El documento describe diferentes figuras retóricas de la imagen, incluyendo la sinécdoque, personificación, animalización, comparación, metáfora, metonimia, enumeración, elipsis, hipérbole y anacoluto. Para cada figura, provee una definición y un ejemplo de cómo se manifiesta en una imagen publicitaria.

1. FIGURAS RETÓRICAS DE LA IMAGEN** *Imágenes tomadas de la Bienal del Cartel de México **Trabajo realizado con los aportes de las estudiantes de Diseño Gráfico de la Universidad de Boyacá: Angélica Fonseca, Sara Avella, Yulieth Herrera y Andrea Villegas * Yulieth Guerrero – Docente Programa de Diseño Gráfico Universidad de Boyacá

2. Representa el todo a partir de una parte , dando énfasis a la que se quiere resaltar. En el ejemplo: Sólo se ve una pequeña parte de la botella, pero con ese asomo basta para que el espectador comprenda a que producto se refiere SINÉCDOQUE

3. SINÉCDOQUE

4. SINÉCDOQUE

5. SINÉCDOQUE

6. SINÉCDOQUE

7. Es una de las figuras de ficción . Consiste en caracterizar a una realidad no humana como humana , cediéndole atributos propios del ser humano LA PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA En el ejemplo: El león es dotado de una característica humana (femenina): El cabello y la sonrisa, además está posando. Es decir se le otorgan cualidades humanas al animal

8. LA PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

9. LA PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

10. LA PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

11. LA PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

12. LA PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

13. LA PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

14. LA PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

15. LA PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

16. Es una figura consistente en la comparación entre personas y animales siendo la persona el objeto real y el animal, el imaginario. Es el caso contrario de la personificación, en esta figura el humano es dotado de características propias de los animales LA ANIMALIZACIÓN En el ejemplo: Un cuerpo humano adopta la cabeza de un primate

17. Esta figura se realiza una comparación entre dos o más elementos o circunstancias se utiliza para fundamentar una tesis en una argumentación, como argumentar que algo es mejor que otro, o para mostrar un antes y un después. Si la comparación es entre cosas similares se llama SIMIL y se da en el total sentido opuesto se denomina ANTÍTESIS . COMPARACIÓN En el ejemplo: Es clara la comparación que se establece entre las dos bebidas, con el fin de demostrar que la PEPSI es mejor que la COCA-COLA

18. EL SIMIL O COMPARACIÓN

19. EL SIMIL O COMPARACIÓN

20. EL SIMIL O COMPARACIÓN

21. EL SIMIL O COMPARACIÓN

22. EL SIMIL O COMPARACIÓN

23. EL SIMIL O COMPARACIÓN

26. Consiste en el uso de una expresión con un significado distinto o en un contexto diferente al habitual, para reforzar un significado. La metáfora es la figura más compleja y usualmente abarca a otras (la comparación, la personificación, la exageración), La metáfora es una de las figuras más potentes en el campo visual y se utiliza extensamente. LA METÁFORA En el ejemplo: La imagen del túnel, que a su vez es una boca, refuerza la expresión principal “Todo lo que pueda comer”

27. LA METÁFORA

28. LA METÁFORA

29. LA METÁFORA

30. LA METÁFORA + SIMIL

31. LA METÁFORA+HIPERBOLE

32. LA METÁFORA + SIMIL

34. LA METÁFORA + SIMIL

35. LA METÁFORA

36. LA METÁFORA

37. LA METÁFORA

38. LA METÁFORA

41. Es un fenómeno de cambio semántico por el cual se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica existente entre ambas, en la metonimia existe una sustitución de términos basada en la asociación mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relación causal, espacial o temporal. (Es una variación de la metáfora) METONIMIA En el ejemplo: el texto abraza: se refiere a la calidez que implica recibir una carta, la imagen refuerza el texto “Si realmente quiere tocar a alguien envíele una carta”

42. LA METONIMIA

43. LA METONIMIA

44. LA METONIMIA

46. Es una de las figuras de acumulación. Consiste en sumar o acumular elementos visuales a través de la coordinación de significados, usos o relaciones posibles LA ENUMERACIÓN En el ejemplo: Se listan varios elementos (herramientas) es también un ejemplo de metáfora (el trabajador como una herramienta más)

47. LA ENUMERACIÓN

48. LA ENUMERACIÓN

49. LA ENUMERACIÓN

50. Figura retórica que consiste en la supresión de algún término de la oración o de la imagen, que aunque sea necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto. ELIPSIS En el ejemplo: La publicidad hace referencia a una especie de colombina, sin embargo no aparece la imagen como tal, sino aparece la pulpa de la fruta de la que está hecho el producto

51. ELIPSIS

52. ELIPSIS

53. Consiste en realizar una exageración muy grande, aumentando o disminuyendo la verdad de lo hablado, de tal forma que el que reciba el mensaje, le otorgue más importancia a la acción en sí y no a la cualidad de dicha acción. HIPERBOLE En el ejemplo: El tamaño de la bota se exagera abruptamente, para indicar la durabilidad y resistencia del producto

54. HIPERBOLE

55. HIPERBOLE

56. HIPERBOLE

57. HIPERBOLE

58. HIPERBOLE

59. HIPERBOLE

60. HIPERBOLE

61. Consiste en el intercambio de elementos de una imagen que rompen las reglas sintácticas. Visualmente supone una imagen imposible en la realidad, las hipérboles son anacolutos, en tanto son imágenes imposibles ANACOLUTO En el ejemplo: Es una imagen imposible (no existe la mezcla entre un hipopótamo y un insecto; pero se utiliza para hablar de el cubrimiento total de los seguros Mapfre