Sebastián Yañez de la agencia YG Branding & Design Experts junto a su cliente la bodega Viña San Pedro de Chile nos acercan al proceso creativo de la identidad del vino Tayu 1865, un proyecto concebido con propósito desde sus inicios. El primero fue brindar a las familias de la comunidad mapuche de Buchahueico la posibilidad de cultivar sus tierras y obtener ganancias sin tener que trasladarse o migrar a la ciudad. “Nuestro principal objetivo no era solo el resultado comercial, sino dar a conocer el vino como producto de la comunidad…” (Vanessa de la Veda, brand manager de VSPT) . El segundo propósito, el creativo, fue reflejar a los verdaderos protagonistas y hacedores de este vino, la comunidad mapuche. Agencia y cliente se enfrentaron a este gran desafío creativo y social que explican en su exposición ¿Cómo hacer una cara que no sea de nadie y que represente a todos en la que confluyan las expresiones más lindas que representen a la comunidad? El equipo cuenta cómo después de mucho trabajo logró crear un rostro “de todos” partiendo de un collage de rostros de la comunidad y bajo la supervisión del experto en Patrimonio y Pueblos Originarios, Eugenio Salas Olave. “Con la Agencia , aclara Vanessa, partimos de texturas y símbolos de la cultura mapuche pero todos concluimos en lo mismo… hay que hablar de la gente… el resultado fue “el rostro”. Tayu significa “Nuestro” en mapudungún , es un rostro único que representa la identidad y el trabajo de todos.