1. MOBILE
ADS
HUNT Mobile Ads
tráfico Q1-2011
Informe #1 - 2011

2. Intro
HUNT Mobile Ads, la red de publicidad
en móviles líder en Latinoamérica y en
mercados de habla hispana da inició a
una serie de informes periódicos sobre
la publicidad en dispositivos móviles
en la región.
Estos informes tendrán como objetivo
ser una referencia en la región del
negocio publicitario en móviles, dando
a conocer, a través de ellos, datos e
información relevante del mercado,
análisis y proyecciones futuras sobre
la industria.
La fuente de información para el desa-
rrollo de estos reportes es, entre
otras, la plataforma tecnológica
propia de HUNT Mobile Ads sobre la
cual se sustenta toda la red de sitios y
aplicaciones móviles que hacen de
HUNT la red de publicidad móvil líder
en la región.
Sobre HUNT Mobile Ads
HUNT Mobile Ads es la principal red de publicidad móvil orientada al mercado latinoamericano y US
Hispanic que ofrece soluciones para descubrir, crear marcas y rentabilizar en el sector de Internet
móvil.
Los dispositivos móviles constituyen una plataforma de comunicaciones fundamental y HUNT crea
las herramientas para que cualquier empresa de la región aproveche al máximo sus posibilidades.
Surge durante el año 2010, de la mano de un grupo de empresarios con amplia experiencia en el
mundo mobile y de internet que vislumbran la gran oportunidad que existe en la región para el desarrollo
del negocio de Mobile Advertising.
HUNT Mobile Ads - Informe #1 - 2011 I 1

3. Informe HUNT Mobile Ads
tráfico Q1-2011
En este primer reporte detallaremos como
ha ido evolucionando el tráfico de los sitios y
aplicaciones móviles que conforman la red
de publicidad móvil de HUNT Mobile Ads.
Durante el primer trimestre de 2011 se ha
visto un fuerte crecimiento en el tráfico
generado desde dispositivos móviles en la
región, incluyendo en este tráfico todos los
sitios y aplicaciones móviles accedidos
desde cualquier país de latinoamérica. Este
crecimiento ha representado un 156% de
aumento con respecto al mismo trimestre
del año 2010.
Los smartphones o teléfonos móviles
inteligentes son los que al día de hoy
dominan el tráfico de datos de internet
móvil. Estos teléfonos permiten que una
persona pueda descargarse aplicaciones
móviles de uso cotidiano, entre ellas
aplicaciones que permiten acceder a redes
sociales y juegos, como así también dan la
posibilidad navegar en portales de internet
móvil con una experiencia más cercana a la
que uno puede tener en una computadora
de escritorio.
Según un informe del 31 de marzo de 2011
publicado por eMarketer (www.emarketer.com),
América Latina, como región, tiene una de las
más altas tasas de adopción de dispositivos
móviles en el mundo y sobre todo si nos
enfocamos en la penetración de usuario del
teléfono móvil que llega al 55,4%. Así mismo
eMarketer estima que la penetración en
Argentina, Brasil y México será el 77%, 54%
y 52% en 2011, respectivamente.
HUNT Mobile Ads - Informe #1 - 2011 I 2

4. Esto hace que durante el 2010 y lo que va del 2011 las compañías de telefonía
celular hayan enfocado su estrategia en generar el recambio de terminales por
parte del usuario, llevando al usuario de su clásico teléfono móvil “Feature Phone”
hacía el teléfono móvil inteligente “Smartphone”; lográndose así un crecimiento
del uso y penetración de Smartphones de hasta un 175% durante el último año.
A partir de aquí, hemos analizado el tráfico que se genera dentro de la red de
publicidad móvil de HUNT Mobile Ads. Para esto realizamos dos cortes que
entendemos son fundamentales a tener en cuenta al momento de pensar en una
estrategia de publicidad en móviles.
El primer corte de análisis es el tráfico que se genera desde las distintas marcas
de terminales o fabricantes de teléfonos en Latinoamérica. Este análisis es
liderado por RIM (Blackberry) con un 32%, y seguido por Nokia (26%) y Apple
(12%). Este dato refleja fielmente como ha ido creciendo la penetración del
Blackberry en la región, así también expone como Nokia sigue manteniendo el
liderazgo, aun que en caída, respecto a las terminales existentes en la región. Así
mismo, estos datos dan un panorama muy claro de cómo los Smartphone
comienzan a tener un fuerte y predominante peso (Apple 12%) en el trafico de
datos, en la navegación de internet móvil y en la descargas de aplicaciones en la
región.
5% 3%
Sony Ericsson LG
7%
Motorola
7% 32%
Samsung
RIM
8%
Other
12%
Apple
26%
Nokia
HUNT Mobile Ads - Informe #1 - 2011 I 3

5. Ya enfocándose en los países en los que se desenvuelve el negocio de la
publicidad móvil en la región, se destacan en forma muy fuerte mercados como
el de México con un 42% del tráfico de datos en la región, seguido por Brasil con
un 27%. Sumados a estos dos países, se destaca un grupo de países denominado
“OLA” (Others LatAm) como Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Panamá y
Venezuela, que en conjunto representan el 21% y por último otro grupo de países
“ROLA” (Rest of LatAm) que asciende al 9% con países como Bolivia, Ecuador,
Honduras, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Rep. Dominicana y Venezuela
respectivamente.
28%
BRA
21%
OLA
9%
ROLA
42%
MEX
OLA (Others LatAm): Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Panama y Venezuela
ROLA (Rest of LatAm): Bolivia, Ecuador, Honduras, Paraguay, Peru, Puerto Rico, Rep. Dominicana y Uruguay
Este mapa de tráfico tanto de marcas de terminales como de países desde
donde proviene el tráfico marca una clara ecuación desde donde se puede
determinar que debido a la alta penetración del teléfono celular en la región, los
países de mayor densidad de población son los que representan el mayor
volumen de tráfico. A la vez, estos, son los países en donde se ha desenvuelto
históricamente de mejor manera y más rápido el negocio de la publicidad digital
por lo que se puede determinar que inicialmente el negocio de la publicidad en
móviles tendrá su más rápido crecimiento en estos mismos países.
A medida que vayan sucediéndose los meses, HUNT Mobile Ads mediante su
plataforma y los informes que vayan desarrollándose, podrá ir determinando la
evolución de estos datos como de nuevos datos que vayan surgiendo.
HUNT Mobile Ads - Informe #1 - 2011 I 4

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