Proceso logotipo

1. Branding
María Pedriza García
Branding I

2. 1.Naming
“Técnicas para la creación del nombre de una marca”
→ Es necesario un proceso de identidad de la marca para diferenciarse
del resto.
Ejemplos de naming
a) No relacionados con sus marcas
b) Relevantes
c) Basados en la metonimia
d) Basados en la metáfora
e) Neologismos
f) Acrónimos
Componentes
● Historia de la empresa
● Cultura corporativa
● Proyectos

3. a)Nombres no relacionados
con sus marcas:
Rottweiler
Beefeater
Blackberry
Lucky strike
b)Nombres relevantes
Burger King
Cien montaditos
Wok to walk
c) Nombres basados en la
metonimia
Amazon
d)Nombres basados en la metáfora
Jaguar
e)Neologismos
Skype
f)Acrónimos
Renfe
Ave

4. 2.Imagen corporativa
“Manifestación física de la marca”
→ Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una
organización.
Tipos de imágenes corporativas:
a)Logotipo
b)Imagotipo
c)Logosímbolo

5. a)Logotipo
“Signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o,
en general, cualquier entidad pública o privada.”
Tipos
● Abstractos
● Asociativos
● Iniciales
● Alusivos
● Patronímicos

6. ● Abstractos
Logotipo cuyas representaciones o referencias no poseen significado o
su significado al menos no es fácil de entender.
Ventajas
Capacidad de
transmitir ciertas
sensaciones que
puedan ser
relacionadas con
el producto
Desventajas
A determinados
artículos el logotipo
no lo corresponde
ya que no es el
mensaje que se
desea transmitir

7. ● Asociativos
Normalmente este tipo de logos no posee el nombre de lo que intenta
representar, pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la
marca, el nombre.
Características
Claro
Conciso
Desventajas
No todos los
productos pueden
acceder a este tipo
de logos

8. ● Iniciales
Logotipo formado por las iniciales de los nombres de las empresas
Desventajas
Si el significado de
las iniciales no está
claro, se pueden
confundir con otras
organizaciones o
empresas

9. ● Alusivos
Logo que tiene una conexión entre el logo y el nombre, pero no de
manera tan evidente como el caso de los logotipos asociativos.
Desventajas
Los consumidores
pueden tener dudas
sobre la conexión

10. ● Patronímicos
Logo caracterizado por llevar el nombre del dueño de la marca
Características
Por lo general el nombre se
encuentra dentro de una
figura como un círculo, óvalo,
un rectángulo, entre otros.

11. b)Logosímbolo
“Logra definir las dos partes que constituyen las marcas diseñadas con
la integración de elementos de tipo verbal e icónico”

12. c)Imagotipo
“No tiene presencia el componente verbal”

13. 3.Posicionamiento
“Es el proceso mediante el cual, un producto se posiciona en la mente
del consumidor, teniendo en cuenta la subjetividad del mismo teniendo
este una ventaja competitiva sobre el resto”

14. Fin