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1. BOGGIANO ALEJO
Parcial domiciliario
Comunicación Visual
Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.
Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón
Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs)
realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografía
y sintaxis.
1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotación predominante.
1. Charles S. Peirce.
A) Representamen, objeto, interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo
resultante.
1. Eliseo Verón.
Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con
los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

2. BOGGIANO ALEJO
-Imagen Publicitaria para analizar:
RolandBarthes: Según el autor, una imagen publicitaria está compuesta por 3
(tres) mensajes: El lingüístico (la lengua), el icónico denotado (el significado
literal de los objetos de la imagen) y el icónico connotado (el significado
simbólico de los objetos de la imagen).
A continuación, analizaremos la imagen publicitaria propuesta anteriormente,
desde la teoría de Barthes.
Mensaje lingüístico: Arriba a la derecha vemos la palabra “Manaos” que
representa la marca del producto. Luego vemos en el centro de la imagen el

3. BOGGIANO ALEJO
sintagma “ tomá lo mejor de tu país”. Por último vemos en la etiqueta del
producto promocionado, devuelta la palabra “Manaos” representando la
marca del producto. Este mensajefunciona cómo anclaje para comprender el
sentido que se quiere producir ( Manaos es la mejor gaseosa, y es de
producción nacional).
Mensajeicónico denotado: En la imagen vemos un fondo rojo, que tiene más
luminosidad en el centro y menos luminosidad en los laterales. Arriba a la
derechavemosuna hojade árboldecolor verdecon un contornoazuly marcas
características de las hojas también de color azul (el isotipo de la marca).
Vemos en la parte inferior izquierda una botella de la marca sabor cola y un
vaso lleno de esa gaseosa. Estos dos objetos están incrustados sobremuchos
pedazosde hielo que tiene una gama decolores que van desdeel blanco hasta
el azul. Tanto de los alrededores de los pedazos de hielo cómo de la botella y
del vaso, vemos quehay humo que seproducepor el contacto natural de algo
muy frío a la temperatura ambiente.
Mensaje icónico connotado: En la imagen podemos percibir que el fondo de
color rojo, es elegido por que la competencia más importante y difícil de la
marca Manaos es la marca coca-cola que tiene cómo color identificatorio el
color rojo. Ahora bién, si relacionamos el fondo rojo de la imagen con los
pedazos de hielo que representan por su textura y gama de colores a los
glaciares de nuestro país, podemos decir que lo que connota esta relación es
la “pasión por lo nacional” (color rojo: Pasión y hielo con textura rocosa símil
glaciar y gama de colores: Producción nacional). También vemos en la imagen
el humo que se desprende de los pedazos de hielo, de la botella y del vaso.
Esto connota la frescura del producto.
La elección del sabor cola para la promoción del producto (hay otros sabores
de la misma marca) tiene que ver también con el deseo de competir con la
marca líder coca-cola.
La forma del isotipo de la marca, cómo también sus colores, connotan lo
nacional y lo natural del producto.
El recurso de connotación predominante es el trucaje, ya que tanto las rocas
de hielo cómo el humo están producidos de manera artificial.

4. BOGGIANO ALEJO
Charles S. Pierce: Éste autor basa su teoría de los signos en una relación
triádica. el signo está en lugar de algo, su objeto que existe en la realidad
(Peirce llama a este objeto: Objeto Dinámico), pero no en todos sus aspectos
(sinoteniendo en cuenta algunos,los queseconozca,segúnun punto devista),
en referencia a una idea vaga (llamada fundamento o ground u Objeto
Inmediato). Ese ground o fundamento determina al representamen, quedice
algo (una información suplementaria) y además origina una idea, su
interpretante, que es una idea más desarrollada que también se refiere al
objeto. En tanto que se refiere al objeto y es una idea, ese interpretante se
convierte en representamen de un nuevo signo, que tendrá como ground un
nuevo aspecto conocido ahora, gracias al signo anterior, y originará un nuevo
interpretante aún másdesarrollado.Yasíal infinito. En esto sebasala semiosis
ilimitada.
“Fenómeno” es para Peirce todo aquello que sehace presente al espíritu. La realidad
esuna sumadefenómenos. Estosfenómenos sehacen presentes alespíritu mediante
las categorías: la primeridad, la segundidad, y la terceridad.
La primeridad es la mera cualidad de los fenómenos, sin relación a otra cosa. La
segundidad es la cualidad encarnada en otra cosa, son los hechos aquí y ahora. La
terceridad es la categoría del pensamiento mediador entra la primeridad y la
segundidad. .Esdecarácter general, yesgeneralen elsentido en queserefiereatodas
las cosas posibles y no sólo a las cosas existentes. La ley determina de quémanera se
caracterizan los hechos quepueden ser.
Otra de la triadas de Pierce se basa según la relación del signo con el objeto
dinámico.
ícono :(el signo tiene alguna cualidad del objeto, guarda cierta analogía con el
objeto, manifiesta algunos rasgos pertinentes del objeto (primeridad).
Índice: (el signo tiene alguna relación existencial con el objeto, existe uno
porque existe el otro, (segundidad).
Símbolo: (el signo manifiesta una relación convencional con el objeto, es una
ley, un hábito, un acuerdo social (terceridad).

5. BOGGIANO ALEJO
Ahora analizaré la publicidad seleccionada en base a teoría de Pierce.
Objeto: El valor de la industria argentina
Representamen:Publicidad digitalsobreuna gaseosa decalidad y deindustria
Argentina.
Interpretante:losproductosdeindustria Argentinason debuena calidad y hay
que luchar contra el imperialismo de las multinacionales.
Primeridad: sensación de frío. Textura rocosa
Segundidad: La sensación de frío está encarnada en los pedazos de hielo, en
la gaseosa y el vaso (por su cercanía al hielo y el humo que se desprende de
ellos) . La textura rocosa en los pedazos de hielo.
Terceridad: hielo y humo representando frescura de la gaseosa y la textura
rocosa del hielo (símil glaciar) representando la producción nacional y de
calidad.
El Signo funciona cómo símbolo ya que mantiene una relación convencional
con su objeto. Hay que saber que la bebida manaos es de fabricación
Argentina.

6. BOGGIANO ALEJO
Eliseo Veron: La teoría de la discursividad analiza los fenómenos sociales
entendidos como "procesos de producción de sentido". La producción social
de sentido remite a una visión integral del sistema productivo, el cual implica
una articulación entre producción, circulación y consumo. Una teoría que
toma en cuenta la producción social de los discursos aborda "lecturas" que
conducen a describir tanto el proceso de producción como el de
reconocimiento o consumo. Por un lado, hay determinaciones vinculadas con
las restricciones de generación de "un discurso; son las "condiciones de
producción". Por otro, encontramos las determinaciones que delimitan las
condiciones de su recepción; son las "condiciones de reconocimiento".
Entre ambos grupos de condiciones se da la circulación de los discursos
sociales. "Se puede hablar de marcas cuando se trata de propiedades significantes
cuya relación, seacon las condiciones de producción o con las de reconocimiento,no
estáespecificada(desde este punto de vista, por ejemplo,la lingüísticatrabaja sobre
marcas propias de la materia significante lingüística). Cuando la relación entre una
propiedad significante y sus condiciones (sea de producción o de reconocimiento)se
establece, estas marcas se convierten en huellas de uno u otro conjunto de
condiciones."
Dentro de esta problemática debemos ubicar el análisis del "contrato de
lectura". El contrato de lectura es el nexo que se da entre el discurso de un
soporte y sus lectores. Existen dos niveles en el funcionamiento de cualquier
discurso: el nivel del enunciado, esto es aquello que se dice –en una
aproximación “grosso modo” pertenece al orden del contenido-; y el nivel de
la enunciación que atañe a las modalidades del decir –esto es, a la "manera de
decir el contenido. Dentro del plano de la enunciación-, el enunciador se
construyeun "lugar"; y "posiciona" dealguna manera aldestinatario. Quien se
hace cargo de la enunciación deja huellas en el enunciado y al producir el
mensaje presenta su actitud respecto a él.
Un enunciador pedagógico propone un nexo que se establece de un modo
desigual. Una parte será la que sabe –informa, recomienda, previene, etc.-;
otra, la que no sabe -es receptiva y más o menos pasiva.

7. BOGGIANO ALEJO
A continuación, analizaremos la publicidad seleccionada desde la teoría de
Veron.
Estefragmento de la semiosis socialinfinita se basaen un discursopublicitario
comercial con un soportedigital que circula por la redes sociales cómo medio
de producción y apropiación de sentido. Con respecto a la conformación del
contrato de lectura, podemos decir que este tipo de discurso se caracteriza
por promocionar un producto o servicio, atribuyéndole un aspecto positivo y
buscando (a modo de intención) que el mensajesea efectivo y logrémovilizar
a los lectores hacia un plano emocional y cambiar o mantener su actitud hacia
ese producto o servicio.
En este caso, es un discurso publicitario comercial sobre la gaseosa Manaos
que es de producción nacional (argentina).
En el plano de la enunciación, vemos a un emisor pedagógico que se para
desde un lugar de autoridad y aconseja “tomá lo mejor de nuestro país”.
En cuanto al conjunto de materias significantes, vemos en esta gráfica un
fondo rojo, arriba la derecha el logotipo de la marca, más al centro la frase
“tomá lo mejor de nuestro país”, abajo a la izquierda vemos una botella de la
gaseosa de la marca sabor cola con un vaso lleno a su derecha, ambas
incrustadassobreuna superficiede pedazosde hielo. Tanto del hielo cómo de
la botella y del vaso se percibe humo asociado a la puesta a temperatura
ambiente de una cosa fría.
En esta Imagen, el sentido que se quiere transmitir es que en un contexto
donde tan poca gente maneja tanto poder económico, (Las multinacionales

8. BOGGIANO ALEJO
extranjeras cómo the cocacola and company) hay que tomar conciencia de
que en nuestro país tenemos recursos para producir productos demuy buena
calidad y además, contribuimos al desarrollo del mercado interno”.
Podemos encontrar algunas huellas de las condiciones sociales de producción
de ese discurso. En la elección del color rojo para el fondo y del sabor cola
demuestra que el emisor buscar relacionar a la marcamanaos (nacional) con
la marca coca-cola (multinacional extranjera) cómo punto de partida para el
sentido que quiere transmitir. La frase “tomá lo mejor de nuestro país”
condiciona la producción del discurso ya que se parte de una creencia por
partedel emisor (la gaseosamanaos está dentro de la categoría “lo mejor” del
país). Luego notamos que existen algunas huellas de las condiciones sociales
de reconocimiento del discurso.Lospedazosdehielo tienen una textura y una
gama de colores que se asemejan a los glaciares del sur de nuestro país. En
nuestra sociedad convertimos la marca en huella gracias a nuestros
conocimientos (la gaseosaestá producida con agua delos glaciares denuestro
país) , pero en otras sociedades podría sólo ser una marca. Luego de convertir
en huella los pedazos de hielo, pasamos a convertir en huella de
reconocimiento al humo que se desprendetanto del hielo cómo de la botella
y del vaso. El emisor busca transmitir que la gaseosa al ser producida en
nuestro país, pasa de los glaciares a los consumidores sin intermediarios, con
lo que su precio será menor al de una gaseosa producida en el extranjero y
además, contribuiremos al desarrollo del mercado interno. Este mensajesólo
puede ser efectivo en el contexto de nuestro país, dondehay mucha salida de
dólares por importaciones (pérdida para el país) y donde hay muchos
intermediarios en la cadena de producción-distribución-consumo, lo que
eleva el precio final del producto.
Podemos emparentar este discurso con el discurso histórico de nuestro país
sobre “la sustitución de importaciones” para desarrollarnos industrialmente
cómo país y competir con las grandes multinacionales. También en este
discurso se apela al glaciar cómo garantía de calidad, discurso que también
realizan varias marcas de agua.
Este discurso podemos ubicarlo dentro de la grilla en la intersección 2.1
(factualización decualidades) ya que el mensajetransmitido por el discursoes
“tomá manaos (hecho) porque es nacional y de buena calidad (cualidades)”.