Adolf Dassler fundó la compañía Adidas en Alemania en 1926 después de comenzar a fabricar zapatos deportivos con su familia. Originalmente trabajó como panadero pero cambió a la fabricación de zapatos. Adidas se convirtió en una de las marcas deportivas más grandes del mundo gracias a su enfoque en la innovación técnica y patrocinio de atletas olímpicos. En la actualidad, Adidas genera miles de millones de dólares en ingresos anuales y emplea a más de 60,000 personas a nivel mundial.

1. Profesor: Iván Fragoso
Hernández
Alumna: Mitchell Margarita Cruz
Ruiz
Bloque XIII
Negocios Internacionales
Adolf
Dassler

2. ADOLF DASSLER
NACIÓ EN 1900 EN LA CIUDAD INDUSTRIAL DE
HERZOGENAURACH EN BAVARIA, ALEMANIA.
ORIGINALMENTE SE ENTRENÓ COMO PANADERO,
PERO CUANDO SU FAMILIA INICIÓ UN PEQUEÑO
NEGOCIO DE FABRICACIÓN DE ZAPATOS, SE PASÓ A LA
CREACIÓN DE CALZADOS. LA FAMILIA COMENZÓ
HACIENDO PANTUFLAS CON MATERIALES ESCARBADOS
TALES COMO NEUMÁTICOS USADOS, CASCOS VIEJOS Y
MOCHILAS. MIENTRAS SU HERMANA CORTABA
PATRONES EN LIENZOS, ADOLF UTILIZABA SU
CORTADORA CASERA DE ZAPATOS, ACCIONADA CON
UNA BICICLETA.
ADI ERA EL MAYOR DE LOS TRES HERMANOS, ÉL FUE
QUIEN COMENZÓ A SOÑAR Y CREAR SUS PRIMERAS
ZAPATILLAS EN LA LAVANDERÍA DE SU MADRE, A ÉL SE
SUMÓ RUDOLPH, AMBOS COLABORARON CON EL
GOBIERNO NAZI COMO TANTAS EMPRESAS ALEMANAS
EN AQUELLA ÉPOCA… Y AMBOS ACABARON POR
FUNDAR, YA POR SEPARADO, SENDAS FIRMAS
DEPORTIVAS.
.

3. CONCENTRACIÓN EN
ATLETISMO
• ADOLF, FANÁTICO DE LOS DEPORTES, COMENZÓ A CONVERTIR LAS PANTUFLAS EN ZAPATILLAS
LIVIANAS DE GIMNASIA Y FÚTBOL CON LISTONES. LA FAMILIA, INCLUYENDO AL HERMANO DE
ADI, RUDOLF, GANÓ SUFICIENTE DINERO PARA ABRIR UNA PEQUEÑA FÁBRICA EN 1926. LOS
HERMANOS PRIMERO VENDIERON UNA ZAPATILLA HECHA ESPECÍFICAMENTE PARA JUGADORES
DE TENIS, Y LUEGO COMENZARON A CREAR CALZADO PARA OTROS DEPORTES. SUS MUCHAS
INNOVACIONES TÉCNICAS, INCLUYENDO EL PRIMER CALZADO DEPORTIVO CON SOPORTE DE
ARCO, POPULARIZÓ A LAS ZAPATILLAS ENTRE LOS ATLETAS. LA COMPAÑÍA AUMENTÓ SU FAMA
Y OBTUVO PUBLICIDAD CON LA ENTREGA DE ZAPATILLAS A LOS ATLETAS OLÍMPICOS EN LOS
JUEGOS DE AMSTERDAM DE 1928. OCHO AÑOS MÁS TARDE, JESSE OWENS GANÓ LA
MEDALLA OLÍMPICA DE ORO EN BERLIN EN PISTA VISTIENDO ZAPATILLAS DE LA FAMILIA.

4. SEPARACIÓN DEL
HERMANO
DURANTE LA GUERRA, LA FÁBRICA DE ZAPATILLAS
FUE OCUPADA PARA PRODUCIR BOTAS PARA
SOLDADOS ALEMANES. AUNQUE RUDOLF SIRVIÓ
EN EL EJÉRCITO ALEMÁN, ADOLF SIGUIÓ
OPERANDO LA FÁBRICA A LO LARGO DE LA
GUERRA. A FINES DE LOS '40, LOS DESACUERDOS
ENTRE ADOLF Y SU HERMANO LLEVARON A LA
DISOLUCIÓN DEFINITIVA DE SU SOCIEDAD. ADOLF
UTILIZÓ SU APODO "ADI" JUNTO CON LA PRIMERA
SÍLABA DE SU APELLIDO PARA CREAR EL NOMBRE
"ADIDAS" PARA SU COMPAÑÍA. MIENTRAS TANTO,
RUDOLF ABRIÓ UNA COMPAÑÍA RIVAL DE
ZAPATILLAS CERCANA Y LA LLAMÓ "PUMA".

5. COMPAÑÍA ADIDAS
¿CÓMO SE DESARROLLO EL NEGOCIO?
• LA COMPAÑÍA DE DASSLER NO COMENZÓ A VENDER
PRODUCTOS EN LOS ESTADOS UNIDOS HASTA 1968,
PERO LA POPULARIDAD DE LAS ZAPATILLAS ADIDAS
SE ESPARCIÓ RÁPIDAMENTE ENTRE ATLETAS SERIOS Y
AFICIONADOS Y RÁPIDAMENTE SE CONVIRTIÓ EN LA
ZAPATILLA DEPORTIVA MÁS VENDIDA EN AMÉRICA.
EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE 1972, CADA OFICIAL
JUNTO CON LA GRAN MAYORÍA DE ATLETAS
OLÍMPICOS UTILIZABAN ZAPATILLAS ADIDAS. LA
COMPAÑÍA ADIDAS TAMBIÉN TUVO MUCHO ÉXITO EN
LA CREACIÓN Y VENTA DE SU PROPIA LÍNEA DE
VESTIMENTA DEPORTIVA. ADI DASSLER MURIÓ EN
1978, CUANDO SU HIJO HORST TOMÓ EL CONTROL
DE LA COMPAÑÍA.

6. LOS TRES PRINCIPIOS DE ADI
DASSLER
1. “Estar cerca del Atleta.”
2. “Cubrir las necesidades del Deporte.”
3. “Hacer un producto que dure tiempo.”

7. FILOSOFÍA DE ADIDAS

10. NIVELES DE INGRESO
EL VALOR DE MERCADO DE NIKE ES POCO MÁS DEL
DOBLE QUE EL DE ADIDAS. FORBES LE OTORGA
A NIKE UN VALOR DE 110.3 MILES DE MILLONES DE
DÓLARES Y DE 46.2 MILES DE MILLONES DE DÓLARES
A ADIDAS. LAS GANANCIAS TAMBIÉN SE REFLEJAN EN LAS
VENTAS DE LA MARCA.

11. DATOS ADICIONALES
• EL FABRICANTE ALEMÁN DE CALZADO Y
MATERIAL DEPORTIVO ADIDAS OBTUVO UN
BENEFICIO NETO ATRIBUIDO DE 540 MILLONES
DE EUROS EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2018,
CIFRA QUE REPRESENTA UN INCREMENTO
INTERANUAL DEL 18,4%, SEGÚN HA INFORMADO
LA MULTINACIONAL.
¿CUÁNTO DINERO GANA ADIDAS AL AÑO?
FILIALES
PRODUCTOS:
CALZADO Y ROPA DEPORTIVA
EMPLEADOS: MÁS DE 60,000

12. ADIDAS EN MÉXICO
DEBE HABER EUFORIA EN LA OFICINA DE ADIDAS EN
MÉXICO. SUS VENTAS AQUÍ ESTALLAN. LA EMPRESA
ALEMANA NO REVELA LOS DATOS POR PAÍS, PERO SÍ DA
INDICIOS MUY FUERTES DE QUE EN AMÉRICA LATINA LA
CORONA DE SUS VENTAS LA LLEVA PUESTA MÉXICO Y, A
DECIR DE LAS CIFRAS DESVELADAS HACE POCOS DÍAS,
PODRÍA PRESUMIRSE UN DESPLOME IMPORTANTE DE SUS
VENTAS EN BRASIL, COMPENSADO POR MÉXICO.
ADIDAS REPORTÓ QUE SUS VENTAS EN EL SEGUNDO
TRIMESTRE SE DISPARARON EN TODO EL MUNDO 21 POR
CIENTO, CON CIFRAS AJUSTADAS POR EFECTOS CAMBIARIOS.
ESTO SIGNIFICARÍA QUE LA ALEMANA TIENE ACTUALMENTE
UNO DE LOS APARATOS MERCADOLÓGICOS QUE ESTÁN
SIENDO MÁS DESEADOS PARA EL CONSUMIDOR GLOBAL DE
ROPA Y ARTÍCULOS DEPORTIVOS.
SI VEMOS LAS CIFRAS CON DETALLE, ES POSIBLE INFERIR QUE
MÉXICO ES EFECTIVAMENTE UNA ESTRELLA EN SU
UNIVERSO.

13. ¡GRACIAS
POR SU ATENCIÓN!