Manual corporativo #music goals

M a n u a l d e I d e n t i d a d C o r p o r a t i v a
R a q u e l H e r r e r a O n t i v e r o s
Y a i z a S e b a s t i á n P a l a ci o s

A.Introducción
B.LA marca
C.Asociaciones
C.1 Versiones
Versiones de Símbolo
Versiones de Tipografía
D.Logotipo
D.1 Significado
D.2 Construcción y aplicación
D.3 Zona de seguridad y modulación
D.4 Tamaño mínimo
E.Tipografías
E.1 Tipografías Corporativas
E.2 Tipografías Complementarias
F.Color
F.1 Color Corporativo
F.2 Colores Complementarios
F.3 Colores Permitidos
F.4 Colores No Permitidos
F.5 Versión Blanco/Negro
y Escala de Grises
F.6 Fondos Recomendados
F.7 Fondos No Recomendados
G.Aplicaciones Incorrectas
H.Aplicaciones en productos
gráficos
D.1 Papelería
D.2 Publicidad
D.3 Otros Productos

4
El presente Manual tiene como fin re-
coger los elementos de la Identidad
Gráfica de ‘#MusicGoals’.
La denominación, la tipografía y los colores
corporativos serán de utilización exclusiva
para todos los documentos que se editen,
no estando permitida su utilización en ver-
siones y formatos distintos a los que se espe-
cifican en los apartados correspondientes de
este Manual.
Las normas contenidas en este documen-
to deben respetarse y mantenerse cons-
tantes, a fin de facilitar una difusión úni-
ca, reforzar y asentar definitivamente su
Identidad Visual.

6
El proyecto consiste en la creación de la Iden-
tidad Visual Corporativa, el diseño editorial de
una revista y el de una página web para la em-
presa Music Goals. Actualmente esta empresa
es ficticia, por el momento no tiene base jurídica
ni fiscal. Dicha empresa tiene como propósito
la auto-edición de sus propias revistas y página
web.La empresa que hemos creado se dedica al
marketing digital, la publicidad y la comunica-
ción.
Dentro de ella, #MusicGoals es un nombre, tér-
mino simbólico y diseño que sirve para identificar
los productos o servicios de nuestra empresa, y
para diferenciarlos de los productos de nuestros
competidores. Además de ser un elemento de
diferenciación, permite a nuestro consumidor
identificar con mayor rapidez los productos y
servicios que necesite.
Desde el punto de vista de nuestra empre-
sa, nos permite diferenciarnos de la com-
petencia y ayudar a establecer una deter-
minada posición en la mente de nuestros
clientes (actuales y potenciales).

7
Se ha creado para #MusicGoals una Imagen Corporativa
que contiene todos los valores que queremos expresar con
nuestra marca:
Modernidad
Ofrecemos siempre una imagen fresca, limpia y actual
adecuada para una empresa de nuestro sector.
Proximidad
Ofrecemos a nuestros clientes un trato humano y cercano,
sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando
una vocación por el servicio.
Compromiso.
Buscamos el bienestar de los clientes a través de una
excelente calidad de servicio y de productos que mejoran
cada vez más.
Transparencia
En un entorno social donde cada vez es menos frecuente,
integramos la transparencia hacia nuestro equipo y nuestros
clientes, lo que implica confianza y relaciones humanas.
1 V a l o r e s d e l a M a r c a

AsociacionesRealización de 5 asociaciones de la marca.
C.

9
oalsoals
Lógica
emblemática
Convención Alegoría Contigüidad
#Music
MusicGoals

10
oalsoals
C o n v e n c i ó n
Bestlovers
La letra G representa una clave de fa y la pala-
bra music superpuesta en un pentagrama, que
no tiene que ver con la actividad de la empresa,
ya que es una revista, pero a su vez las pala-
bras si tienen relación con el tema de la revista.

11
A l e g o r í a
Vonique64
Heartwell
Se basa en la combinación de elementos recono-
cibles como son, en este caso, el círculo alrededor
de la marca que quiere simbolizar un disco y el
hashtag que representa la parte moderna y cerca-
na para el target de la misma.

12
E m b l e m á t i c a
Bebas Neue Shorelines
MusicGoals
El dibujo del micrófono con una corona so-
bre él, tiene un significado institucionalizado.
Quiere dar a entender que está situado a un
nivel por encima de los demás.

13
l ó g i c a
Futura LT
Representa un componente esencial de la activi-
dad de la marca como es el ordenador ya que
la marca es para una revista que aparte de ser
impresa, también tiene su parte online.
Shorelines

14
C o n t i g ü i d a d
Dolce Vita Heavy Bold
Versión alternativa elegida
#Music
Vonique64
Heartwell
Al ver el micrófono junto al logo de la marca, la
mente los asocia automáticamente.
Hemos elegido este logotipo porque es el más
representativo y que más fielmente nos encaja en
nuestras ideas a la hora de realizar las actividades
de la empresa.

15
Dolce Vita Heavy Bold
V e r s i ó n a l t e r n a t i v a e l e g i d a
Vonique64
Heartwell

Versiones
Una vez elegida la asociación de contigüidad de entre todas las
demás se realizan las siguientes versiones.
C.1

17
#Music
#Music
#Music
Antes de elegir la imagen que va a ir en el
logotipo final, hemos realizado variaciones
sobre la idea que hemos elegido en el paso
anterior.
Hemos realizado cuatro combinaciones de
nuestra versión original para asegurarnos
que la imagen que elijamos va a ser la más
pregnante visualmente.
V e r s i o n e s d e S í m b o l o
1 . V e r s i o n e s

18
Sabemos que la imagen del logotipo es im-
portante, pero también lo es la tipografía por
eso hemos realizado varias combinaciones
con la imagen seleccionada en el paso ante-
rior, añadiendo el texto con diferentes fuen-
tes tipográficas.
Entre todas las versiones, hemos elegido una
en la cual la tipografía es la que más se ajus-
ta a la imagen que queremos transmitir de la
empresa.
Las tipografías elegidas son las siguientes:
Heartwell para
Vonique64 para Music
Dolce Vita para Goals
V e r s i o n e s d e t i p o g r a f í a
#
#Music
#Music
#music

Logotipo
Presentación final de la marca.
D.

20
El logotipo de #MusicGoals es el ele-
mento más importante de la marca por-
que ayuda a que está sea fácilmente
identificada, rápidamente reconocida y de-
pendiendo del caso, mentalmente relaciona-
da con algo con lo que existe cierta analo-
gía. En resumidas cuentas es un logotipo con
pregnancia visual.
1 s i g n i f ic a d o

21
Nace de la unión de las palabras ‘Music’ y ‘Goals’,
dos palabras de origen inglés que significan ‘Música’
y ‘Metas’ respectivamente y que juntas quieren dar
a entender dentro de la marca que se refiere a un
referente dentro de la música.
La palabra principal es ‘Goals’, con una tipografía
de forma gruesa y sencilla, la cual está un poco
curvada, y es la que le da al logotipo una fortaleza
que transmite liderazgo. Su sencillez a su vez le
aporta proximidad y compromiso, dos de los
valores de la empresa. Al mismo tiempo la unión
de la palabra ‘Music’ con el caracter ‘#’ le aportan
a la marca una identidad propia y modernidad, lo
cual es fundamental para perdurar con el paso del
tiempo.
Al logotipo puede acompañarle el símbolo del
triángulo escaleno, debajo en la mayoría de los
casos. Este símbolo se presenta como un elemento
sencillo, con una forma suave y estilizada, que quiere
transmitir dinamismo, movimiento de las tipografías
que subraya.
2 c o n s t r u cci ó n
y a p l ic a ci ó n

22
#
El logotipo se inscribe en una superficie
modular de proporciones 4x4.
También adjuntamos el espacio de
seguridad que debe existir alrededor del
logotipo de #MusicGoals sin que ningún
otro elemento lo rebase o interfiera,
consiguiendo así una correcta visualización
del mismo. La zona de seguridad asegura
la independecia visual del mismo respecto
a otros elemento gráficos, facilitando su
inmediata identificación.
El valor ‘x’ establece la unidad de medida,
así aseguramos la correcta proporción de la
marca sobre cualquier soporte y medidas.
Observación: Siempre que sea posible,
es preferible aumentar al máximo este
espacio separando el logotipo del resto de
elementos de la página, tanto texto como
imágenes.
3 Z o n a d e s e g u r i d a d
y m o d u l a ci ó n
Music
Goals#
x
4x
8 cm
2 cm
8 cm
4x
X = 2 cm
Modulación
Zona de
seguridad

23
100 pts
72 pts
3cm
0,6cm
8cm
45 pts
0,2cm
M e d i d a s D e l L o g o t i p o E s t á n d a r
E n P u n t o s

24
Se entiende como el menor tamaño al
que puede ser reproducido el logotipo
conservando su adecuada visibilidad.
Este tamaño mínimo será diferente según el
soporte sea on-line o impreso.
El tamaño mínimo al que se puede
configurar el logotipo de #MusicGoals
es 27x22mm, no se puede hacer más
pequeño de ese tamaño porque si no la
palabra ‘Music’ desaparecería.
4 T a m a ñ o e s t á n d a r
22mm
27mm
Tamaño mínimo ideal
Tamaño estándar
65 mm
80 mm

26
Dolce vita
Una de las familia tipográfica corporativas que
se usan en la palabra ‘Goals’ es la Dolce Vita
Heavy Bold y no tiene un uso fuera de él, se eligió
esta tipografía por su claridad, modernidad y
buena legibilidad.
Observaciones: El trazo usado para la palabra
Goals con está tipografía esta a 6 puntos, y es
como deberá ser construido.
1 T i p o g r a f í a s C o r p o r a t i v a s
a b c d e f g h i j k l m n ñ
o p q r s t u v w x y z
1234567890 . , ; : - _
heavy bold
1234567890 . , ; : - _
regular
1234567890 . , ; : - _
light

27
Vonique 64
Otra de las familia tipográficas corporativas que
se usan en la palabra ‘Music’ es Vonique64 y no
tiene un uso fuera de él, se eligió esta tipografía
de diseño moderno y de gran legibilidad.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 . , ; : - _
REGULAR
1234567890 . , ; : - _
Italic
1234567890 . , ; : - _
bold

28
Heartwell
Laúltimadelasfamiliastipográficascorporativas
para el ‘#’ es la Heartwell, la cual es de las
pocas fuentes que nos convencieron a la hora
de usar el hashtag.
A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m
n ñ o p q r s t u v w x y z
1234567890 . , ; : -
REGULAR
#

29
Lemon/milk
La tipografía que recomendamos para uso
interno es la Lemon Milk para titulares, es una
tipografía de palo seco, con un estilo minimalista
y con una legibilidad alta.
Observación: Esta familia tipográfica también
será utilizada para las aplicaciones de la marca.
1234567890 . , ; : - _
REGULAR
1234567890 . , ; : - _
REGULAR ITALIC
1234567890 . , ; : - _
LIGHT
1234567890 . , ; : - _
BOLD
2 T i p o g r a f í a s
C o m p l e m e n t a r i a s

30
Futura
La tipografía que recomendamos para uso
interno es la Futura para texto seguido, es
una tipografía de palo seco, de estilo simple
y contemporáneo, además de tener una alta
legibilidad.
Observación: Esta familia tipográfica también
será utilizada para las aplicaciones de la marca.
1234567890 . , ; : - _
LIGHT BT
1234567890 . , ; : - _
LIGHT ITALIC BT
1234567890 . , ; : - _
MEDIUM BT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1234567890 . , ; : - _
LIGHT CONDENSED BT

Color
Elcolordefineunescenariodevaloresemocionalesconcretosquedebemos
considerar en su aplicación en cualquier soporte de comunicación.
F.

Las referencias de color de la marca #MusicGoals
son los pantones aquí especificados.
En principio su color corporativo y principal que
debe predominar es este, pero a continuación
explicaremos dos colores complementarios que
también se podrán usar.
Hemos elegido como color único y corporativo
el color negro, denota elegancia que va de la
mano de su cualidad de misterio. El color negro
suele ser predominante y el que más atrae a la
juventud. El color negro concibe imparcialidad y
razón, contrastando las diferencias entre el bien
y el mal. Igualmente cuando se ajusta con otro
color, cambia totalmente el significado.
Pantone P
Process Black C
C0 M0 Y0 K100
R39 G3 B37
HTML #22525
1 C o l o r C o r p o r a t i v o

33
Este color forma parte de la Identidad Corporativa
pero, es un color secundario. Si las condiciones de
impresión no permiten el uso de éste, el logotipo po-
drá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
Hemos elegido también como color complementa-
rio el amarillo, que aporta sensación de felicidad.
Es un color brillante, alegre, que simboliza el lujo.
Se asocia con la parte intelectual de la mente y la
expresión de nuestros pensamientos.
Pantone
124 C
C7 M35 Y100 K0
R220 G168 B23
HTML #DCA817
2 C o l o r e s C o m p l e m e n t a r i o s

34
Este color forma parte de la Identidad Cor-
porativa pero, es un color secundario.
Si las condiciones de impresión no permiten el uso
de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatri-
cromía, o en negro.
Hemos elegido el naranja como color comple-
mentario porque es un color que significa entu-
siasmo y exaltación, y cuando es muy encendido o
más bien rojizo, denota pasión. El anaranjado nos
suscita sentimientos de fuerza, energía, ambición,
determinación, alegría y triunfo.
Pantone orange
021 C
C0 M83 Y100 K0
R227 G81 B0
HTML #E35100

35
Este color forma parte de la Identidad Cor-
porativa pero, es un color secundario.
Si las condiciones de impresión no permiten el uso
de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatri-
cromía, o en negro.
Hemos elegido el color rojo como color comple-
mentario porque simboliza el poder y se le aso-
cia con la vitalidad, aporta también confianza en
sí mismo, coraje, valentía y una actitud optimista
ante la vida. Éxito, triunfo llevan tatuados este co-
lor, al igual que también transmite una sensación
de poder alcanzar tus metas.
Pantone
485 C
C5 M98 Y100 K0
R194 G40 B33
HTML #C22821

36
En todas las aplicaciones del logotipo han de fi-
gurar preferiblemente los pantone ya elegidos con
anterioridad.
No obstante, para diferentes aplicaciones a ob-
jetos se puede permitir el uso de los colores que
figuran a continuación siempre que el soporte lo
permita.
3 C o l o r e s P e r mi t i d o s

37
Está terminantemente prohibido el uso de colores
fuera de los permitidos, porque pueden dificultar
la visualización y confundir a los clientes sobre
la empresa y transmitir ideas equivocadas.
Observaciones: Tampoco se pueden combinar
colores, ya que el logotipo usa un solo color, es
decir, es monocromático.
4 C o l o r e s N o P e r mi t i d o s

38
5 V e r s i ó n e n b l a n c o y n e g r o
y e s c a l a d e g r i s e s
50% Negro 80% Negro 0% Negro
0% Negro100% Negro
80% Negro 0% Negro 50% Negro
100% Negro0% Negro

39
6 F o n d o s R e c o m e n d a d o s
Siempre que sea posible se aplicará la marca en
sus versiones principales. En el caso de no ser
posible se utilizará en su versión monocromática.

40
7 F o n d o s
N o R e c o m e n d a d o s
Está terminantemente prohibido el uso de
estos colores de fondo fuera de los permi-
tidos, porque pueden dificultar la visualiza-
ción y confundir en general a los clientes,
aparte de transmitir ideas equivocadas.
Observaciones: No están permitidos tampo-
co los fondos con degradados, opacida-
des, ni motivos, como mostramos aquí.

42
A p l ic a ci ó n i n c o r r e c t a
d e l c o l o r
M o d i f ic a ci ó n d e l
t a m a ñ o d e l s í m b o l o
E l imi n a ci ó n d e
C a r a c t e r e s
D i s p o s ici ó n e r r ó n e a
d e l o s e l e m e n t o s
O c u l t a ci ó n D e f o r m a ci ó n

Aplicaciones en
Productos gráficos
H.

45
T a r j e t a s d e E m p l e a d o
8 cm
10 cm
Su soporte es una cartulina de 350 grs
en acabado mate.

46
T a r j e t a s d e d i r e c t i v o
en acabado mate.
10cm
8 cm

47
T a r j e t a s d e e m p r e s a
en acabado mate.
La revolución en forma de revista
aka eslogan

48

49

50
C a r t a s y s o b r e s
11 cm
22 cm
El sobre es de tipo americano y la carta
es DIN A4.

51
C a r t a s y s o b r e s e s p e ci a l e s

53
C a r p e t a s
Su tamaño es de 22 x 31.5cm y su mate-
rial es la cartulina gráfica estucada a dos
caras.

55
Su tamaño sería un A5 horizontal
F l y e r p r o m o ci o n a l

56
V a l l a p u b l ici t a r i a

65
Para lograr una mejor comprensión de este Manual Corporativo,
se exponen a continuacuón las definiciones más comunes de los
términos empleados.
IMAGEN CORPORATIVA: La percepción que una determinada
persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental
ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
IDENTIDAD CORPORATIVA: El conjunto de características
especificas y personales de una Entidad, las cuales crean una
forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian
de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el
que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una
empresa representa: sus productos, su comunicación..
IDENTIDAD VISUAL: La parte visible de la Identidad de una
empresa. A menudo se utlizan de manera indiscriminada
Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera
se encuentra en un plano superior a la segunda.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA: Conjunto de normas
que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el
plano del diseño.
MARCA: La conjunción de los distintos elementos que componen
la identidad visual de la empresa.
SÍMBOLO:Elementográficoquesimbolizalaempresaycontribuye
a mejorar su identificación.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA: Tipo de letra que se utiliza de forma
vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen
Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor
adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir
unidad y armonía en todas las presentaciones.
G l o s a r i o

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