conceptos básicos de la publicidad, marketing y la propaganda

1. Conceptos básico de la
publicad, Marketing y la
propaganda
Profa. Marisol del Vasto
Estudiante: Yarlyn Guardia
Cédula: 8-902-1669
Lic. Publicidad

2. Concepto
• El papel de la propaganda y la publicidad es ejercer una influencia
sobre los individuos y grupos a los que se dirigen: por ejemplo, en
materia de propaganda, conseguir que se vote a un candidato, lograr
adhesión a un partido, despertar ardor para el combate; en publicidad,
hacer comprar un producto, obtener una suscripción, etcétera.
•Por otro lado, los elementos o técnicas que utiliza la publicidad y la
propaganda son:
•1. Propaganda: Testimonio; repetición o recalcar ideas; emotividad y,
en algunos casos, (no en buena práctica) deformaciones y vaguedades.
• 2. Publicidad: Características del producto o servicio; beneficios del
producto o servicio, oferta, atractivo.
• la distinción tradicional que entre ambos términos establecía la teoría
de la comunicación: publicidad sería la comunicación persuasiva
comercial, y propaganda, la comunicación persuasiva ideológica.

3. ¿ Que es la
Publicidad?
• Publicidad es cualquier forma remunerada o
pagada de difusión de ideas, mercaderías,
productos o servi cios por parte de cualquier
persona natural o jurídica con fines comerciales.
La publicidad que tenga fines comerciales no
puede hacerse a título gratuito.
• La publicidad representa distintas cosas para
cada persona, para algunas es un arte, para otras
es un fenómeno cultural. Aunque la publicidad es
un esfuerzo pagado, transmitido por medios
masivos de información (televisión, radio,
internet, medios escritos), con objeto de
persuadir.

4. Al referirse a la publicidad, se tiene que tomar en
cuenta el público que se encargará de interpretar
los mensajes de los anunciantes transmitidos en los
medios masivos de comunicación, algunos de éstos
son:
• - Familias consumidoras.
• - Integrantes de organizaciones.
• - Integrantes de un canal.
• - Profesionales.
• - Funcionarios y empleados.
•

5. Categoría Publicitaria
Publicidad para el consumidor. Esta categoría
contiene los siguientes tipos de publicidad:
• - Publicidad nacional. Es la que hace el
vendedor de un producto con marca comercial
que se vende a
través de diferentes almacenes.
• - Publicidad detallista. Se da a través de un
vendedor local que vende de manera directa
al consumidor.
• - Publicidad de producto final. Lo hace una
empresa sobre una de las partes
que constituyen un producto terminado que
compra el consumidor.
• - Publicidad de respuesta directa. Es cualquier
forma de publicidad que se haga en el mercado
directo.

6. Publicidad para los negocios y las
profesiones. Esta categoría tiene
las siguientes publicidades:
• - Publicidad comercial. Esta dirigida a
vendedores mayoristas, detallistas
o agencias de ventas.
• - Publicidad industrial. Dirigida a
fabricantes que compran maquinaria,
equipo, materia prima y
componentes.
• - Publicidad profesional. Dirigida a
aquellos que tienen alguna relación
con profesiones tales como la
medicina, leyes o arquitectura.
• - Publicidad institucional. La que hace
una organización cuando habla sobre
su trabajo, puntos de vista y

7. Publicidad no relacionada con
productos.
• - Publicidad de ideas. Se emplea para
promover una idea o causa, en lugar
de utilizarse para vender un
producto o servicio.
• - Publicidad de servicios. Promueve un
servicio en lugar de un producto.

8. Marketing
• los teóricos del marketing han afirmado
desde siempre la dependencia profesional y
científica que la publicidad mantiene con
respecto a la mercadotecnia. (Un ejemplo
de esto lo tenemos en la definición que da
Enrique Martín de publicidad: “una técnica o
instrumento a disposición del responsable
comercial para influir en la cifra de ventas,
aumentándola”
• En segundo lugar, también se ha demostrado
inconsistente la adscripción del
fenómeno publicitario a lo estrictamente
comercial. Puede que, en sus
manifestaciones más extendidas, la
publicidad y el marketing se hayan
presentado durante mucho tiempo como
actividades que incumben principalmente a
las empresas, pero en las últimas décadas el
fenómeno publicitario ha crecido con fuerza
en otros ámbitos ajenos a la empresa y
cercanos, por el contrario, a la difusión de
ideas.

9. ¿ Que es la
propaganda?
• La propaganda es una forma de
comunicación cuyo principal
propósito es influenciar a su
destinatario (en este caso, un
receptor masivo) para crear,
conservar o modificar sus acciones,
actitudes, creencias y hábitos. Esta
influencia se orienta a la aceptación
o rechazo de una idea, acción,
ideología, etc

10. diferencias entre
publicidad y
propaganda
•La publicidad es más abierta: se
dirige a la entera colectividad, al bien
de todos, sin segregar a nadie;
mientras que la propaganda tiene
algo de claustrofóbico: potencia los
intereses de un grupo y se orienta al
bien particular por encima del
general.
•
La publicidad (“advertising”)
consiste, según el uso de
los hablantes, en “hacer saber
[poner en conocimiento público];
especialmente, por el pago de un
anuncio” (1989, t. I: 191).
Conviene notar que dice
especialmente, y no
exclusivamente.
• la propaganda es entendida como
“cualquier asociación, plan
sistemático o movimiento
concertado para la propagación de
una práctica o doctrina particular”

11. Tipo de
propaganda
• Propaganda Religiosa: muy difundida
en la historia. De hecho la propaganda
tiene sus inicios en el lanzamiento de
mensajes religiosos en la curia romana.
• ▪ Propaganda Política: relacionada con
una ideología o creencia. Muy
utilizada, sobre todo, para las
campañas electorales, con la idea de
conseguir más votos. Dentro de la
propaganda política, existen distintas
formas de transmitir el mensaje: