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  • 1. COLEGIO PRIVADO MIXTO TECNOLOGICO EN INFORMATICA FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD ROSARIO SAGÜI CAAL Sexto perito en gerencia administrativa Plan fin de semana 2013 TIPOS DE PUBLICIDAD Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia" proporciona la clasificación siguiente; Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan una clasificación; Propaganda Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Publicidad en cooperativa: Publicidad según el propósito del mensaje: Publicidad según el enfoque delmensaje Publicidad de acuerdo al receptor: Publicidad social: Publicidad subliminal: Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje La audiencia meta: Consumidores o empresas: El tipo de demanda: Primaria o selectiva: El mensaje: De productos o institucional: La fuente: Comercial o social: Se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas De acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado; Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto En cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución; en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por fabricantes, por intermediarios, hecha por una organización no lucrativa, por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales, en cooperativa. Publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual. Tipodepublicidadqueserealiza Para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una un concepto revolucionario acerca de un producto. Publicidad para estimular la demanda selectiva. Publicidad en el producto, Publicidad institucional; Publicidad de patronazgo: Publicidad de relaciones públicas; Publicidad de servicio público. Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio. Publicidad a consumidor y fabricantes tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial Es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente Tipodepublicidadqueserealiza La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto como café, electricidad o ropa de algodón. Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. Se centra aquí la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto