Hace unos días tuve la oportunidad de hacer una charla en la Facultad de Blanquerna - Universitat Ramon Llull para los estudiantes del grado en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing. Comparto la presentación que les mostré.

1. D.E. MASTER BLENDERS 1753
Blanquerna
Universitat Ramón Llull
Grado en Publicidad, Relaciones
Públicas y Marketing
Xavier Mitjavila i Moix
Barcelona, 5 de Noviembre 2019
1

2. D.E. MASTER BLENDERS 1753
¿Qué pueden hacer las
Marcas Nacionales para no
desaparecer ante la
irrupción de las
Marcas Blancas?
2

3. D.E. MASTER BLENDERS 1753
¿Marcas Blancas?
NO SON “PRODUCTOS”
SON MARCAS

4. D.E. MASTER BLENDERS 1753
¿Marcas sin Publicidad?

5. D.E. MASTER BLENDERS 1753
Marcas.

6. D.E. MASTER BLENDERS 1753
¿Es una Batalla Perdida?
NO

7. D.E. MASTER BLENDERS 1753
¿Cómo Se Gana Esta Batalla?

8. D.E. MASTER BLENDERS 1753
PROTECCION
DE
“DESPACHO”

9. D.E. MASTER BLENDERS 1753
SPEED

10. D.E. MASTER BLENDERS 1753
SPEED
• MARCA
• MARCA DISEÑO
• MARCA DISEÑO ENVASE
• FORMULA
• REASON WHY
• REASON TO BELIEVE

11. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MARCA

12. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MARCA

13. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MARCA
DISEÑO

14. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MARCA
DISEÑO

15. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MARCA
DISEÑO
ENVASE

16. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MARCA
DISEÑO
ENVASE

17. D.E. MASTER BLENDERS 1753
FORMULA
• MÁS ADAPTADAS AL CONSUMIDOR
• MENOS AZUCAR
• MENOS GRASA
• MÁS KM 0
• MÁS SOSTENIBILIDAD

18. D.E. MASTER BLENDERS 1753
REASON TO
BELIEVE
• PRESCRIPTORES
• ASOCIACIONES
• PRESTIGIO: “PRODUCTO DEL AÑO”

19. D.E. MASTER BLENDERS 1753
PROTECCION
DE
“MERCADO”

20. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MÉTODO
Y
DISCIPLINA

21. D.E. MASTER BLENDERS 1753
¿Es una Batalla de Penetración o de
Frecuencia?

22. D.E. MASTER BLENDERS 1753
Método y
Disciplina
• PORTFOLIO STRATEGY
• PRICE STRATEGY
• INNOVATION
• MEDIA STRATEGY

23. D.E. MASTER BLENDERS 1753
PORTFOLIO
STRATEGY

24. D.E. MASTER BLENDERS 1753
PREMIUM
UPPER MAINSTREAM
MAINSTREAM
LOWER MAINSTREAM
VALUE
10%
15%
20%
25%
30%
Portfolio Strategy

25. D.E. MASTER BLENDERS 1753
Portfolio Strategy

26. D.E. MASTER BLENDERS 1753
Portfolio Strategy

27. D.E. MASTER BLENDERS 1753
PRICE
STRATEGY

28. D.E. MASTER BLENDERS 1753
PREMIUM
UPPER MAINSTREAM
MAINSTREAM
LOWER MAINSTREAM
VALUE
10% 0%
15% 15%
20% 80%
25% 10%
30% 0%
20,75%
Portfolio Strategy

29. D.E. MASTER BLENDERS 1753
Portfolio Strategy

30. D.E. MASTER BLENDERS 1753
Portfolio Strategy

31. D.E. MASTER BLENDERS 1753
PREMIUM
UPPER MAINSTREAM
MAINSTREAM
LOWER MAINSTREAM
VALUE
10% 50%
15% 15%
20% 80%
25% 10%
30% 25%
33,25%
Portfolio Strategy

32. D.E. MASTER BLENDERS 1753
INNOVACION

33. D.E. MASTER BLENDERS 1753
Innovación

34. D.E. MASTER BLENDERS 1753
Innovación

35. D.E. MASTER BLENDERS 1753
Innovación

36. D.E. MASTER BLENDERS 1753
Innovación

37. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MEDIA
PRESSURE

38. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MEDIA QUALITY

39. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MODELO

40. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MEDIA QUALITY

41. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MEDIA PRESSURE

42. D.E. MASTER BLENDERS 1753
MEDIA PRESSURE

43. D.E. MASTER BLENDERS 1753
43
GRACIAS