13. PROBLEMA 1:
LOS INTERESES // 2013
PRODUCTORAS DE SERVICIOS //
LAS AGENCIAS DE MEDIOS //
MEDIASET (PUBLIESPAÑA) +
ATRESMEDIA PUBLICIDAD...
LA TIVU NOSTRA.
LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA
productoras de
servicios
podrían haber
hecho
BRANDED
pero...
martes, 27 de agosto de 13
15. PROBLEMA 2:
LOS CREATIVOS // 2013
LAS GRANDES AGENCIAS DE
PUBLICIDAD (GRANDES CUENTAS) //
LOS CREATIVOS NO TIENEN NI PUTA
IDEA DE TELEVISIÓN // PRODUCT
PLACEMENT OR CELLEBRITY
SOLUTIONS EN UN SPOT LARGO.
LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA
GANAN MAS DINERO CON UN
SPOT QUE CON 50 CAMPAÑAS DE
BANNERS // MENTALIDAD DIGITAL
= ATL
martes, 27 de agosto de 13
16. ¿ES ESTO BRANDED
CONTENT? IKEA PATO
http://www.youtube.com/watch?v=ONzrFfHOekA
IKEA
¿ERES UN PATO
O UN CERDO?
martes, 27 de agosto de 13
17. PROBLEMA 3:
LAS MARCAS // 2013
DIRECTORES, MANAGERS Y
EJECUTIVOS CONVENCIONALES //
MARCAS QUE SIGUEN LA INERCIA
GENERAL // LOS DATOS
CUANTITATIVOS MANDAN / GRPS
RULES.
LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA
ANTES ESTA
TESITURA -- SI LA
PUBLICIDAD
CONVENCIONAL
PERVIVE CORRE
EL RIESGO DE
DESAPARECER.
martes, 27 de agosto de 13
20. EXISTEN
SI
SOLUCIO
NES
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
PARA TODOS ESTOS
PROBLEMAS CREO QUE
EXISTEN SOLUCIONES // QUE
CENTRARÉ EN EL ESPECTRO
DEL FORMATO DE
ENTRETENIMIENTO,
DOCUMENTAL O FICCIÓN
AUDIOVISUAL
martes, 27 de agosto de 13
21. SOLUCIONES:
LOS INTERESES// 2013
LAS AGENCIAS DE MEDIOS, MEDIOS
Y PRODUCTORAS NO CONTROLAN EL
ESPECTRO DIGITAL // LA FUERZA DE
LAS REDES SOCIALES Y EL NUEVO
MODELO DIGITAL ABREN PUERTAS
INFINITAS...
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
martes, 27 de agosto de 13
22. SOLUCIONES:
LOS CREATIVOS// 2013
LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD NO
SON EFICIENTES / REPLETAS DE
GURUS DE LA COMUNICACIÓN Y NO
DE LA CREACIÓN // HAY QUE SER
FLEXIBLES / CONNECT + DEVELOP /
VISIÓN CREATIVA + DIGITAL.
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
ESTRUCTURAS
ESTÁTICAS -
LINEALES Y NO
TRANSVERSALES
- IMPORTA
FACTURAR NO
CUIDAR --
FENOMENO
JUNIOR/BECARIO
martes, 27 de agosto de 13
23. SOLUCIONES:
LAS MARCAS // 2013
LOS ANUNCIANTES ACUSAN LA CRISIS
TAMBIÉN POR LA FALTA DE RESULTADOS /
LA INERCIA HA CAMBIADO! // HAY QUE
OFRECER RESULTADOS CUALITATIVOS /
PRODUCTOS RENTABLES / ESTRATEGIA
Y PLANIFICACIÓN.
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
martes, 27 de agosto de 13
24. ES EL MOMENTOHAY QUE
SABER
CONVENCER
BRANDED CONTENT // EL MOMENTO
HAY QUE
SABER
PARA VENCER
ES EL MOMENTO
YA TENEMOS
SOLUCIONES...
HA LLEGADO EL
MOMENTO DE LAS
CLAVES //
DESGLOSEMOS
LA FORMULA
martes, 27 de agosto de 13
36. BRANDED CONTENT // QUÉ
NO ES
PRODUCT
PLACEMENT
NO ES MALO!!!!!!
PERO NO ES
BRANDED
CONTENT...
martes, 27 de agosto de 13
37. • Enfoque: Product Placement la presencia del producto es PASIVA .
• Control: En el Product Placement, el producto se inserta
siempre supeditado a las necesidades del guión.
• Credibilidad: En el Product Placement puede hacer sonreír al espectador.
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
PRODUCT PLACEMENT
el eje es el
PRODUCTO
LAS MARCAS LO
EXIGEN
SIEMPRE //
MINUTADO
martes, 27 de agosto de 13
40. BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
EL PRESTIGIO
VIENE DE LA
MARCA Y SE LO
APROPIA EL
CONTENIDO //
DONPERIGNON --
http://www.youtube.com/watch?v=ce1aPY_JQXY
007
ASTON MARTIN
martes, 27 de agosto de 13
41. BRANDED CONTENT // QUÉ
BRANDED
CONTENTCONTENIDO DE O/Y PARA
LA MARCA
martes, 27 de agosto de 13
42. • TIPOLOGÍA: El Branded Content es contenido que bien:
• APOYA O REFUERZA LA MARCA: TELEPROMO // VIDEO PROMO // NEW
PERIODISM // INSTRUCCIONES --------
• BRAND CONTENT?
• COMUNICA VALORES DE MARCA (KBB): EPISODIO MODERN FAMILY + IPAD.
• BRANDED CONTENT?
• CUBRE UNA NECESIDAD DE SU PÚBLICO: ENTRETIENE // SERVICIO.
• ADVERTEINMENT?
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
BRANDED CONTENT GOOGLE
GLASSES
VÍDEO
martes, 27 de agosto de 13
43. • Enfoque: En el Branded Content el producto puede (y debe) ser el EJE principal de la
TRAMA (PLOT).
• Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el CONTROL sobre el
contenido; decide el mensaje que comunicará su marca: para transmitir sus VALORES
diferenciales.
• Credibilidad: La credibilidad del Branded Content es precisamente su
NATURALIDAD: se trata de un contenido PULL, cuya creatividad y valor lo hace NO
INTRUSIVO.
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
BRANDED CONTENT
martes, 27 de agosto de 13
52. * PUBLICITY: Created news, not advertising. $3,415,255(US) worth of earned media from
just $225K in paid media – a 14,000% ROI.
* Named as one of CNN’s Top Stories of 2009.
* Game sold out in 90 minutes. Tickets fetched 6 times their face value on eBay.
* 6-page editorial feature story in Men’s Health.
* REPLAY is now a documentary television series broadcast to 90 million households.
* Thousands of athletes have petitioned Gatorade to be selected for the next REPLAY game,
scheduled for 2010.
* Regional Gatorade sales increased by 63%
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
martes, 27 de agosto de 13
54. FENOMENAL YA TENEMOS EL ARGUMENTO DEL ROI...
PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED
CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA, UN
BANNER O UN FOLLETO ES...
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
martes, 27 de agosto de 13
55. FENOMENAL... PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL
BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA,
UN BANNER O UN FOLLETO ES...
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
ENGAGE
MENT
martes, 27 de agosto de 13
62. BRANDED CONTENT // POR QUÉ
El objetivo DE CREAR BRANDED
CONTENT es ayudar a que las
MARCAS produzcan contenidos
relevantes y NECESARIOS
(ROI / ROE) que solucionen sus
necesidades y se produzcan en
base al PRESUPUESTO
destinado a publicidad.
martes, 27 de agosto de 13
66. CONNECT + DEVELOP//
SOY EL MAYOR
CO-WORKER DE
CONTENIDOS DE ÉXITO
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
la manera de competir
con las agencias O
DARLE LAS
POSIBILIDAD CO-
WORKING
CONNECT&DEVELOP
ES UNA LABOR
CONSTANTE / UN
ESFUERZO
martes, 27 de agosto de 13
67. ACTIVAR Y DETECTAR
OPORTUNIDADES //
CONTENIDO - VISIÓN -
FORMATOS - CONTACTO
CON MARCAS Y AGENCIAS
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
TENER UNA IDEA
MIENTRAS TE
DUCHAS PUEDE
INICIARLO TODO
EL DISCURSO
DEBE SER
COHERENTE:
BLOG / SOCIAL
MEDIA /
AUTOPROMOS
(COMO LOS
ANTIGUOS
REELS)
martes, 27 de agosto de 13
68. DESARROLLO
PROPUESTA//
CLAVES Y CONCEPTOS
PARA CONVENCER Y
VENCER
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
RACIONAL O
ARGUMENTACIÓN
DE CARA A
PRESENTAR A
CLIENTE
martes, 27 de agosto de 13