El documento habla sobre la publicidad, definiéndola como una forma de comunicación pagada para promover productos o servicios. Explica que la publicidad moderna evolucionó en el siglo 18 durante la revolución industrial. También describe los objetivos, medios, fundamentos, disciplinas involucradas, necesidades e influencias de la publicidad, así como los tipos de publicidad y la selección de agencias publicitarias.

1. TEMAS:
 DEFINICIÓN
 PUBLICIDAD MODERNA
 IMPORTANCIA
 OBJETIVOS
 MEDIOS
 FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
 DISCIPLINAS QUE INTERVIENEN EN LA PUBLICIDAD
 NECESIDADES
 FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
 INFLUENCIAS DE LA PUBLICIDAD
POR : ANDREA MEZA TIPOS DE PUBLICIDAD
PALACIOS  SELECCIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

2. La publicidad es una forma de comunicación
impersonal y de largo alcance que es pagada por un
patrocinador identificado para informar, persuadir o
recordar a un grupo objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que
promueve, con la finalidad de atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, seguidores u
otros.

3. La publicidad moderna comenzó a evolucionar
en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo
XVIII durante la Revolución Industrial. Aparecieron
los agentes de publicidad; el primero conocido fue
Volvev B. Palmer, quien en 1841 inauguró en
Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable
éxito.
En España en 1872, el pionero de la publicidad Rafael
Roldós, fundó en Barcelona la primera agencia del
país, que todavía en la actualidad sigue en activo.

4. La Publicidad es Importante porque:
Es parte de nuestro sistema de comunicación.
Informa a la gente de la disponibilidad de productos y
servicios.
 Proporciona información que ayuda a tomar
decisiones fundamentadas.
 Informa a la gente acerca de
sus derechos y obligaciones como ciudadano.
 En sus diversas formas, nos
informa, guía, dirige, convence y alerta sobre
diferentes aspectos que hemos de considerar en
nuestra vida diaria.

5.  Promover la venta de productos y
servicios, estableciendo elecciones entre el
comerciante, el consumidor
 Informar acerca de los bienes o servicios cuya
contratación intenta alcanzar.
 Incidir en el destinatario mediante el mensaje
para modificar su conducta.
 Como último objetivo transmitir
información, crear una actitud o inducir a una acción
beneficiosa para el anunciante.

6. Son los canales de comunicación que utilizan los
anunciantes para llevar su mensaje a la audiencia,
los medios impresos venden espacio y los
electrónicos tiempo. Los medios
deben enviar mensajes publicitarios de manera
que estén relacionados con la propuesta creativa.
Los medios de publicidad que se utilizan con
mayor frecuencia son: Periódicos, Televisión,
Radio, Revista, anuncios Exteriores y Respuesta
Directa

7. Otras formas de realizar publicidad es mediante
acciones de marketing directo, promociones y el
patrocinio de equipos deportivos o eventos:
“La popular marca de leche invitó a desayunar a los
transeúntes en el marco de una campaña
promocional”,

9. Público:
Es un termino colectivo utilizado para designar a un
conjunto de personas estrechamente relacionadas
entre sí, por intereses y afinidades que le son
comunes, y que comparten un sentimiento
de solidaridad.
El público puede ser real o potencial:
Real: Este público es el que consume un determinado
producto. Se debe lograr que sea fiel al
producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando
características del mismo.
Potencial: Es el posible comprador.

10.  Psicología.
 Sociología.
 Comunicación Social.
 Economía.
 Estadística.
 Antropología.
 Semiología.

11. Es el estado psicofísico que nos marca lo que nos falta para
obtener lo que deseamos.
Las necesidades no se crean, sino que son propias de
cada individuo, y la publicidad las realza para poder vender.
Necesidades básicas:
También llamadas fisiológicas. Son el hambre, la sed, la
necesidad de abrigo y sueño. Son las primeras que se buscan
satisfacer.
Necesidades de seguridad:
Satisfacer la sensación de peligro.
Necesidades sociales:
Estar en grupo y relacionarse.
Necesidades del YO:
Autoestima, ser uno mismo.
Necesidades de autorrealización:
Cumplir con todos los objetivos que se tienen en la vida.
Superarse.
Motivación:
Es el estado que nos mueve para actuar hacia la satisfacción.

12. Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el
producto o servicio que se esta vendiendo.
La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el
departamento de Marketing de una empresa, que es
el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de
mercado, etc.

15. Los posibles problemas que puede tener la empresa
respecto al producto a publicitar son:
 Presupuesto: un bajo presupuesto para la
comunicación.
Mala comunicación: debe transmitir la información
de manera ordenada a la agencia de Publicidad
 Información visual: la agencia va a la empresa para
conocerla. Producción, directivos, etc.
 Información directa: para promocional el
producto, la agencia debe probarlo
(packaging, información en el envase, degustación
y pruebas del producto o servicio).
Información del campo: todo lo que la empresa le
puede dar a la agencia de Publicidad en papeles.

16. A la hora de vender un producto la publicidad afecta
directamente y en modo agresivo del ser
humano, esto se ve claramente cuando determina la
compañía fabricada.

17. La publicidad se clasifica en:
1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de
las empresas.
Los detallistas venden únicamente a los
consumidores, de manera que son la única
organización que no tiene que tomar decisiones.
2. Lo que se publicita (un producto o una
institución).
a) Publicidad del producto: se centra en un
producto o marca particular; este tipo de publicidad
se subdividen en:
Acción directa. -busca generar una respuesta
rápida.

18. Acción Indirecta.-tiene por objetivo estimularla
demanda a lo largo de un periodo más largo.
b) Publicidad Institucional: presenta información
sobre el anunciante a bien trata de crear una actitud
positiva.
3. El objeto (estimular la demanda primaria o la
selectiva).
a) Publicidad de demanda primaria: se diseña para
estimular la demanda de una categoría genérica de un
producto:
Café Manzanas Ropa de Algodón
b) Publicidad de demanda selectiva: se propone
estimular la demanda de determinadas marcas como-

19. Circular: con elección y sin elección de día y con fijación
de horario.
Conocimiento personal. Amistad.
Dentro del brief es realidad y mentira acerca del producto
o servicio. La agencia pierde dinero cuando no la eligen
porque la campaña de licitación es sin cargo.
Una de las contras para la empresa que en el momento de
la licitación los creativos que se encargaran de su trabajo
pueden estar trabajando para una empresa mayor.
Otra de las contras es que una vez que la agencia de
publicidad gana la licitación puede a llegar a
perder Interés.
Es imposible que la empresa busque una agencia que
concuerde con su nivel de facturación.

20. Licitación. La empresa que desea pautar toma a
tres agencias y hace una licitación. Genera un brief
imaginario y les encarga una campaña a realizar.
Cada una de las agencias sabe que la campaña es
ficticia pero la hacen como si fuera real.
Conocimiento profesional. Recomendado por un
colega o la misma empresa conoce el trabajo de la
agencia.
Ideal. La empresa tiene un profesional que está a
cargo de ver como son las distintas agencias de
publicidad. Este debe recabar información sobre las
mismas, y seleccionar tres de ellas
y sobre las necesidades que tiene la
empresa.