Parcial Domiciliario

1. Parcial domiciliario
Comunicación Visual
Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.
Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón
Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis
desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.
1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotación predominante.
1. Charles S. Peirce.
A) Representamen, objeto, interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.
1. Eliseo Verón.
Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se
emparenta. Ubicación en la grilla.

2. Parcial domiciliario
Alumno: Boggiano Alejo
Imagen elegida para analizar:
Roland Barthes:
A partir de la teoría de Barthes, la imagen tiene 3 mensajes posibles: El
mensaje lingüístico-el mensaje icónico denotado-el mensaje icónico
connotado.
El mensaje lingüístico: “unidos tocaremos el cielo”. “Lanza tu nube de
apoyo en nosotros”. “MoviStar, la voz de la selección.
El mensaje icónico denotado: El cielo de color celeste con 5 nubes de color
blanco (4 en forma de estrella y una sin forma específica). Personas con
remera roja y número amarillo. Una sola está de frente, otras de espalda y
otras de perfil. La persona que está de frente tiene la particularidad de tener
el dedo índice de la mano izquierda levantado.
El mensaje icónico connotado: Los jugadores de la selección de España
están festejando el campeonato del mundo que ganaron en el año 2010. El
cielo con nubes es el elemento que se apropió la marca para identificarse

3. sin necesidad de recurrir al mensaje lingüístico o al logotipo. Por lo tanto,
la imagen me está diciendo que si me uno a Movistar, voy a tocar el cielo
con las manos, cómo lo hizo la selección de España al ganar el mundial de
Sudáfrica 2010.
En este caso, el mensaje lingüístico funciona perfectamente cómo anclaje
de control para la proyección del mensaje icónico connotado, ya que al
decir “unidos tocaremos el cielo”, me guía a interpretar que el logro del
equipo de España, fue por confiar en Movistar y unirse. Otro de los
significados que interpreto es que la mano levantada de uno de los
jugadores del equipo de España (silva) con sólo el dedo índice, representa
el liderazgo de Movistar dentro de las compañías de telecomunicaciones.
Charles Pierce:
El objeto: Unirse a Movistar para lograr ser los primeros.
Representamen: Equipo de España unido, festejando ser los primeros del
mundo en el campeonato de Sudáfrica 2010.
Interpretante: Si me uno a Movistar cómo se unió el equipo de España, voy
a lograr ser el número uno en lo que desee.
En este caso, el signo es simbólico, ya que la relación entre el mismo y el
objeto es convencional, o sea, hay que saber de futbol para darse cuenta de
que ese grupo de personas que están unidas festejando, representa el equipo
de futbol de España que se unió, haciéndole caso a Movistar, y logró salir
primero en el campeonato del mundo de Sudáfrica 2010.
El recurso de connotación predominante es el trucaje, ya que el centro de
atención de la imagen es el equipo de España montado en el aire y uno de
ellos tocando el cielo con las manos.
Primeridad: celeste (cualidad)
Segundidad: cielo celeste (hecho)
Terceridad: Elemento que se apropió Movistar para identificarse sin
necesidad de recurrir al mensaje lingüístico o al logotipo (Razón,
pensamiento)
Primeridad: Índice levantado (cualidad)

4. Segundidad: Persona con sólo el dedo índice de la mano izquierda
levantado. (Hecho)
Terceridad: Jugador de España representando ser los número uno en el
campeonato mundial de futbol Sudáfrica 2010. (Razón, pensamiento)
Eliseo Veron:
Gramática de Producción: podemos ver en la imagen que el cielo celeste
con nubes blancas del fondo, da cuenta del elemento que se apropió la
marca Movistar para ser identificada sin necesidad de recurrir al mensaje
lingüístico o al logotipo. Ejemplos:
Otra de las gramáticas de producción se observa en la frase “unidos
tocaremos el cielo”. Por un lado la palabra unidos forma parte del lema de
la marca Movistar (no exactamente el mismo significante) que es
“compartida, la vida es más” ejemplo:
. Por el otro, la frase “tocaremos el cielo” es una frase utilizada en infinitos
discursos haciendo referencia al cumplimiento de un objetivo muy

5. importante para nuestras vidas ejemplo: o la frase
“el momento de dar a luz a un hijo es cómo tocar el cielo con las manos”.
Por último, la puesta en imagen del equipo de España unido y festejando el
haber salido campeón del campeonato mundial de futbol Sudáfrica 2010, es
otra de las huellas del discurso que utiliza la marca Movistar sobre la unión
de las personas para lograr un objetivo.
Gramática de reconocimiento: La primera apreciación que voy a realizar
sobre esta es imagen es que su poder está encarnado pura y exclusivamente
en la creencia y no en la cientificidad, ya que en la imagen el recurso de
connotación predominante es el trucaje.
Por otro lado, la frase “lanza tu nube de apoyo en nuestra pestaña” no la
comprendo y creo saber por que: Cómo la publicidad está realizada para ser
consumida por el pueblo de España, tiene un entramado significativo
concerniente a su semiosis social y por lo tanto las personas de otro país no
la pueden comprender, mas allá de que el idioma sea el mismo.
La frase “unidos tocaremos el cielo”, combinada con el fondo de cielo con
nubes, tiene un efecto de repetición tan fuerte para el receptor que hace
identificar a la imagen con la marca de manera casi sistemática. Esto último
mencionado se refiere a que la marca Movistar mantiene en su discurso el
fondo de cielo con nubes y una frase referida a la unión de las personas.
Por último, sponsorear a la selección española de futbol es un valor súper
“agregado”. Esto se basa principalmente en que la selección española
nunca había ganado un mundial, y el futbol es el deporte más popular en su
país. Por lo tanto, ver que Movistar respaldó y ayudó a la selección
española (en un sentido metafórico) a conseguir ese título tan ansiado por
toda la nación, genera en los receptores una sensación de gratitud y
agradecimiento frente a la marca Movistar. Todo esto generará lo que más
le interesa a esta compañía de telecomunicaciones que es aumentar sus
ventas.
Ubicación de la imagen en la grilla de Eliseo Veron:

6. Esta imagen yo la coloco en la intersección 1.2 ya que la publicidad de la
marca Movistar nos dice que a partir de un valor o atributo (La unión), se
pueden cumplir los objetivos deseado cómo el caso de la selección
española de futbol que logró el campeonato mundial de futbol Sudáfrica
2010 (hecho).

7. Esta imagen yo la coloco en la intersección 1.2 ya que la publicidad de la
marca Movistar nos dice que a partir de un valor o atributo (La unión), se
pueden cumplir los objetivos deseado cómo el caso de la selección
española de futbol que logró el campeonato mundial de futbol Sudáfrica
2010 (hecho).