1. EL BRAND EQUITY

3. Nissan Motor Company, Limited ( 日産自動車株式会社 Nissan Jidōsha Kabushiki-Gaisha) es un fabricante japonés de automóviles. Su nombre común, Nissan, es un acrónimo de "Nippon Sangyo" 1999 Renault y Nissan firman un acuerdo de una Alianza Global que los lleva a convertirse en el cuarto grupo automovilístico más grande del mundo, con una producción anual de casi 5 millones de vehículos y un total de 265.000 empleados.

4. Mientras que las ventas de Infiniti comenzaron oficialmente el 8 de noviembre de 1989 en los EE.UU., los planes originales nacieron en 1985 con la formación de un equipo secreto de trabajo “Horizon Task Force” formado dentro de Nissan con miras a la creación de una nueva marca de lujo de coches de alto rendimiento. Con las marcas de lujo europeas y americanas bien afianzadas en el mercado estadounidense, los costes de inversión y los riesgos de crear una marca nueva podían ser muy altos. Se tenía la intención de competir con Toyota y también para contrarrestar la reciente aparición de Honda en ese mercado con sus propias marcas de lujo (Lexus y Acura).

5. Nissan abarca los siguientes tipos de vehículos: Sedan Pickups Todo terreno Hibridos

6. La nueva marca « INFINITI» simboliza el deseo de estar siempre mirando hacia delante, a nuevos horizontes. Con una ortografía fresca y una insignia con sus dos líneas centrales que conduce a un punto infinito en el horizonte. Infiniti, con cuatro i latinas, nació. Desde una perspectiva de producto, Infiniti arrancó en los EE.UU. con dos modelos: el Q45 una berlina de lujo de prestaciones sorprendentes y el cupé de alto rendimiento M30.

7. Con ese motivo se lanzó una campaña publicitaria inspirada en la filosofía Zen, conocida como campaña "rocks and trees" (de las rocas y los árboles), realizada con la intención de presentar una determinada imagen de marca. Sin embargo, esa publicidad, no presentaba de forma destacada ningún modelo concreto de Infiniti, y fracasó porque no generó las ventas deseadas.

8. El Grupo de Trabajo Horizonte escogió para un estudio más detallado, un puñado de empresas líderes de servicios fuera del ámbito del automóvil, como Federal Express, Hoteles Four Seasons y tiendas Nordstrom, entre otras. En última instancia, las conclusiones del Grupo de Trabajo tuvieron una influencia directa en todo, desde el diseño de los Centros Infiniti, que tendrían la apariencia, más próxima a un hotel de lujo que a un concesionario de coches. Así como el proceso de identidad de la marca y detalles tales como el diseño de la papelería y de los accesorios o piezas de repuesto y sus embalajes.

9. Infiniti a logrado a pequeños pasos posicionarse en el mundo del automovilismo de lujo, creando una buena imagen en sus consumidores los cuales quedan satisfechos al usar un infiniti, y brindando la experiencia de manejar autos de lujo del nivel de Mercedes Benz, Bently, BMW y Audi.

11. Nissan utiliza infiniti para posicionarse con un mayor nivel en el mercado, y que sea relacionada la empresa matriz con una mayor calidad. Ya que las empresas japonesas de autos no son relacionadas con lujo, sino con eficacia, en este aspecto Nissan es la primer empresa japonesa en tener un nivel superior en autos de lujo.

13. Nuevas/ no enfocadas

15. Entre Infiniti, Red Bull y Vettel diseñan un logotipo con una ortografía fresca y una insignia con dos líneas centrales que conduce a un punto infinito en el horizonte. Simboliza un camino que continua hasta el infinito. Se trata de hacerle sentir al consumidor que manejando un Infiniti tendrá una infinidad de experiencias llenas de lujo; que un Infiniti le dará un aire sofisticado, moderno y lujoso.

17. Bajo el slogan: «Inspired Performance», Infiniti logra enganchar a los consumidores. El mismo slogan transmite elegancia y, a la vez, un mensaje que refleja el origen del automóvil de lujo: la satisfacción del cliente. El nombre, el logo y el slogan de Infiniti logran el objetivo de penetrar en las mentes de los clientes. Estos elementos son fáciles de recordar y únicos en su estilo. Además, las cuatro «i» de Infiniti lo hacen único, ya que la palabra correcta es Infinity , que significa infinito, sin embargo Nissan sale de lo ordinario para darle sofisticación a su nueva marca de autos de lujo.

18. Infiniti ha aprovechado el bicampeonato a nivel mundial del piloto Sebastian Vettel en las carreras de Fórmula 1, creando un automóvil de lujo con las características especiales que el corredor solicitó. Infiniti presume su alianza con Vettel apareciendo en artículos de periódicos y revistas, así como en eventos como el Salón de Frankfurt. En los autos de carreras de Vettel aparecen el logo y el nombre de Infiniti en un tamaño considerablemente grande. (http://excelsior.com.mx/index.php?m=nota&id_nota=771886 No se como pegar la pagina XD])

19. Infiniti está presente en las ferias del Cirque du Soleil. Además, Infiniti hace uso de las redes sociales como Facebook permite que sus clientes se expresen, participen, comenten y suban fotos de sus experiencias con su auto Infiniti.

20. «Con respecto a nuestros objetivos de implantación de la marca, esta asociación nos permite llegar al gran público de la mano de un equipo líder, que representa a la perfección nuestros valores. Y en un momento en el que comenzamos a expandirnos en España exponencialmente, con diez nuevos centros abiertos en el último mes de 2011, este apoyo es fundamental. Nuestro mensaje es claro: en un momento de contracción de la actividad, nosotros estamos triplicando nuestra red en pocos meses, y apostamos por el futuro con descaro. Tenemos vocación de ganadores, a pesar de ser unos recién llegados. Como Red Bull Racing. Nuestro nuevo claim lo dice todo: Desde ahora, Infiniti. No vendemos historia. Aprovechamos sus mejores enseñanzas para cambiar el futuro.»

21. Infiniti a mantenido sus investigaciones de manera restringida al publico, no se tienen registros de los estudios realizados por la empresa, pero se sabe que se realizo un estudio de mercado respecto a sus consumidores, dicho estudio estuvo a cargo de Aldo Martin, profesional de investigación de mercados.

23. Reforzamiento de marca: Infiniti tuvo sus inicios en 1989, para tener una relanzamiento tuvo primero que rediseñar sus modelos, dandoles un toque mas innovador y así caer en el gusto de sus consumidores actuales. Reforzamiento de marca

24. Revitalizacion de una marca: se utilizo la campaña inspirada en la filosofia zen, que no causo el efecto esperado, asi que al momento de planear un regreso al mercado de infiniti, se modifico totalmente el estilo de la campaña, ahora con algo mas moderno y fresco, haciendo siempre referencia a lo elegante y estilizado; esto, junto al cambio de diseños de vehiculos logro una gran aceptación por parte del consumidor. Revitalizacion de una marca

25. Crisis de marca: Como marca en si, infiniti no ha tenido una crisis interna, pero le afecto en gran medida la crisis economica del 2008, ya que su relanzamiento al mercado se retraso 2 años, una manera de manejar esta problemática externa fue el bajar su produccion en estados unidos, pais en donde tuvo perdida significativa de ventas, se actuó de manera rápida para evitar que la crisis global, llegara a ser crisis en la empresa, también esto evito que los consumidores notaran el problema y perdieran interes en la marca.

26. Marca matriz Extensión de marca

28. Infiniti: autos de la gama premium. Nissan: Altima Armada Frontier Micra Sentra Tsuru