Abbildung, Inszenierung und Aneignung von Räumen mit 360-Grad-Video
GOING DIGITAL, GOING SOCIAL, GOING VIRTUAL - GENESE UND PERSPEKTIVEN IM ONLINE MARKETING
1. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Prof.
Dr.
Andreas
Hebbel-‐Seeger
GOING DIGITAL – GOING SOCIAL – GOING VIRTUAL
GENESE UND PERSPEKTIVEN IM ONLINE MARKETING
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Foto: Sergey Galyonkin @ Flickr.com; http://bit.ly/1gpPwDe (CC: by, SA)
4. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
STEIGERUNG DER
BRUTTOREICHWEITE Information und Konsum
asynchron und monodirektional
(Print, Radio, Fernsehen,
„statisches“ Web)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
6. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
INTERAKTION, PARTIZIPATION und
KOLLABORATION
asynchron/synchron und multidirektional
(Web2.0 & Social Media)
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7. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
VERLUST DES KOMMUNIKATIONSMONOPOLS
Unternehmen konkurrieren mit private Blogs, Facebook-Postings
und Twitter „Tweets“
Nutzer und Besucher werden zu Treibern von Themen und Inhalten
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8. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
USER GENERATED CONTENT
Nutzer und Besucher werden zu Content-Produzenten
Erschließung neuer Marketing Optionen (z.B. Longtail-Marketing)
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10. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
INTERAKTION und IMMERSION
synchron und komplex
(Proprietäre 3D Welten/Spiele, offene
und webbasierte 3D Umgebungen)
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11. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
TELEPRÄSENZ
...durch Emotionalisierung,
Interaktion und Immersion
„Barrierefreie“
Werbekommunikation, da das
Treatment freiwillig aufgesucht
wird.
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12. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
„ATTENTION ECONOMY“
... „Aktive Medien“, „Move-Forward Media“
Marketingbotschaften werden platziert, wo
die Aufmerksamkeit der Rezipienten hoch
(am höchsten) ist.
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13. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
VIRTUALISIERUNG und
EXPLORATION
Beispiel: Eventstätte o2-World
Screenshot:vhaus;http://enter3d.de/?w=o2
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14. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
MARKENBILDUNG
Beispiel: „BMW M3 Challenge“
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15. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
MARKENBEKANNTHEIT
Beispiel: „Ski Challenge“
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Screenshot:GreentubeIESGmbH;http://skichallenge.greentube.com/
16. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
VERLÄNGERTE
LIVE-KOMMUNIKATION
Beispiel:
Volvo Ocean Race Game
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Foto:CAMPERwithEmiratesTeamNewZealand@Flickr.com;
http://bit.ly/R3Vjo1(CC:by,NC,ND)
17. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Weitere Marketing
Optionen
Prototyping, Mass-
Customization, Ticketing,
Virtual Shopping, ...
Screenshot:DaimlerAG;http://bit.ly/R3Vjo1
19. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
INTEGRATION und
MIXED REALITY
Wegfall der Differenzierung
zwischen „online“ und „offline“
sowie zwischen „real“ und
„virtuell“
Erweiterung der Weltsicht durch
AR-Lösungen, Cloud-Computing
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20. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
3D-Raumwahrnehmung durch Stereoskopie und
Kopplung an realweltliche (Kopf-)Bewegung
Screenshot:HannoTietgens,BüroXMediaLab
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22. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Google Glass –
Augmented Reality als
„Normalzustand“
Foto:FotoDB.de@Flickr.com;http://bit.ly/R3s1Wx(CC:by,NC,SA)
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23. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
MOBILE ENDGERÄTE
...verändern das Nutzerverhalten
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Foto:Janitors@Flickr.com;http://bit.ly/1lCIVUl(CC:by)
25. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
MOBILE ENDGERÄTE
...bilden die Basis für neue Geschäftsmodelle (z.B. „from
Ownership to Access“, Hardware als Service - nicht als Produkt)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Foto:GriinBlog@Flickr.com;http://bit.ly/1hZYyE9(CC:by,NC)
26. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
MOBILE ENDGERÄTE
...forcieren eine neue Interpretation von Funktionalität
(z.B. im Fitness- und Healthcare-bereich).
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Foto:RobinGeschonneck@Flickr.com;http://bit.ly/1lCKDFm(CC:by,NC,SA)
28. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Soziale Netzwerke sind „Motoren“
des Online-Marketings
Soziale Präsenz, Glaubwürdigkeit, Viralität,
Nachhaltigkeit, Targeting und Profiling in der
Kommunikation sowie an einem „neuen“
Point of Sale
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
29. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Folien: www.sky-hi.de
Kontakt: andreas.hebbel-seeger@mhmk.de