El documento describe los diferentes tipos de publicidad según la naturaleza del anunciante, la actividad del anunciante, el número de anunciantes, la naturaleza del anuncio, el destino del anuncio, la naturaleza de los productos, la estructura del anuncio, el alcance de la campaña, el medio utilizado y el estilo utilizado. Se definen cada uno de estos tipos de publicidad en 1 o 2 oraciones.

1. Tipos de
Publicidad
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

2. Anunciante Producto/marca Anuncio Medio/Campaña
Función de la
Función de la estructura del
naturaleza Función del anuncio
destino de los
productos Función de la
naturaleza del
Función de la anuncio
Función del
actividad del
medio utilizado
anunciante Función del
alcance de la
Función de la campaña
Función del naturaleza de
número de los productos
Función del
anunciantes estilo utilizado
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3. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DEL ANUNCIANTE
Es aquella publicidad de productos
De o servicios susceptibles de
empresas comercialización y pertenecientes
privadas , a cualquier tipo de empresas, no
públicas o importando el origen de su capital.
mixtas.
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4. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DEL ANUNCIANTE
Es la realizada por entidades
privadas cuyos productos o
De servicios no tienen un carácter de
Asociaciones lucro y es de carácter colectivo.
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5. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DEL ANUNCIANTE
Es la realizada por cualquier
organismo o administración
De las Admi- perteneciente a cualquier gobierno,
nistraciones tanto central como local, o para
Públicas bien de la comunidad. A este tipo
de publicidad se le denomina
‘Publicidad Institucional’
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6. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
ACTIVIDAD DEL ANUNCIANTE
Es aquella publicidad realizada por
empresas productoras de bienes,
tanto transformados o
manufacturados como sin
De transformar, es decir, desde
Fabricantes y fabricantes de coches hasta
productores ganaderos.
Aquí también entran las empresas
de servicios.
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7. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
ACTIVIDAD DEL ANUNCIANTE
Es la realizada por empresas
intermediarias, principalmente de
distribución, ya sean mayoristas o
minoristas, por ejemplo, grandes o
De pequeñas cadenas de franquicias
Intermedia- comerciales.
rios
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8. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
NÚMERO DE ANUNCIANTES
Es aquella realizada por más de un
anunciante, en la que la
Colectiva
comunicación se realiza de forma
conjunta. Este tipo de publicidad
tiene una subdivisión.
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9. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
NÚMERO DE ANUNCIANTES
Es la que realizan las empresas
para anunciar únicamente sus
marcas, aunque no sean de la
misma categoría de productos.
Colectiva
Horizontal
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10. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
NÚMERO DE ANUNCIANTES
Es la que realizan dos o mas
empresas, aunque sean de
diferentes giros, pero que tengan
objetivos en común.
Colectiva También se le llama Publicidad
Mancomunada.
Vertical
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11. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DEL ANUNCIO
Es la publicidad que se realiza de
una entidad, tanto publica como
privada, con el objetivo de crear
una buena imagen hacia el público
del anunciante.
Corporativa
También recibe el nombre de
publicidad institucional y no debe
de confundirse con la publicidad de
las instituciones públicas.
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12. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DEL ANUNCIO
También llamada publicidad de
marca o producto concreto,
argumentando sus características.
Este tipo de publicidad es también
De producto una alternativa o complemento de
la publicidad corporativa.
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13. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
DESTINO DEL ANUNCIO
Es la realizada con productos o
servicios dirigidos a empresas,
instituciones o intermediarios
industriales.
Dirigida a los
mercados
industriales
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14. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
DESTINO DEL ANUNCIO
Es aquella publicidad que ser
realiza con productos o servicios
que van dirigidos al consumidor
final.
Dirigida a los
mercados de
consumo
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15. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
DESTINO DEL ANUNCIO
Es aquella publicidad que ser
realiza con productos o servicios
que van dirigidos al consumidor
final.
Dirigida a los
mercados de
consumo
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16. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DE LOS PRODUCTOS
La que se ocupa de productos
físicos, es decir, coches, ropa,
libros, etc.
De productos
tangibles
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17. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DE LOS PRODUCTOS
Es aquella que se realiza de
servicios, es decir, seguros, viajes,
créditos, etc.
De productos
intangibles
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18. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
ESTRUCTURA DEL ANUNCIO
Muestra dos o más productos,
siempre competidores, se realzan
las ventajas del producto del
anunciante frente al resto.
Comparativa
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19. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
ESTRUCTURA DEL ANUNCIO
No compara los productos o
servicios de varios anunciantes.
No
Comparativa
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20. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
ESTRUCTURA DEL ANUNCIO
No compara los productos o
servicios de varios anunciantes.
No
Comparativa
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21. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
ALCANCE DE LA CAMPAÑA
Sólo llega a una parte de la
población delimitada por un entorno
geográfico definido. Este tipo de
publicidad se realiza por pequeñas
empresas que se comercializan en
Local un reducido entorno, también es
utilizada por los que quieren hacer
un test para determinar la
aceptación de un producto, o para,
luego publicitarse a nivel nacional.
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22. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
ALCANCE DE LA CAMPAÑA
Nacional Se realiza a nivel nacional.
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23. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
ALCANCE DE LA CAMPAÑA
Se realiza en más de un país,
suelen llevarla a cabo de las
Internacional multinacionales, y en a mayoría de
los casos, en el idioma del país en
donde se realiza la campaña.
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24. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL MEDIO
UTILIZADO
Prensa Radio Televisión
Exterior Cine Directa
Publicidad en
Internet el Lugar de
Venta
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25. PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL ESTILO
UTILIZADO
Educativa Afectiva Musical Humorística Fantástica
Exagerada Testimonial Descalificadora Seriada De suspenso
En forma de En forma de Con elementos Utilizando vocablos
Erótica
noticias historieta grafemáticos extranjeros
Basada en la
referencia de la Utilizando Utilizando frases Utilizando
Asociada a éxitos
salud o calidad de concursos. hechas. superlativos.
vida.
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26. Referencias
Técnico en Publicidad
Tomo 1
Ed. Cultural
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