3. 1.Antecedentes
Actualmente la marca Pirelli se encuentra posicionado
como una de las mejores marcas en cuanto a los deportes
de velocidad y venta comercial a sectores de alta gama.
Pirelli se encuentra en un 27% sobre sus competencias
directas como, Michellin, Continental, Goodyear, Dunlop y
Bridgstone.
Respecto a sus demás campañas Pirelli dependiendo del
mercado al que se quiere dirigir tiene distintos mensajes y
tipos de campañas.
Busca constantemente innovar en la seguridad de su
target y la diversión en sus clientes.
4. 2.Objetivos
Marketing: La intensión de este al promocionar sus
productos, mediante la creatividad de sus piezas
graficas, es vender. Lo cual consiguió durante el año
de lanzamiento de esta campaña el cual los posiciono
con un 13% sobre la competencia en el la temporada
deseada.
Comunicación: el objetivo comunicacional de esta
campaña lanzada en época de invierno es decirle a la
gente que Pirelli innovo sus Productos para mayor
seguridad en terrenos húmedos, de manera mas
jovial y entretenida.
5. 3.Target
Psicograficos: El Publico al que Pirelli se dirige piensa
en su seguridad sin dejar de lado la diversión y
adrenalina que produce tener carros de alta gama.
Demografico: el Publico al que Pirelli se dirige es
gente que vive en un NSE de A y B alto.
6. 4. Beneficios
Funcional: La adherencia que sus llantas producen en
terrenos húmedos debido a la nueva cocada que han
desarrollado que expulsa el agua para generar mayor
agarre.
Emocional: la seguridad que vas a sentir al ir rápido
en terrenos húmedos.
7. 5.Reason Why
El respaldo que Pirelli tiene para creer este anuncio
es la nueva tecnología que ayuda a innovar en la
nueva cocada de la llanta para así poder maximizar el
agarre del vehículo en superficies mojadas.
8. 6.tono
El tono de comunicación que Pirelli trata de emitir es
un tono jovial y divertido (aventurero) para que la
gente lo pueda tomar como un articulo esencial e
innovador para su auto, tal como lo son sus
campañas graficas.
9. 7.Mandatorios y piezas
Mandatorios:
Como requisito mandatorio de la campaña se requiere
que se vea una superficie mojada, que sea una idea
innovadora y moderna. Por ultimo que aparezca en todo
momento la marca
Piezas: Una sola pieza.
