1. LA CRISIS FINANCIERA INTERNACIONAL:
EFECTOS SOBRE LA RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL.
Alberto Carvajalino Slaghekke
Doctorando en Sostenibilidad
Universidad de Salamanca (España)
Cartagena de Indias, Diciembre 2009

2. ESTRUCTURA A DESARROLLAR
• 1. ¿Qué es una crisis financiera internacional?
• 1.1. ¿Cómo se genera ? Algunos ejemplos
• 1.2. ¿ Era predecible la crisis actual?
• 2. ¿Qué es la Responsabilidad Social Empresarial?
• 2.1. ¿ Porqué se habla de RSE?
• 3. La fusión Crisis Financiera Internacional-RSE
• 4. Efectos sobre la RSE
• 5. Conclusiones.

3. ¿Qué es una crisis financiera
internacional?
Una crisis no es más que la expresión última
del deterioro en la confianza de los agentes
económicos en el futuro comportamiento del
mercado, provocada por múltiples factores.

4. ¿Cómo se genera una crisis financiera
internacional?
Factores
Incidentes
Racionalidad del Perturbación de
De tipo Macro Del Entorno
sistema la confianza

5. Algunos ejemplos
El síntoma El efecto
• El jueves 24 de octubre de
1929, se produjo el crash de la
bolsa de Wall Street. Más de
13.000.000 de títulos que
cotizaban en baja no
encontraron compradores y
ocasionaron la ruina de miles
de inversores, muchos de los
cuales, habían comprado las
acciones con créditos que ya
no podrían pagar.

6. Porqué?
• La 1era guerra provocó un crecimiento de la economía
americana de un 15%.
• Como consecuencia de este desarrollo industrial sin
precedentes, el sistema energético se renovó, sobre
todo a partir del incremento del consumo de petróleo
y electricidad. La industria se hizo más eficiente al
incorporarse el Taylorismo y el Fordismo como nuevas
modalidades de producir y organizar el trabajo y la
producción en serie se impuso. También se
desarrollaron nuevas actividades relacionadas
indirectamente con las nuevas industrias, como la
construcción de carreteras, de aeropuertos, de
viviendas de fin de semana, etc.

7. LAS IMÁGENES DE LA CRISIS

8. Porqué?
• Los niveles de competencia llevaron a la formación de
Trusts. Que no son otra cosa que una unión de empresas
donde el capital se pone en común pero se trabaja por
separado, configurando una estructura monopólica y
dominio sobre el mercado, de tal manera que se pueda
resistir a una crisis, a un ataque de otra empresa mayor, etc
• La prosperidad indefinida y el optimismo se extendían. Eran
los años dorados del consumismo y de la exaltación
nacionalista. Se creía alcanzada la meta de ser una sociedad
opulenta. El clima de confianza se tradujo en la compra de
acciones de las empresas industriales por parte de un gran
número de la población, siendo la Bolsa de Nueva York el
centro de la economía mundial, a dónde llegaban capitales
de todos los puntos del planeta.

9. LA CRISIS DEL PETROLEO

10. 1973
• Durante el mandato del presidente Richard Nixon, el
modelo económico norteamericano presentaba signos
de agotamiento: el crecimiento era nulo más una
dinámica inflacionaria preocupante.
• En 1971, para provocar una caída del precio del oro en
los mercados internacionales, Nixon abandona el
patrón oro el 15 de agosto, finalizando así el sistema
Bretton Woods, que había estado en vigor desde el fin
de la Segunda Guerra Mundial. El dólar fue devaluado
en un 8% en relación con el oro en diciembre de
1971, y se volvió a devaluar en 1973.

11. 1973
• El rápido proceso de urbanización experimentado
por E.U consistente en enormes núcleos urbanos
llenos de casas unifamiliares, dependían del
automóvil como principal medio de transporte.
• Entre 1945 y 1974. Con un 6% de la población
mundial, Estados Unidos consumía el 33% de la
energía de todo el mundo, su economía
representaba una cuarta parte de la producción
industrial mundial, pero a cambio la industria
consumía cinco veces más de energía.

12. 1973
• La devaluación provoca incertidumbre en los
mercados financieros internacionales.
• Un factor político incide en esa coyuntura y son
las consecuencias de la guerra del Yom Kippur (6
de octubre)
• La OPEP creada desde 1960 acuerda la elevación
de los precios a partir de la manipulación de la
oferta y el 16 de octubre detiene la producción
de crudo, rompiendo una estabilidad de mas de
50 años en términos nominales.

13. 1973

14. 1973
• Los precios se triplicaron y el barril se situó en
US$12/barril.
• Los efectos económicos fueron inmediatos
hacia el incremento de precios y generando
un grave impacto sobre la capacidad de
consumo de los salarios y por extensión sobre
los pedidos en puerta de fabricas.

15. EFECTOS DE LA SUBIDA DE PRECIOS
DEL PETROLEO

16. LA CRISIS DE LAS .COM

17. CAUSAS
A partir del desarrollo de las tecnologías
informáticas y de telecomunicaciones, los mercados
financieros se fueron globalizando e
intercomunicando, de manera que pasaron a
formar un mercado global e
interdependiente, operado por redes informáticas
en tiempo real.
Estas transformaciones generan nuevas reglas de
juego que proporcionan el capital necesario para
financiar nuevos proyectos empresariales y están en
el origen del desarrollo de las empresas de

18. CAUSAS
• La aparición de los capitalistas de riesgo, con
su accionar llevaron a la cotización de los
valores bursátiles de empresas tecnológicas a
niveles inéditamente altos, debido a un factor
fundamental en el proceso de valoración: las
expectativas. En otras palabras, los capitalistas
de riesgo apostaban a que el crecimiento y el
éxito de las empresas de la nueva economía se
viera rápidamente recompensado por subidas
en las cotizaciones de sus títulos.

19. Crisis de la .COM
• Entre 1996 y 2001 el mercado experimenta una
fuerte tendencia especulativa en la inversión en
las empresas pertenecientes a la nueva
economía.
• Experimentan un incremento importante en el
valor de sus acciones.
• Una combinación de un veloz aumento de precios
de las acciones, la especulación individual y la
gran disponibilidad de capital de riesgo crearon
un ambiente exuberante.

21. LA CRISIS ACTUAL

22. GENESIS
• El año 2006 se produce el colapso de la burbuja
inmobiliaria
los precios de los bienes
inmuebles suben mas que proporcionalmente a
los demás precios. Fenómeno que se da en los
países industrializados.
bajas tasas de interés causas
SE DEBE A

23. GENESIS Provoca fuga
masiva de
capitales
SE DEBE A… buscando
rentabilidades
seguras
 El estallido de la burbuja.com
Los Bancos Centrales se ven obligados
a bajar las tasas de i para incentivar el
consumo y la producción a través del
crédito
 La baja de las tasas de interés tras los atentados del
11/9

24. EFECTOS
• La proliferación de elementos especulativos
sintéticos.
• La irracionalidad de provocar rentabilidades y
márgenes de ganancia sobre una misma base
productiva, la cual se reduce en el tiempo por
efectos de la mano invisible.

26. LA CRISIS ACTUAL
• La característica fundamental de la actual
crisis es su carácter multidimensional en sus
efectos y manifestaciones.
• Paralela a ella se han hecho explicitas las crisis
de la sostenibilidad alimentaria, cambio
climático y pobreza.
• Los diálogos en torno a esos temas han dejado
en evidencia la asimetría global en términos
de su generación y responsabilidad.

31. Vulnerabilidad de las diversas regiones a
los efectos del cambio climático

32. UNA MIRADA GLOBAL A LAS CRISIS

33. EFECTOS
La implicación transversal y estructural y que a
su vez explicita la vulnerabilidad de la misma
es la profunda crisis ética.

34. preguntándonos
¿Qué hacer?.................estrategias
punitivas?......................................
¿ discursos moralistas?................
regulación?....
SI PERO NO ES SUFICIENTE!!!!

35. LA CLAVE ESTA EN LA
EDUCACIÓN
SE NOS HA OLVIDADO QUE…EDUCAR
ES… DESARROLLAR LAS FACULTADES
INTELECTUALES Y MORALES DE UNA
PERSONA

36. Una propuesta
•
La revisión de nuestros currículos resulta
urgente. Las actuaciones de los
administradores obligan a revisar cómo
enseñamos la ética. La ambivalencia entre
bien y mal debe ser trascendida.

38. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL

39. LOS INICIOS
LAS RAZONES QUÉ ES?
• Kofi Annan, lanza en 1999 • El Pacto Global es una
en el marco de la cumbre de plataforma de
Davos el Global Compact. diálogo, acción e interacción
• Un mundo sostenible en el del sector privado con los
marco de la globalización. Gobiernos y la Sociedad
Civil para la definición y
desarrollo de una agenda
Global, Nacional y Local de
desarrollo sostenible.

40. QUÉ ES?
• Es un escenario nacional y globalizado para la
aplicación de los preceptos empresariales de
responsabilidad, ética y compromiso con el
desarrollo sostenible en
• (i) medio ambiente,
• (ii) derechos humanos fundamentales,
• (iii) derechos laborales, y
• (iv) lucha contra la criminalidad.

41. NEOLIBERLAISMO-MERCADO
LABORAL-GLOBALIZACIÓN
• Economía clásica regida por el mercado
MANO INVISIBLE
INTERVENCIÓN Utilidad
DEL ESTADO
ETICA DE MERCADO
Reducción costos

42. NEOLIBERLAISMO-MERCADO
LABORAL-GLOBALIZACIÓN
• Hace dos siglos, la norma de conducta de las
empresas era reducir al máximo los costos, y
para conseguirlo las jornadas extensas y el
trabajo de niños y mujeres embarazadas, eran
usuales. Fue necesario un largo proceso de
lucha social hasta conseguir la regulación de la
jornada laboral, establecer sistemas de
protección social, y constituir organizaciones
de trabajadores encargadas de velar por los
derechos de los trabajadores.(Herrera:2007)

43. NEOLIBERLAISMO-MERCADO
LABORAL-GLOBALIZACIÓN
• El cuarto de siglo que siguió a la segunda guerra
mundial, conocido como la “Edad dorada del
capitalismo”, mostró un crecimiento sostenido y
dinámico de la economía capitalista, al mismo
tiempo que se mejoraban las condiciones de vida
de los trabajadores. La llegada del neoliberalismo
con su discurso de retorno al mercado y al
abandono por parte del Estado de sus funciones
reguladoras, nos trajo de vuelta a las prácticas de
cargas laborales excesivas, violación de los
derechos laborales, y entre otras prácticas, el
recurso masivo del trabajo infantil.

44. NEOLIBERLAISMO-MERCADO
LABORAL-GLOBALIZACIÓN
UN MODELO DE CRECIMIENTO
EXITOSO!!! LA PREGUNTA NECESARIA
ES REALMENTE SOSTENIBLE EL
MODELO?
LAS CONSECUENCIAS
MULTIDIMENSIONALES DE LA
CRISIS NOS DAN LA RESPUESTA

45. UN NUEVO MODELO, NUEVAS FORMAS
• Las consecuencias del retorno del mundo clásico
pueden resumirse en tres aspectos:
1. La extensión de formas de trabajo tercerizadas
2. el recurso excesivo de la intermediación laboral
3. la creciente informalidad
reducción drástica del volumen de trabajadores formales que disfrutan de un
contrato de trabajo y conocen directamente la empresa para la cual trabajan

46. El Global Compact se propone:
• Contribuir a que los • Si bien el Global Compact no
mercados sean más
sostenibles y que incluyan a pretende ser un órgano de
todos control.
• Intentar promover una En este sentido el Global
relación más fructífera entre Compact:
empresa y sociedad
• Dar especial importancia a la • No es un instrumento
erradicación de la pobreza normativo
• No sustituir la • No ejerce funciones de
responsabilidad de los vigilancia
gobiernos
• Propiciar un escenario de • No impone criterios
cooperación entre todos los • No evalúa la conducta ni las
actores sociales. acciones de las empresas

47. ¿Cómo hacer operar la iniciativa?
• No es virtud cumplir la • La Corporación Financiera
ley!!! Internacional (IFC por su
sigla en ingles), fue
FILANTROPIA creada por el Banco
Mundial como una
entidad autónoma, con
personalidad jurídica
independiente, que
PLAN DE MARKETING
maneja recursos
multilaterales y financia
con créditos a las
empresas privadas

48. Aterrizando la propuesta
• Desde su fundación en 1956 dicha institución ha entregado 49 mil
millones de dólares de fondos propios y 24 mil millones de
préstamos en asocio con otras entidades, los cuales han llegado a
3.319 empresas en 140 países en desarrollo. (ICFTU 2006)
• El Comité de directores de la Corporación Financiera Internacional
(IFC) adoptó en su sesión del 21 de febrero de 2006 el conjunto de
criterios que deben cumplir las empresas privadas que solicitan
créditos. Dicha entidad, con 178 países miembros, hace parte del
grupo del Banco Mundial del cual recibe los recursos, que por ende
son de origen público; pero tiene autonomía administrativa, se rige
por el derecho privado y atiende a las empresas privadas; en tanto
que el Banco atiende a los gobiernos. (ICFTU 2006)

49. Aterrizando la propuesta
• En opinión de Lars Thunell. Vicepresidente de la
IFC, “los nuevos estándares son mas fuertes, mayores y
mas comprensivos que los de cualquier otra institución
financiera que trabaje con el sector privado”. Los
nuevos estándares cubren más áreas que las antiguas
salvaguardias e integran los componentes sociales y
ambientales con los mecanismos de gestión. Es notable
que ahora se exija consulta con la
comunidad, protección de la biodiversidad, monitoreo
del efecto invernadero, y mayor trascendencia en la
oferta de información al público por parte de la
empresa beneficiaría del crédito y por la IFC. (ICFTU
2006)

50. La otra cara de las grandes marcas
NIKE Esclavos de hoy
• La multinacional Nike Corp. tiene
en sus fábricas del Tercer Mundo
(donde se concentran más del
90% de sus trabajadores) niños
esclavos. A estos niños se les
paga 12 céntimos de euro la
hora, suelen tener entre 2 y 15
años y trabajan entre 12 y 14
horas diarias atados a sus puestos
de trabajo. No tienen ningún tipo
de derecho, utilizan materiales
nocivos para su salud, no van a la
escuela, no saben qué es jugar y
la mayoría no ve la luz del sol

51. Nike

52. La otra cara de las grandes marcas
Coca Cola: escándalo por
contaminación en India. UNION CARBIDE

53. Los rostros de los nuestros
En las calles de nuestras
En Colombia ciudades

54. Los principios del Ecuador
• Los principios del Ecuador han sido promulgados de acuerdo a los
nuevos estándares de la IFC, y están orientados a regular el
otorgamiento de créditos por parte de los bancos. Son un conjunto
de guías ambientales y sociales adoptadas hasta la fecha por 40
instituciones financieras internacionales que proveen el 80% del
financiamiento de proyectos económicos a nivel mundial.
• Dentro de estos principios se destaca el referente al respeto por los
derechos laborales y de manera muy especifica, el compromiso en
la erradicación del trabajo infantil.
• El 30 de abril de 2007, fue publicada la última versión de las pautas
EHS (ambiente, salud y seguridad, en inglés).
Sustituyen las anteriores, en la parte III del manual de la prevención
y de disminución de la contaminación.
Fueron desarrolladas como parte del proceso de revisión anual.

55. EL PAPAEL DE LOS INVERSIONISTAS
• En abril del 2006, el Secretario General de la ONU señor Kofi Annan acompañado
de un grupo representativo de los mayores inversionistas internacionales, lanzaron
en la bolsa de Nueva York los “Principios para la Inversión Responsable”. (United
Nations, 2006)
• Lideres de instituciones provenientes de 16 países que representan a propietarios
de más de 2 trillones de dólares en acciones, firmaron la proclama de estos
principios. Dichos principios fueron elaborados a lo largo de un año de consultas,
y según la expresión del secretario general, “estos principios surgieron del
entendimiento de que si las finanzas en la economía global no incluyen
consideraciones sobre los temas ambientales, sociales y de gobierno corporativo,
amenazan el desarrollo sostenible”.
• A continuación el señor Annan agregó “desarrolladas por las instituciones lideres
en la inversión, los principios proveen un marco de referencia para alcanzar los
mejores retornos en la inversión de largo plazo y construir mercados mas
sostenibles. Invito por tanto a las instituciones, inversionistas y socios financieros
en todas partes a adoptar estos principios” (United Nations, 2006)

56. ¿CUÁL ES EL ATRACTIVO?
• La evidencia indica que las empresas
socialmente responsables obtienen mejores
resultados y se refleja en Índice Dow Jones de
Sustentabilidad- DJSI-

57. Las empresas que participan en el DJSI tienen
mejores resultados en términos de
responsabilidad social empresarial

58. Resultados reales en el mundo
empresarial

59. Ser sostenible es ser Rentable

60. De quién estamos hablando?

61. El impacto en la sociedad

62. CONCLUSIONES

64. CONCLUSIONES
• El valor del ser humano esta por encima de todo valor económico.
• La economía debe ocupar su espacio y lugar en la relación de
causalidad que conlleve a preservar la vida en dignidad.
• La economía debe estar al servicio del hombre y no el hombre al
servicio de la economía.
• Cuando antepongamos el valor de la vida y el derecho al futuro de
la especie humana en ese momento se entenderá que la
preservación de la vida es el limite a la lógica del modelo.
• El cambio empieza en pequeño en el alma de cada quien, en casa,
en la empresa, en la ciudad….
• Solo así nos asomaremos a la posibilidad de preservar la dignidad
de la vida, del ser humano y del planeta.

65. Muchas gracias por su atención