Segunda parte de la presentación deconstrucción de marca en la que hablamos de la Identidad Gráfica y las claves que no se deben ignorar, los elementos visuales que la forman, teniendo en cuenta la identidad corporativa y gráfica de la marca poniendo énfasis en los insight, posicionamiento y los valores de marca. Realizado por el Dr. Eduard Farran de la agencia de publicidad Stragonoff.

1. Identidad Gráfica:
Claves que no hay que ignorar

8. Esto es la identidad gráfica:
Todos aquellos elementos visuales
que dotan a la marca de
Fondo y Forma

9. Hay quien los utiliza como sinónimos.
En publicidad preferimos decir que la
identidad corporativa está dentro de la
identidad gráfica.
Es el espacio donde puede expresarse
y sumar con otros elementos visuales
para comunicar más y mejor.
¿Identidad gráfica o Identidad Corporativa?

10. La imagen gráfica es la manera en que la marca
se presenta frente a la sociedad.
Su lenguaje no verbal.
Su manera de decir
“Hola soy así y pienso de esta manera”.

11. Las campañas publicitarias y de comunicación se
basan en conceptos que se desarrollan en
pequeños insights según la campaña.

12. ¿Qué es un insight?

13. Si nos fijamos en lo que dicen expertos como Ramón Ollé
(head of planning de Grey Iberia), se trata de
UNA VIVENCIA DEL CONSUMIDOR QUE NOS
PERMITE UNIR LA COMUNICACIÓN DE LA MARCA
CON EL CONSUMIDOR.

14. www.youtube.com/watch?v=VwRCBHhyrAA
http://www.youtube.com/watch?v=nwyjdVxix58
http://www.youtube.com/watch?v=y4KZUHlovlK
Algunos ejemplos de insight:

15. La identidad gráfica debe estar fundamentada y dar
respuesta a un estímulo más grande:
Un concepto de posicionamiento.
El concepto de posicionamiento es aquel que define qué
territorio y qué personalidad ocupa la marca en él.
La identidad gráfica es la que ayudará a fijar ese territorio
en la mente del consumidor.

16. El concepto y la identidad gráfica transmitirán los valores
de la marca a veces por encima de las decisiones
racionales previas.
La repetición del experimento “El reto de Pepsi” en 2004,
lo demuestra (Ver “Buyology” de Martin Lindstrom)

17. La simplicidad es uno de los grandes valores de la identidad
gráfica. Quizás es el valor más importante porque la
simplicidad afecta directamente al consumidor:
El receptor directo (y emisor) de la realidad de la marca a
través de su forma y fondo.

18. ¿Por qué es importante la simplicidad?
Porque el cerebro humano está estructurado para eliminar lo superfluo.
Lo que no añade valor.
El cerebro está diseñado para no centrarse en los detalles.
http://www.youtube.com/watch?v=ubNF9QNEQLA

19. Los consumidores no tienen tiempo que perder.
Por eso la simplicidad en la identidad gráfica es crucial.
Pero hay un segundo elemento casi igual de importante:
La apariencia

20. La identidad gráfica define una marca en fondo y forma.
NO DEFINE AL PRODUCTO, SINO CÓMO ES PERCIBIDO.
Como el caso de Joshua Bell y el WashingtonPost:
http://www.youtube.com/watch?v=hnOPu0_YWhw

21. El mejor violinista del mundo con un Stradivarius de 3
millones de $, ganador de uno de los únicos 4 premios Avery
Fisher repartidos en el mundo, tocando 6 piezas de Bach…
en el metro tocando como un músico de calle.
¿Alguien lo reconoció?
Una persona.
El hábito hace al monje.

22. LA IDENTIDAD GRÁFICA TIENE MUCHO QUE VER EN EL
ÉXITO DE LA COMUNICACIÓN DE UNA MARCA.

23. Las simplicidad y las formas son las claves del éxito
en la comunicación y sobre todo en la identidad gráfica
como pieza clave de la comunicación.
http://www.absolutad.com/absolut_gallery/singles/

24. Marca con imagen vacía=Percepción vacía
Marca con imagen llena=Percepción llena
VS.

26. Eduard Farran Teixidó
Director Creativo
eduardfarran@stragonoff.es
96 391 27 69 - 601 205 668
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