack III, los usuarios solo leen
las primeras palabras de cada párrafo o título. Si estas llaman la
atención, la lectura continúa; de lo contrario, no. Por eso, al hacer
estas listas, debe tratar de seleccionar para el comienzo las palabras
que sean gancho, o como dice Jakob Nielsen, portadoras de
información.
40. SEPARACIÓN: EJEMPLO
42 palabras• Todas las habitaciones tienen
balcones con vistas
panorámicas
• Tenemos a su disposición SPA
para una jornada de relax
• Habitaciones con cama
supletoria para que los niños
puedan hospedarse junto a sus
padres
• Balcones con vistas
panorámicas
• SPA para una jornada de relax
• Niños son bienvenidos y
pueden compartir cama con los
adultos
Un hotel de 5 estrellas que anima a nuestros clientes a quedarse a
vivir con nosotros:
41. RESALTAR INFORMACIÓN
42 palabras
• Negritas: resaltaremos las ideas más importantes de cada texto
• Tipo de letra: diferenciar los cintillos, títulos y entradillas de los
artículos.
• Color: resaltaremos ideas.
44. EJERCICIO
42 palabras
En este ejercicio vamos a dividir un texto en párrafos de no más
de 6 líneas cada uno empleando alguna de estas técnicas:
• Multitulación
• Hipertexto
• Separando elementos en listas
• Resaltando ideas: negritas, color
46. TÍTULOS
42 palabras• Los estudios sobre hábitos de lectura en la Red muestran la
tendencia de los usuarios a “escanear” las páginas web en busca de
títulos y resúmenes. Según Jacob Nielsen, el 79 por ciento de los
usuarios no lee el texto completo sino que captura algunas
palabras u oraciones sueltas. Sólo el 16 por ciento lee palabra por
palabra.
• Por esa razón , los títulos adquieren un papel fundamental: su
función es atraer la atención del lector. Deben ser breves y concisos
pero atractivos y bien escritos y además:
49. TÍTULOS
42 palabras
Legibles para los buscadores
¿CÓMO LO CONSEGUIMOS?
• Situamos la información más importante de la
frase al inicio de la oración:
• Los buscadores indexan la parte del título que
más nos interesa y es más probable también que
los lectores se fijen en ella al escanear una web.
• Se reivindica la voz pasiva
50. TÍTULOS
42 palabras
EJEMPLO. Un título como:
“Las diez claves de la gramática multimedia”
• En el que nos interesa indexar las palabras claves: gramática,
multimedia estaría bien escrito de la siguiente forma
“La gramática multimedia, diez claves.”
• Pasando la oración a pasiva, conseguimos que los buscadores
indexen gramática y multimedia, y que el título de nuestro
escrito, en caso de enviarlo por ejemplo en un correo o un boletín
de noticias, se lea al completo lo importante
53. TÍTULOS
42 palabras
Los dos puntos:
• Es un recurso válido para llevar a mano izquierda las
palabras más portadoras de información
• En la Web podríamos decir que los dos puntos pueden
significar: “Vamos a hacer una afirmación sobre este
tema”. Eso significa que el autor/editor ha decidido que
el tema que precede los dos puntos es la palabra más
portadora de información, la que tiene mayor gancho, la
que retiene la atención del usuario.
54. TÍTULOS
42 palabras
En La Real Academia
Española de la
Lengua, se podría
argumentar que
“detienen el discurso
para llamar la atención
sobre lo que sigue”. En
la práctica lo que
hacen es enunciar un
tema sobre el que se va
a decir algo..
55. PALABRAS QUE NO FUNCIONAN
42 palabras
Los artículos (el, la, los, las, un, uno, unos, una, unas…)
están dentro de la categoría de las peores palabras para
comenzar frases, en especial títulos (bien sea externo o por
diferenciación tipográfica), intertítulos e ítems en
enumeraciones.
56. ADEMÁS LOS TÍTULOS
42 palabras
• Deben ser inteligibles fuera de contexto ( puede que el titular que
queda claro en la web, no se entienda igual al quitarle el cintillo que
ya no aparece junto a él en la aplicación para iPad.)
• El título debe “construir” novedad. Hay que evitar la redundancia
con la información que ya se haya publicado en la Edición Impresa.
• El título debe ser siempre informativo. Las descripciones de las
acciones a veces no bastan. Por ejemplo, hay que evitar títulos como
éste:
Habló el gobernador
Y utilizar en cambio formas como:
El gobernador rompió el silencio y rechazó aumentos
• Deben ser cortos y más directos, concisos, claros y atractivos.
• Los titulares enigmáticos pueden perder significado si aparecen
sueltos. Deben tener una conexión directa con la historia
57. EJERCICIO
42 palabras
Os doy 4 recortes de anuncios de una revista.
Por parejas, reformatear el título para ubicarlo en un Blog haciendo un
título con las siguientes características:
• Título breves y concisos
• Título atractivos y bien escritos
• Título que valgan para posicionamiento
59. TIPO DE LENGUAJE
42 palabras
Lenguaje Objetivo vs Lenguaje promocional
http://www.dell.com/es/p/laptops?~ck=mn#!tabId=7DCD55D5
“le garantiza el mejor SERVICIO AL CLIENTE en su reparación de
LCD ...comunes dentro de los equipos de computo portátiles”
(http://www.laptopbaires.com/)
60. TIPO DE LENGUAJE
42 palabras
EVITAR expresiones temporales
“La muestra se inaugurará la semana que viene”
• Es preciso evitar el uso de expresiones como actualmente, en los
últimos tiempos, el año pasado, ahora, etc.
• La recomendación general es «procurar no formular frases
susceptibles de quedar rápidamente desactualizadas», [manual de
estilo de la Wikipedia.]
• El lector de un diario impreso tiene claro que está leyendo las
noticias de ayer, pero el lector digital quiere el «directo
permanente».
63. LA PIRÁMIDE INVETIDA
42 palabras
• Utilizar la estructura de pirámide invertida significa comenzar el
texto con la información más importante y después ir entregando más
en orden decreciente de importancia.
• Comience el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, siga
con la más importante información de apoyo y termine dando contexto,
dice Nielsen.
• Los lectores desean saber qué pasa tan pronto la historia comienza
a desenvolverse. Si es interesante, prestarán atención. De otra forma,
se irán a otra parte. La gente está muy ocupada para detenerse sin
ninguna recompensa.
66. USO DE FUENTES
42 palabras
Existen 3 tipos de estándares básicos para trabajar en Internet:
• HTML: es un lenguaje de etiquetas
• CSS: define la presentación gráfica: color, tamaño, tipografía…y
jerarquiza la información
• JS (javascript) que mejora la interacción de los elementos
67. USO DE FUENTES: CSS
42 palabras• Deberemos utilizar tipografías universales para que sean
reconocidas desde cualquier dispositivo.
• Verdana, Trebuchet, Arial, Times New Roman, Courier New y
Georgia, entre otros…son fuentes que se distribuyeron
gratuitamente para que los usuarios las tuvieran en sus ordenadores
• Google Fonts (http://www.google.com/webfonts#)
68. GOOGLE FONTS
42 palabras
Arvo
Bentham
Cantarell
Crimson Text
Cuprum
Dancing Script
Droid Sans
Droid Serif
Goudy Bookletter 1911
Josefin Sans
Kreon
Lobster
Nobile
PT Sans
Philosopher
Quattrocento
Raleway
Tangerine
Ubuntu
Yanone Kaffeesatz
Google Fonts (http://www.google.com/webfonts#)
Fuentes que se utilizan en Interfaces:
69. USO DE FUENTES: CSS
42 palabras
Tamaños:
• Para el texto de corrido entre 10 y 12 pixels
• Para los títulos hasta 24 pixels
70. EJERCICIO
42 palabras
Hacer un encabezado y párrafo con la fuente Kreon en HTML y
utilizando una hoja de estilo css vinculada
71. EJERCICIO
42 palabras
Hacer un encabezado y párrafo con la fuente Kreon en HTML y
utilizando una hoja de estilo css vinculada
72. EJERCICIO
42 palabras
HTML
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />
<title>Prueba de Texto</title>
<link href='http://fonts.googleapis.com/css?family=Kreon:300' rel='stylesheet' type='text/css'/>
<link href="css/css_template.css" rel="stylesheet" type="text/css" />
</head>
<body>
<h1> Esta es la fuente Kreon </h1>
<p>Lorem Ipsum es simplemente el texto de relleno de las imprentas y archivos de texto. Lorem Ipsum ha sido el texto de
relleno estándar de las industrias desde el año 1500, cuando un impresor (N. del T. persona que se dedica a la imprenta)
desconocido usó una galería de textos y los mezcló de tal manera que logró hacer un libro de textos especimen. No sólo
sobrevivió 500 años, sino que tambien ingresó como texto de relleno en documentos electrónicos, quedando esencialmente igual
al original. Fue popularizado en los 60s con la creación de las hojas "Letraset", las cuales contenian pasajes de Lorem Ipsum, y
más recientemente con software de autoedición, como por ejemplo Aldus PageMaker, el cual incluye versiones de Lorem
Ipsum.</p>
</body>
</html>
76. CLAVES DE LA ESCRITURA
42 palabras
• Antes de redactar, informarnos quién es nuestro público potencial
• Comenzar por las conclusiones y mantener la atención con palabras
en negrita, cursiva, ladillos y enlaces que rompan la uniformidad
• Titulares informativos redactados de diferentes formas para la
página principal, redes sociales.
• Escribimos para el usuario pero también para mejorar nuestro
posicionamiento en buscadores
• No incorporar los textos en formato imágenes
