Caso de estudio Empresa: Empresa Alfa Lugar: Caracas, Distrito Capital Tipo de servicio o producto: Mercerías y Encajes N° de trabajadores: 32 Nota: tienen 5 meses para entrenar a todo el personal involucrado en la campaña En esta presentación se explica a las autoridades de la empresa todo lo referente al plan creativo, como se implementa la campaña, que recursos necesitaran y en que tiempo se lograra.

1. Asignatura: Publicidad y Mercadeo
Grupo 05 / Agosto 2017
Equipo: G5 Marketing – Proyecto: Empresa Alfa
Universidad Fermín Toro
Vice Rectorado Académico
Decanato de Postgrado
Maestría en Comunicación Corporativa

2. porque somos gente con ideas:
Lcdo. Salvador P. Savoia R.
Director General
Lcda. Sonia Bohórquez
Directorade Medios
Lcdo. Javier Garrido
Director de Cuentas Publicitarias
Lcda. Daniela Gómez
DirectoraCreativa

5. Nombre de la Campaña : Fin de Temporada 2017
Promoción : New Desing 2017
Cliente:

6. Datos de la Campaña
Cliente: Empresa Alfa Caracas
Marca: Bordados y Encajes Alfa
Campaña: Fin de Temporada 2017
Promoción: New Desing 2017
Vigencia: Del 01-09-2017 al 24-12-2017
Estrategias : Medios Digitales / Material POP
Merchendising/Prensa/ Eventos
Inversión: En base a Presupuesto

7. Objetivos de Campaña
(1)
Mejorar la
Identificación
de la Marca
Bordados y
Encajes en todo
el Mercado
(2)
Posicionar la
Marca en el
Segmento de
Aficionados y
Diseñadores de
Moda
(3)
Establecer
parámetros de
diferenciación
con la
Competencia
(4)
Incrementar los
niveles de
ventas de la
empresa en el
ultimo trimestre
del 2017

8. Objetivos de Campaña
(1)
Incrementar los
niveles de
Recall de la
marca Bordados
y Encajes
(2)
Informar y
atraer la
atención en el
publico meta
sobre la
Promoción
(3)
Garantizar el
mayor numero
de participante
en la Promoción

9. Campaña / Publico Meta
Publico Meta – Segmento A Publico Meta – Segmento B
Aficionados (as) y Estudiantes de
Diseño de Modas:
Hombres y Mujeres entre 18 y 45 años de
edad, tanto de la ciudad de Caracas como
de todo el país, con interés en el mundo
del diseño de moda o cursando estudios
en dicha área.
Jóvenes Diseñadores
de Modas:
Hombres y Mujeres entre 20 y 45 años de
edad, tanto de la ciudad de Caracas como
de todo el país, iniciándose como
profesionales en el mundo del diseño de
moda y con intenciones de proyectar sus
carreras en el mismo.

10. Estrategia de Campaña
El Concurso esta dirigido a
Aficionados, Estudiantes y
Principiantes del Diseño de Modas.
Los concursantes podrán inscribirse sin
ningún costo en el concurso que
consiste en la elaboración y diseño de
Piezas elaboradas con por lo menos
un producto de la Tienda.
Cada Participante podrá inscribir una
pieza de su creación en los Apartados
de Bordados y/o Encajes en las
Categorías: (1) Moda Intima, (2)
Casual , (3) Elegante , y (4) Hogar
Las creaciones podrán ser consignadas
del 01 de Septiembre al 24 de
Diciembre de 2017 en base a las
instrucciones disponibles en el sitio
web de la tienda.

11. Estrategia de Campaña
Una vez concluido el lapso de
recepción de creaciones un Jurado de
Especialista evaluara los trabajos
recibidos.
El 15 de Enero de 2017, en un Evento
Especial se presentaran las mejores
creaciones, y se premiara a un
participante por cada categoría de los
dos apartados.
Los participantes ganadores recibirán
un Premio en Metálico, un Trofeo, el
Reconocimiento por la Prensa y un
Descuento del 50 % por 24 meses en
todas sus compras en la tienda.
El resto de los participantes no
galardonados recibirán un 20 % de
Descuento en todas sus compras en la
tienda por 12 meses.

12. Estrategia Creativa
Promesa Básica:
Proyectar tu Carrera como diseñador
de Modas gracias al apoyo de
Bordados y Encajes Alfa.
Slogan:
Proyectamos tus sueños
Justificación del Slogan:
El concurso desarrollado por Bordados y
Encajes busca proyectar el Sueno que
poseen los participantes de Triunfar en la
competitiva carrera del Diseño de Modas
dando a conocer su trabajo.

13. Estrategia Creativa
Concepto de Imagen:
Para el desarrollo de las piezas
promocionales de esta Campaña se
emplearan contenidos muy juveniles y
altamente creativos relacionados con
el mundo del diseño de modas,
tratando de darle a la Marca Bordados
y Encajes un enfoque innovador.
Logotipo y Logotema:
Para el Concurso se desarrollo un Logo especial
con elemento vinculados al diseño de modas.
Uso del Color:
Para todas las piezas promocionales se utilizara
una variada paleta de colores vivos y juveniles.
Uso de la Imagen:
Para todas las piezas promocionales se utilizara
imágenes fotográficas en Calidad HD con
contenidos vinculados al tema diseño de modas

14. Estrategia Creativa

15. Estrategia de Medios
(1)
Medios Digitales:
- Sitio Web
- Publicidad Digital
- Redes Sociales
(3)
(2)
Material POP:
- Volantes
- Trípticos
- Invitaciones
Merchandising:
- Pendones
- Afiches
(5)
(4)
Prensa:
- Periódicos
- Revistas
Eventos:
- Lanzamiento
- Gira Promocional
- Premiación

16. Estrategia de Medios
Medios Digitales:
Constituyen la base fundamental del despliegue promocional, por tener estos un alto nivel de
penetración en el Publico Meta de la Promoción. Para ello se realizo la siguiente selección:
Sitio Web:
En la pagina web de la
empresa se insertaran los
detalles sobre el Concurso,
instrucciones y enlaces para
participar en el mismo.
Publicidad Digital:
Se desplegaran en paginas
especializadas de Diseño y
Modas, avisos digitales tipo
Banner con enlaces al sitio
web de la empresa para la
promoción del concurso
Redes Sociales:
Se postearan avisos en las
Redes Sociales Instagram y
Facebook a todo lo largo de
la promoción con enlaces
directos al sitio web de la
empresa.

17. Estrategia de Medios
Material POP:
Se elaborara toda una serie de materiales impresos para la promoción y difusión del concurso
entre diferentes audiencia. El mismo consistirá en:
Volantes:
Se imprimirán 10.000
volantes en papel glasé de
alta calidad con información
promocional del Concurso a
ser distribuidos entre los
clientes y visitantes de la
tienda.
Trípticos:
Se imprimirán 500 trípticos
en papel glasé de alta calidad
para ser distribuidos durante
las giras promocionales a
institutos de diseño así como
en medios de comunicación.
Invitaciones:
Se imprimirán 30
invitaciones para el Evento
de Lanzamiento del Concurso
y 100 invitaciones para el
Evento de Clausura.

18. Estrategia de Medios
Merchandising:
Se efectuara un despliegue material promocional tanto a nivel de la Tienda como en otros
sitios de interés. Dicho material consistirá en:
Pendones:
Se imprimirán un numero
indeterminado de pendones
de tamaño variable con
información promocional del
concurso los cuales serán
ubicados en diferentes
puntos de la tienda.
Afiches:
Se imprimirán un numero
indeterminado de Afiches de tamaño
estándar con información
promocional del concurso los cuales
serán ubicados en lugares de interés
e instituciones educativas vinculadas
al diseño.

19. Estrategia de Medios
Prensa:
Se efectuara un despliegue avisos en medios impresos durante la fase de lanzamiento del
Concurso así como posterior a la premiación del mismo.
Periódicos:
Se contratara la publicación de Avisos a
dos columnas por 15 centímetros en
Periódicos Diarios de Circulación Local,
tanto en el lanzamiento del concurso,
como una vez realizado este para dar a
conocer en este caso la premiación del
mismo.
Revistas:
Se contratara la publicación de Avisos a
de Media Pagina en Revistas
Especializadas en el tema moda de
Circulación Nacional, tanto en el
lanzamiento del concurso, como una vez
realizado este para dar a conocer en este
caso la premiación del mismo.

20. Estrategia de Medios
Eventos:
En el marco de la promoción y desarrollo del Concurso se organizaran los siguientes eventos:
Lanzamiento:
Consistirá en un Desayuno
Informativo con
Representantes de la Prensa y
gente vinculada al medio de la
moda para dar a conocer los
detalles de concurso. Invitados
aproximados: 30 personas.
Gira Promocional:
Consistirá en visitas
informativas a medios de
comunicación social e
institutos educativos
vinculados al diseño de modas
donde se dará a conocer
detales del concurso.
Premiación:
Consistirá en un evento de
mayor formato, que incluirá
Desfile de Modas, Presentación
de las Mejores Creaciones
Participantes en el Concurso y
Premiación Final del mismo.
Invitados aproximados: 100
personas.

21. Estrategia Creativa
Ejemplo de Inserción en:
Patrocinan:
Inscripciones Abiertas por: www.bordadosyencajes.com

22. Estrategia Creativa
Ejemplo de Inserción de
Banner en el portales web de:
Inscripciones Abiertas por: www.bordadosyencajes.com

23. Estrategia Creativa
Ejemplo de Inserción en la
Versión Impresa de las
Revistas:

24. Estrategia Creativa
Ejemplo de Afiche
Impreso:
Patrocinan:
Inscripciones Abiertas por: www.bordadosyencajes.com
Participa sin nngun costo en el mas novedoso concurso de
Diseno de Modas del pais y ten la posibilidad de obtener
atractivos premios y proyectar tu carrera profesional
Recibiremos tus creaciones desde el 01 de Septiembre al
24 de Diciembre de 2017
Premiacion: 15 de Enero 2018 - Hotel Alba Caracas

25. Cronograma de Actividades
Ago
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
1) Capacitacion del Personal
en la Promocion
2) Recepcion de Material para
Concurso
3) Despliegue de Material
Informativo en el Sitio Web
4) Insercion de Publicidad
Digital (Banner) en diferentes
sitios Web
5) Posteo de 5 Inserciones
Diarias en Instragram
6) Posteo de 2 Inserciones
Diarias en Instragram
7) Posteo de 3 Inserciones
Diarias en Facebook
8) Posteo de 1 Insercion
Diaria en Facebook
9) Disribucion de Material POP
Volantes en Tienda y otros P.
Actividad
Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Semana
Enero

26. Cronograma de Actividades
Ago
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
10) Disribucion de Material POP
Tripticos en Giras Promocionales
11) Disribucion de Material POP
Tarjetas de Invitacion Lanzamiento
12) Disribucion de Material POP
Tarjetas de Invitacion Premiacion
13) Despliegue de Pendones en
Tienda
14) Despliegue de Afiches en
Puntos Seleccionados
15) Insercion de Avisos de Prensa en
Diarios de Circulacion Local
16) Insercion de Avisos de Prensa en
Revistas de Circulacion Nacional
17) Evento de Lanzamiento del
Concurso
18) Gira Promocional del Concurso
por Medios e Inst. Educativas
17) Evento de Premiacion del
Concurso
Enero
SemanaActividad
Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

27. porque somos gente con ideas:
Lcdo. Salvador P. Savoia R.
Director General
Lcda. Sonia Bohórquez
Directorade Medios
Lcdo. Javier Garrido
Director de Cuentas Publicitarias
Lcda. Daniela Gómez
DirectoraCreativa