2. HISTORIA
El 30 de enero de 1911 circuló la primera edición de EL
TIEMPO. Eran cuatro hojas y 300 ejemplares. Cien años
después, la Casa Editorial EL TIEMPO es uno de los
conglomerados de comunicación más importantes del país y de
Latinoamérica. Además de su edición diaria, los lectores se
pueden informar a través de ELTIEMPO.COM, el portal de
noticias más visitado de Colombia; los canales de televisión
CityTv y ET, y productos especializados como Portafolio, Aló,
Motor, ABC del Bebé, Carrusel, elenco y Futbolred, entre otros.

3. ANALISIS
EXTERNO
Macroentorno
Microentorno

4. MACROENTORNO
Variable Políticas: La legislación le permite al empresario establecer con claridad cuáles
son sus obligaciones con el estado, con sus empleados, con los socios o accionistas y
con la sociedad.
Variables legales: La legislación laboral y tributaria le permite al empresario establecer
con claridad cuáles son sus obligaciones con el estado, con sus empleados, con los
socios o accionistas y con la sociedad.
Variables Tecnológicas: Una barrera de entrada que se presenta a las empresas, al
querer desarrollar un proceso productivo, es el costo y la consecución de la maquinaria
con la cual desean empezar su negocio. El uso de las tecnologías de la información y
comunicación facilita la actividad comercial de la empresa.
Variables Sociales: Permite evaluar si el producto o servicio que generará la empresa,
tiene alguna pertinencia e impacto en los futuros consumidores, dependiendo en su nivel
de ingreso estrato social al cual pertenece.
Variables Económicas: Concentra su estudio en el ingreso de los consumidores y en los
aspectos económicos.

5. Variables Ecológicas o medioambiental:
• Medición de la huella de carbono.
• Reducción de emisiones de GEI (gas efecto invernadero).
• Mejorar la competitividad al llegar a mercados y/o clientes con
mayores estándares y requisitos ambientales.
• Reutilización de papel para impresoras. Impresiones por ambas caras
de la hoja. Imprimir solo necesario.
• Normas ISO certificando que el proceso productivo controla el
impacto sobre el medio ambiente.
• “Protocolo verde” En un mundo cada vez más globalizado y
marcado por procesos de industrialización, es necesario cambiar la
percepción hacia nuestro medio ambiente, ya no solo desde la
perspectiva de expertos de organizaciones internacionales y de
activistas de los diferentes movimientos ecologistas, sino desde las
organizaciones privadas, en donde se puedan liderar políticas de
desarrollo sostenible.
Sector Económico: Las comunicaciones

6. CANALES DE
DISTRIBUCIÓN
• Voceadores
• Internet
• Tenderos de
barrio
(Expendios)
• Supermercados
de grandes
superficies (GS)
• Librerías
COMPETENCIA
DIRECTA E
INDIRECTA
• El Espectador
• El Espacio
• Extra
• Nuevo Siglo
• La Republica
• El Colombiano
Correo Electrónico
Servicioalclienteenlinea@eltiempo.com

7. MICROENTORNO

8. Proveedores: Fabricante o mayorista que suministra mercancías a un
comerciante minorista.
Clientes: Individuo u organización que realiza una operación de compra.
MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO
EL ESPECTADOR EL TIEMPO EL ESPACIO
CLASIFICACIO
N
PUNTUACIONE
S
CLASIFICACIO
N
PUNTUACIONE
S
CLASIFICACIO
N
PUNTUACIONES
FACTORES CLAVES DE ÉXITO PONDERACION
Infraestructura 0,10 2 0,20 3 0,30 2 0,20
Servicio al cliente 0,20 3 0,60 3 0,60 2 0,40
Sitio WEB 0,05 3 0,15 3 0,15 3 0,15
Fortaleza Financiera 0,15 4 0,60 4 0,60 4 0,60
Tecnologia 0,20 4 0,80 4 0,80 3 0,60
Efectividad publicitaria 0,10 2 0,20 2 0,20 2 0,20
Canales Alternos 0,20 3 0,60 4 0,80 3 0,60
1,00 3,15 3,45 2,75
La tabla 1 muestra 3 periódicos de Bogotá El Espectador, El Espacio, y El
tiempo.

9. Capacidad Instalada: El Tiempo Casa Editorial actualmente cuenta con 225.000 suscriptores
y la circulación en calle es más o menos de 45.000 ejemplares.
Ubicación geográfica y sectorial: el periódico El Tiempo, tiene su domicilio principal en
Bogotá, en la Cl 26 59 70, Ubicado en un sector de carácter comercial y de servicios, sobre la
Av. el Dorado. Además cuenta con oficinas regionales en las ciudades de Medellín, Cali,
Barranquilla y Barranquilla y concesionarios a nivel nacional.
El terreno cuenta con un área aproximada de 600 mts2 de propiedad del Grupo Aval.
El sector cuenta con varias vías principales como, la Av. 68, la Av. Boyacá y la avenida Dorado
que da cercanía al centro de la ciudad, y al aeropuerto de Bogotá. En la actualidad cuenta en
funcionamiento la fase III de Transmilenio por la calle 26.
La localización de las instalaciones de la empresa sobre la Av. el dorado es estratégica ya que
esta vía cercana al aeropuerto para despachar el producto a las diferentes ciudades del país y
por su ubicación tan central se facilita el acceso a los camiones distribuidores de prensa el
fácil ingreso para los clientes.

10. ANALISIS
INTERNO

11. ORGANIGRAMA GENERAL

12. ORGANIGRAMA FUERZA DE VENTAS
DE SUSCRIPCIONES

13. CARACTERITICAS DEL PROCESO
• GERENCIA DE SUSCRIPCIONES.
• COORDINADORES DE
SUSCRIPCIONES.
• ASESOR COMERCIAL.
• CLIENTE

14. PRINCIPALES PRODUCTOS
Casa Editorial El Tiempo, es una compañía proveedora de contenidos, que produce y
distribuye productos para la información, entretenimiento y formación, elabora
productos que ofrece soluciones integrales de comunicación para impactar a todas
las audiencias.
Su producto principal, es el diario El Tiempo, que contiene información de Colombia y
el mundo. Actualidad política, Economía, Cultura, Deportes, Entretenimiento.
• EL TIEMPO
• CITY TV
• CANAL ET
• PORTAFOLIO
SEMANARIOS 7 DIAS
• BOYACA 7 DIAS.
• LLANOS 7 DIAS.
REVISTAS DE NICHO
• Alo: circula quincenal.
• Don Juan: Circula mensual.
• ABC del bebe: circula Mensual.
• Bocas: circula tercer domingo de cada
mes.
REVISTAS
• Motor: Circula dos veces por
mes.
• Carrusel: Circula todos los
viernes.
• Habitar: Circula cada dos meses.
• Viajar: circula dos veces por año.