MARKETING EMPRESA ADIDAS

1. La historia de la marca Adidas es la de los hermanos Adolf y Rudolf Dassler. Si bien ambos
compartían una gran pasión por el deporte, era el mismo sentimiento que los unía aquel que
dejaba entrever ya desde un principio la rivalidad que existía entre ambos. Tal como suele
ocurrir con muchos negocios, el de los hermanos Dassler nace no sólo de la pasión por una
actividad sino también de un hobbie que Adolf, más conocido como “Adi”, fue perfeccionando
al desarrollar zapatillas deportivas que su hermano Rudolf -el hombre de negocios- se
encargaba de comercializar.
A comienzos de la década de 1920 la joven empresa que en sus inicios se llamaba “Geda”
Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de Zapatos Hermanos Dassler), se pone en marcha en
un pequeño pueblo de Alemania llamado Herzogenaurach. Aunque en principio las cosas
parecían ir bien, la rivalidad que con tanta frecuencia suele enfrentar a hermanos e incluso
familias, empezarían a marcar el destino de la empresa.
Los hermanos Dassler: pioneros en la industria del calzado deportivo Jesse Owens 1936
Si hay algo que destaca en la historia de estos dos hombres es el hecho de haber sido pioneros
tanto en el diseño de zapatos deportivos como en el uso de estrellas del deporte para
promover productos. El equipo alemán de atletismo sería el primero en contar con el
patrocinio de la empresa. Sin embargo, el gran hito de la marca se produjo cuando “Adi” creó
un modelo que mejoraba el agarre de la suela del zapato a la superficie añadiendo una especie
de tacos. Más tarde este modelo sería usado por Jesse Owens durante los juegos olímpicos de
Berlín en el año de 1936. Con ellos Jesse, además de lograr ganar cuatro medallas de oro para
su país, conseguiría que su marca patrocinadora adquiriera un gran prestigio y
posicionamiento a nivel mundial.
Durante ese tiempo y hasta antes de la guerra la empresa, gozó de un gran auge por cuenta
del Nacional Socialismo y el apoyo que el régimen solía dar al deporte. La empresa en tiempos
de guerra Lejos de traer un efecto adverso, la guerra no dejaría de presentar nuevas
oportunidades y desafíos para permitir a la empresa afianzarse como una organización
importante, o al menos así lo pensaba “Adi”, quien a pesar de haber sido reclutado al iniciar la
guerra, recibiría más tarde un permiso especial con el que pudo retornar nuevamente a su
fábrica para hacerse cargo de la producción de botas para el ejército y satisfacer la demanda
de otro tipo de equipamiento.
Por su parte Rudolf no contaría con la misma suerte ya que al final de la guerra sería tomado
prisionero y enviado a una cárcel de los aliados.
Rencillas personales y división de la empresa
Mientras Rudolf estuvo retenido llegó a tener conocimiento que al parecer alguien cercano a
él lo había delatado. Lo primero que se le vino a la mente fue que su hermano “Adi” había sido
esa persona para adueñarse de la empresa. Si bien la historia no confirma si esto fue cierto o
no, parece ser que a partir de entonces se hizo patente el odio de Rudolf hacia su hermano.
Una vez Rudolf sale de la cárcel y tras tener varios alegatos con “Adi”, deciden dividir la
empresa dándole plena libertad al personal de la fábrica de elegir con cuál de los dos
hermanos deseaban seguir trabajando.
Rudolf le declara la guerra a Adi

2. Esta historia llevó al surgimiento de otro gigante de la ropa y el calzado deportivo, producto de
la rivalidad y el rencor que parecían romper la relación entre hermanos y que a la postre haría
que sus diferencias terminaran siendo irreconciliables.
Una vez se disuelve la antigua sociedad, “Adi” crearía Adidas (el diminutivo de Adolf y las tres
primeras letras del apellido). Por su parte Rudolf crearía la marca Puma, instalando su fábrica a
menos de 500 metros de la de Adidas y con ello una rivalidad eterna.
La enemistad de los hermanos terminaría por extenderse a gran parte de los habitantes del
pueblo, haciendo de esto un enfrentamiento mítico que además de lograr dividir la población
hasta el día de hoy, ha logrado expandirse hasta los confines mismos del mundo globalizado en
una lucha permanente por el protagonismo que envuelve además otras marcas dentro del
mundo de los grandes de la ropa y el calzado deportivo.
Otros hechos importantes que marcarían la historia de Adidas
Logo Adidas 1949
Las 3 rayas
Hacia el año d e 1949 y luego de haber fundado Adidas, “Adi” crea y registra un zapato que
incluía las famosas 3 rayas que vendrían a formar parte de un sello inconfundible de la marca.
Adidas empieza a ser conocida en las canchas de fútbol
Adidas se diversifica
Balon Mexico 1970
Hacia el año de 1967 la ya entonces conocida marca de calzado deportivo decide diversificarse
lanzando su primera sudadera al mercado. Posteriormente en el año de 1970 y con la antesala
del mundial de México la empresa crearía el primero de los muchos balones oficiales que de
ahí en adelante la FIFA usaría durante las copas del mundo. Su diseño tenía como propósito
hacerlo más visible en los televisores a blanco y negro, su nombre fue TELSTAR (la estrella de
televisión).
El trébol, otro ícono de Adidas
Adidas logo trebol En el marco de los juegos olímpicos de Munich en 1972, Adidas presentaría
el famoso trébol como un nuevo logo que, al igual que las rayas, se mantendría vigente a pesar
de los años. Con esto Adidas, además de estar presente en los eventos deportivos más
importantes del mundo, seguiría expandiéndose hacia otras disciplinas como el tenis e incluso
el alpinismo.
1978: muerte de “Adi”
El 6 de septiembre de 1978 el famoso hombre detrás de la marca que con su ingenio y visión
logró revolucionar la industria desde el principio fallece a sus 77 años, con lo cual la dirección
de la empresa quedaría a cargo de su hijo Horst.
Fin de la empresa familiar y cambio de dueño
La muerte de Horst en 1987 significó el fin de la dinastía Dassler para Adidas, al tiempo que
una pérdida significativa en las directrices de la empresa que se vería reflejada en las
decisiones que en 1992 generaron pérdidas millonarias para la empresa.

3. Posteriormente en el año 1993 y bajo la dirección de un nuevo empresario Francés llamado
Robert Louis-Dreyfus, la empresa lograría sobreponerse a las adversidades llevando a Adidas
nuevamente a la cima y saliendo a la bolsa en el año de 1995.
Finalmente, la empresa compra la marca Reebok en el 2006, haciéndose a una de las
compañías con mejor reputación en el mercado del fitness.
El logo triangular
Logo triangular AdidasA comienzos de los 90s, el tradicional trébol se convirtió en un triángulo
que representa un significativo mensaje: simboliza una montaña que representa los desafíos
por superar.
La actualidad
El foco de la compañía, como lo ha sido en los últimos años, continuará hacia la evolución
tecnológica de sus productos, apalancándose en las tendencias digitales que acompañan a
todos los atletas.
Misión:
Ser la mejor marca deportiva del mundo. Todos los días, venimos a trabajar para crear y
vender los mejores productos deportivos del mundo, y para ofrecer el mejor servicio y
experiencia al consumidor, y para hacerlo todo de una manera sostenible. Somos los mejores
cuando somos el líder creíble, inclusivo y sostenible en nuestra industria.
Visión:
“ser los líderes del diseño con un enfoque en obtener lo mejor de los atletas con productos de
rendimiento garantizado en el mercado deportivo a nivel mundial.”