Large Long Tail Theory by COLOSSUS

COLOSSUS
miércoles, 7 de mayo de 14

COLOSSAL 2014 //
@thecolossustime
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THE
LONG
TAIL
THE LONG TAIL
COLOSSUS

FROM THE
LONG TAIL
TO THE
LARGE TAIL
COLOSSUS

Propiedad Conﬁdencial Colossus S.L. © 2013
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STAR TREK /// ESTO
ES LARGE LONG TAIL
FROM THE LONG TAIL LOGIN

FROM THE LONG TO
THE LARGE TAIL //
O CÓMO LA INNOVACIÓN DIGITAL
INSPIRA A LA NUEVA SOCIEDAD DE
CONSUMO
COLOSSUS

FROM THE LONG TO
THE LARGE TAIL
LOGIN///
COLOSSUS

COLOSSUS
PEDRO ENRÍQUEZ DE
SALAMANCA ///
FURBY

COLOSSUS
NICHO ///////////////////////////////////////////
MÚSICA / MODA / LITERATURA /
TENDENCIAS / CULTURA FREAK /
BIENES VIRTUALES / URBAN
LIFESTYLE / PERIODISMO / JUEGOS /
POLÍTICA / ARTE / CONNECT +
DEVELOP / TELEVISIÓN / CÓMIC...

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IDEAS, INSPIRACIÓN, SOCIOLOGÍA,
BRAND EXPERIENCE, CREATIVIDAD,
GAMIFICATION, REFLEXIÓN,
INNOVACIÓN + CONCEPTO, TRANSMEDIA,
NEW MARKETING, CONNECT + DEVELOP,
BRAND ENTERTAINMENT...

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LONG TAIL BRAND
DIGITAL CONTENT:
THE FORMULA

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www.tengo30milfans.com
CO_AUTOR:
TENGO 30MIL FANS
¿Y AHORA QUÉ HAGO?

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WILDBYTES
EN EL MODELO
LONG TAIL

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CREATIVIDAD
EN WILDBYTES SOMOS
PROGRAMADORES,
ARTISTAS, PUBLICISTAS,
CREADORES...
INNOVACIÓN
TEC
N
O
LO
G
ÍA
ESTO ES WILDBYTES

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LA EXPERIENCIA LONG TAIL!
1.- LA EXPERIENCIA ES
COMUNICACIÓN.
2.- ON-SITE (5 SENSES!)
3.- OFF-SITE (LIVE&CONTENT!)

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LOGRO:
MEMORY BUILDING
ESTO ES WILDBYTES

ORIGEN //
THE LONG TAIL
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1913PARETO realizó importantes
contribuciones al estudio de la economía y de la
sociología, especialmente en el campo de la
distribución de la riqueza y el análisis de las
elecciones individuales.
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THE LONG TAIL ORIGEN
PARETO
La Larga Cola es el término coloquial
para una bien conocida característica
de las distribuciones estadísticas...
CORTO PLAZO VS LARGO PLAZO

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ANALOGIC ERA: BENEFICIO A CORTO PLAZO!
1.- INTENTAR DESARROLLAR PRODUCTOS QUE SE
VENDAN A MILLONES. PREDECIR LA DEMANDA.
2.- BUSCAR LA MÁXIMA POPULARIDAD Y AUDIENCIA.
LIMITA EL RANGO DE PRODUCTOS Y MARCAS.
3.- LA DISTRIBUCIÓN Y ALMACENAMIENTOS SON
FINITOS, SE DEBE DAR SALIDA A LOS PRODUCTOS.

CUERPO // EL NEGOCIO SE SITÚA AQUÍ
LARGA COLA
// NO SE RENTABILIZA
POPULARIDAD
PRODUCTO
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2004
ANDERSON // “Será mejor y más
rentable vender un poco de tu producto en un
millón de nichos de mercado, que intentar
desarrollar un producto que sólo venda 3
millones en total...” //
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CHRIS ANDERSON
“The digital era is turning from a
mass market into a niche nation,
deﬁned now not by our geography
but by our interests.”
UNA CUESTIÓN DE ÉXITO

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LA REVOLUCIÓN DIGITAL!
1.- LOS GUSTOS E INTERESES DEL PÚBLICO
INSPIRAN EL DESARROLLO DE PRODUCTOS Y
SERVICIOS.
2.- BUSCAR MÁXIMA PRESENCIA EN NICHOS DE
MERCADO. NOTORIEDAD GANA A VISIBILIDAD.
3.- LA DISTRIBUCIÓN Y ALMACENAMIENTO SON
ILIMITADOS, PODEMOS ESPERAR...

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LA CLAVES DEL ÉXITO!
1.- TRATAR AL CONSUMIDOR COMO INDIVIDUO, NO COMO
PARTE DE UN “PÚBLICO OBJETIVO”.
2.- PERMITIR CONECTAR PRODUCTOS CON LA OPINIÓN DE
LOS USUARIOS: BLOGOSFERA, COMENTARIOS,
RECOMENDACIONES... PURA PRESCRIPCIÓN//LEAN
MANAGEMENT.
3.- USER GENERATED CONTENT. TODOS PODEMOS CREAR
CONTENIDOS DIGITALES.

POPULARIDAD // MAINSTREAM
LONG TAIL// NICHO
PRODUCTO //
SHORT HEAD//
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NADA DE CURVA DE LA DEMANDA,
RANGOS DE PRECIOS, MODOS DE
PRODUCCIÓN, MÉTODOS DE
DISTRIBUCIÓN, SEGMENTACIÓN DE
PÚBLICOS... VAMOS A HABLAR DE
CONTENIDO CREATIVO.
OPORTUNIDAD WILDBYTES

FROM THE LONG TAIL ///
AQUÍ // HABLEMOS DE
ENTRETENIMIENTO
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EJEMPLOS ANDERSON ERA DIGITAL!

POPULARIDAD // MADONNA
iTunes//MILLIONS of songs
LONG TAIL //
FNAC, HMV,
TOWER, iTunes // 5K CDs/
DVDs /
MENOS POPULARIDAD // INDIE LABELS
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POPULARIDAD // CODIGO DA VINCI
AMAZON//2,3M libros
LONG TAIL //
FNAC, La Casa del Libro,
Amazon// 10k libros
MENOS POPULARIDAD // THE LONG TAIL THEORY
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POPULARIDAD // El Señor de los Anillos
NETFLIX//30k títulos
LONG TAIL //
FNAC,Blockbusters...
// 3k DVDs
MENOS POPULARIDAD // Takashi Miike
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2005
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2006
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2007
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2008
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2010
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2011
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2013
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TO THE LARGE
LONG TAIL///
CLAVES
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CLAVES THE LARGE LONG TAIL!
*CONTENIDO
*NICHO
*LIFESTYLE
TO THE LARGE TAIL CLAVES

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*CONTENIDO
LIBROS//MÚSICA//
FOTO//CINE//JUEGOS//
PODCASTS//TV//ARTE/
APPS//INTERACTIVO//
SOCIAL//DIGITAL//
TRANSMEDIA//
TO THE LARGE TAIL CONTENIDO

COLOSSUS
*CONTENIDO
ORIGINAL //
GENUINO //
AUTÉNTICO //
NECESARIO //
NOTORIO //
ENGAGEMENT //
TO THE LARGE TAIL CONTENIDO

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*NICHODe las “tribus urbanas” al “círculo de amigos”.
LA INFLUENCIA
TO THE LARGE TAIL NICHO

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TO THE LARGE TAIL NICHO [LONG]
*NICHO [LONG]
Las vanguardias imponen una pauta de relevo generacional
asociada a la CULTURA // MENTALIDAD // ESTILO DE VIDA -
aparecen las Tribus Urbanas.
De los Beatniks a los “Normales” // Punks, Mods, Siniestros, B-
Boys, Skaters, Rockers, Bakalas, Hipsters, Okupas, Otakus, Dark
Lolitas, Junglists, Heavys...
NICHO + CONTENIDO
SE RETROALIMENTAN // SE NECESITAN

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TO THE LARGE TAIL EJEMPLO MODS
*QUADROPHENIA trailer
h t t p : / / w w w. i m d b . c o m / v i d e o /
screenplay/vi3752788249

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TO THE LARGE TAIL EJEMPLO MODS
BRIGHTON
ENGLAND
MUNDO
EL MOVIMIENTO CRECE JUNTO
AL CONTENIDO // música, cine,
fotos, clubs, moda, objetos...
*NICHO [LONG]

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TO THE LARGE TAIL EJEMPLO KIDS
KIDS movie TRAILER
https://www.youtube.com/watch?
v=Myzec1dgSqc

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TO THE LARGE TAIL EJEMPLO KIDS
ESTILO DE VIDA
CONTENIDO
NUEVO NICHO
EL MOVIMIENTO NACE JUNTO
AL CONTENIDO // música, cine,
fotos, clubs, moda, objetos... LA
INFLUENCIA como motor LONG
TAIL.
*NICHO [LONG]

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*NICHO [LARGE]
En la actualidad los nichos pueden ser globales // compitiendo
directamente o arrebatando el éxito al espacio MAINSTREAM, con una
diferencia: Long Tail. CÓMO LOS NUEVOS NICHOS generan contenido y
construyen MERCADOS GLOBALES de LARGO RECORRIDO. El mundo
es una GEOWEB y tu círculo de amigos inﬂuye!
NICHO + CONTENIDO + LIFESTYLE
=
REDES SOCIALES

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TO THE LARGE TAIL NICHO [LARGE]
ESTILO DE VIDA
CONTENIDO
CULTURA
El movimiento // NICHO es tan
INFLUYENTE genera su propio
MERCADO y tienen sus propios
MEDIOS --------------------------
----- SE CONVIERTE EN UNA
CULTURA // THE LARGE LONG
TAIL.
*NICHO [LARGE]
MERCADO//MEDIOS

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TO THE LARGE TAIL CULTURA HIP HOP
MIA “Bad Girls” VIDEOCLIP
https://www.youtube.com/watch?v=2uYs0gJD-LE
HIPHOPALGORHYTM
ASAP “Wild for the night” VIDEOCLIP
https://www.youtube.com/watch?v=iWh0YiOSrCw
Agorazein VIDEOCLUB
https://www.youtube.com/watch?v=Hxd8cGbUd0Y

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HIGH POPULAR // MAINSTREAM
CULTURA // HIP HOP
CONTENT //
UNDERGROUND
MEDIOS, MÚSICA, VIDEO,
MODA, TASTES, ARTE //
EVENTOS,
INFLUYENTE// ASAP
TO THE LARGE TAIL NICHO [LARGE]
POPULAR // M.I.A.
GEO // AGORAZEIN
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*LIFESTYLECONOCER AL NICHO ES
ESENCIAL // NO
DEBEMOS SER
INTRUSIVOS //
DEBEMOS SER
CONSTRUCTIVOS
TO THE LARGE TAIL ESTILO DE VIDA

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TO THE LARGE TAIL CLAVES
ESTILO DE VIDA
CONTENIDO
NICHO

THE LARGE
LONG TAIL ///
OPORTUNIDADES
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LA INNOVACIÓN ES OPORTUNIDAD!
1.- INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
2.- INNOVACIÓN CONCEPTUAL
THE LARGE LONG TAIL OPORTUNIDADES

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ESTO ES INNOVACIÓN!
A.- INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
B.- INNOVACIÓN CONCEPTUAL
THE LARGE LONG TAIL OPORTUNIDADESTHE LARGE LONG TAIL OPORTUNIDADES

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LOS BIENES VIRTUALES!
DESDE los dolares Linden de Second Life son
muchos los avances en el territorio de los
bienes virtuales que han permitido poner en
marcha negocios y contenidos LARGE LONG
TAIL que hacen su recorrido.
Bienes VIRTUALES como modelo de negocio
LONG TAIL en el territorio de los JUEGOS: Del
Social Game al MORPG.

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LA CO-PARTICIPACIÓN!
N U E V O S M O D E L O S D E
FINANCIACIÓN, EL ESCENARIO
CROWD-FUNDING Y LA CULTURA
CONNECT + DEVELOP PERMITEN EL
DESARROLLO DE CONTENIDOS
LONG TAIL CON POSIBILIDADES DE
SER LARGE!

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IRON SKY TRAILER
https://www.youtube.com/watch?v=11-GztyTi9A

COLOSSUS
THE LONG TAIL :
O LA OPORTUNIDAD DE
CREAR CONTENIDO DE
CALIDAD, RENTABLE Y
PARA TODA LA VIDA
THE LARGE LONG TAIL CONCLUSIÓN

THIS IS //
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COLOSSUS
GRACIAS

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