1. Diseño de una campaña que concientice sobre la
educación vial en los ciudadanos de la ciudad de
Barquisimeto, Estado Lara
O 1 Publicidad
O 2 Campaña publicitaria
O 3 Campaña de concientización

2. 1. PUBLICIDAD
ANAIS MENDOZA CI: 20 929 278
M7-37
SECCION :

3. QUE ES LA PUBLICIDAD
O La publicidad : es considerada como una de las más
poderosas
herramientas
de
la
mercadotecnia,
específicamente
de
la
promoción,
que
es
utilizada
por
empresas,
organizaciones
no
lucrativas, instituciones del estado y personas
individuales, para dar a conocer un determinado
mensaje
relacionado
con
sus
productos, servicios, ideas u otros. Según Kotler y
Armstrong, autores del libro "Fundamentos de
Marketing", definen la publicidad como "cualquier
forma pagada de presentación y promoción no
personal de ideas, bienes o servicios por un
patrocinador identificado"

4. 1.1 Influencia de la publicidad
O Según O´Guinn, Allen y Semenik, autores del
libro "Publicidad", influye de manera positiva o
negativa, cuando esta es capaz de satisfacer
el
consumidor, al momento de obtener el producto y
sigue fiel a esta marca o servicio por largo
tiempo, haciendo valer que esta a gusto con lo que
compra.
O Por otra parte influye de forma negativa cuando el
consumidor es obsesivo y esta llega a afectar su
integridad, tal es el caso con las bebidas
gaseosas, que dejándose influir por anuncios
publicitarios no controlan estos consumos, trayendo
consecuencias a su salud.

5. 1.2 Aceptación del publico
O Kotler y Armstrong, autores del
libro "Fundamentos de Marketing", afirman que
la influencia va ligada al mensaje publicitario y
a como se muestran los productos u/o
servicios, mientras mas consumido sea mayor
credibilidad tendrá mas aceptación.
O por su parte la influencia va ligada a la marca
que busca la diferencia entre otros mediante la
excelencia que distinga a esta sobre otras, la
creatividad hare que el publico acepte al
producto y que se mantenga permanentemente
en el mercado,

6. 1.3 Tipo de publicidades
O Kotler
y
Armstrong,
autores
del
libro "Fundamentos de Marketing", definen
publicidad como "cualquier forma pagada de
presentación y promoción no personal de
ideas, bienes o servicios por un patrocinador
identificado:
O Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de
publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar
de inmediato Por ejemplo, los anuncios en televisión
que tratan de estimular a los receptores a que
compren un determinado producto a un precio
especial o con un buen descuento que solo durará
hasta la medianoche.

7. 1.3 Tipos de publicidad.
O Publicidad de respuesta retardada: En lugar de
buscar el estímulo de la acción inmediata del
público, la publicidad de respuesta retardada busca
crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a
lo largo del tiempo.
O Publicidad empresarial: No se diseña para promover
una marca específica, sino que funciona para establecer
una actitud favorable hacia una compañía.
O Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro
"Mercadotecnia", proponen una lista que incluye
diez tipos de publicidad
O Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en
medios masivos de comunicación para difundir ideas
políticas y religiosas

8. 1.3 TIPOS DE PUBLICIDAD
O Publicidad de acuerdo con la forma de
pago:
Por
ejemplo,
publicidad
individual, patrocinada por un individuo o una
organización que actúa en lo individual [2].
O Publicidad en cooperativa: Se divide en
O Publicidad en cooperativa horizontal: El
costo es compartido por los empresarios a
diferentes niveles dentro del canal de
distribución.
O Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de
empresarios comparte el gasto al mismo nivel
dentro del canal de distribución.

9. 1.3 TIPOS DE PUBLICIDAD
O Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del
mensaje: Se divide en
O Publicidad para estimular la demanda primaria: Se
promueve la demanda para una clase general de productos y
se estimula la aceptación de una idea o un concepto
revolucionario acerca de un producto.
O Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide
en :
O Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de
generar una conducta inmediata o una acción en el
mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los
jueves en los periódicos para estimular las ventas del
fin de semana.

10. 1.3 TIPOS DE PUBLICIDAD
O Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el
reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables
como prerrequisito para la acción de compra
O Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en [2]:
O Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del
producto.
O Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del
anunciante.
O Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes
apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a
motivos de compra de un producto.
O Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen
favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público
en general.

11. 1.3 TIPOS DE PUBLICIDAD
O
Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en
O Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada
por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y
dirigida a los consumidores.
O Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones
comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.
O Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los
efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga
gastos superfluos y compre solo lo indispensable
O Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su
alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está
en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la
atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel
subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho
mensaje

12. Referencias bibliográficas
O Dirección URL:
http://www.promonegocios.net/mercadote
cnia/publicidad-definicion-concepto.html
O Consultas: 10/12/ 2013
O Titulo del articulo: Definición de
Publicidad, Según Expertos en la
Materia

13. 2.1 Campaña publicitaria
O Según el publicista Perseo Rosales Reyes“ es un de
elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente a
través de los medios de comunicación", sin embargo, una
campaña no sólo es un conjunto de spots, carteles, material POP
y demás promociones instrumentos que cotidianamente vemos
por diferentes medios de comunicación.
O Detrás de cada anuncio existe un trabajo coordinado que
permiteconjunto convertir la labor creativa en una estrategia de
comunicación. El camino comienza lógicamente por el
anunciante, que es quien demanda el desarrollo de una
campaña, para lanzar al mercado un nuevo producto, para
reforzar la confianza de los consumidores en uno ya existente u
otro objetivo.

14. 2.1 Importancia de la campaña
O Según el autor José Fernández Cavia (Universitat Pompeu
Fabra) la importancia de la campaña deriva del plan que este
se tenga para diseñar con éxito la campaña en este intervienen
el proceso de elaboración de la misma , ya sea destinada a su
difusión por medios convencionales, por medios no
convencionales o, lo más frecuente, por una combinación de
ambos, interviene un gran número de profesionales con
especialidades distintas.
O Todos ellos aportan su gran o pequeña colaboración, todos
ellos pueden considerarse inmersos en la actividad
publicitaria y necesitan con seguridad disponer para su
trabajo
de
una
fase
imprescindible
de
documentación, investigación o, en términos más
generales, con una fase de “generación de conocimiento”.

15. 2.2 Objetivos de la campaña
O Ese proceso se iniciaría con una primera fase puramente de
generación
de
conocimiento,
en
la
que
el
anunciante,
ayudado
por
la
agencia
de
publicidad, ocasionalmente por la empresa de investigación
de mercados y, más esporádicamente, por la agencia de
medios o incluso por algún medio de comunicación, establece
cuáles van a ser los objetivos de esa campaña y el marco de
actuación que fijará el desarrollo de la misma; esta primera
fase
consiste
básicamente
en
reunir
información, seleccionarla, evaluarla y tomar las decisiones

16. 2.2 Objetivos de la campaña
O En la segunda fase se genera un producto, los mensajes
concretos destinados a cada uno de los medios de
comunicación que deseen emplearse (un espot de
televisión, una cuña de radio, un folleto, una página
web, etc.) y se genera un servicio, la planificación y compra
de espacio y tiempo en los medios.
O La tercera fase vuelve a ser una fase puramente de generación
de conocimiento, en la que lo que debe conseguirse es una
evaluación, en función de todos los datos disponibles, de los
resultados de las acciones realizadas

17. 2.3 Tipos de campaña
Este mismo autor afirma, que las campañas dependerán
de creatividad y objetivos de la agencia o empresa, será
publica , o de interés colectivo que beneficie a una
sociedad en conjunto.
Por lo general estas logran persuadir para que los
consumidores compren lo que estas campañas
promocionen con el objetivo de incrementar las ventas y
posicionar una marca
Las de interés colectivo van ligadas a las emociones de o de
hacer conciencia con respecta a una problemática, por lo
general se observan en las campañas de concientización
con el ahorro energético.

18. Referencias bibliográficas
O Dirección URL:
O
O
O
O
http://www.upf.edu/hipertextnet/numero6/publicidad.html
Autor: José Fernández Cavia (Universitat Pompeu Fabra)
Citación recomendada: José Fernández
Cavia. Conocimiento y documentación en el desarrollo de
una campaña publicitaria [en línea]. "Hipertext.net", núm.
6, 2008. <http://www.hipertext.net>
titulo: Conocimiento y documentación en el desarrollo
de una campaña publicitaria
consulta: 10/12/2013

19. 3 Campaña de concientización
O Según
el estudiante de publicidad y autor de su
ensayo, Autor: Valencia Quintero, Giancarlo afirma que la
campaña de concientización, es una estrategia del
marketing que tiene como objetivo, hacer conciencia entre
las personas que conviven en una sociedad para logra un
equilibrio armónico que permita la sobrevivencia.
O Por su parte los se utilizan como herramientas a los medios
de
comunicación
para
hacer
valer
estas
campañas, tomando en cuenta el diseño y el objetivo de la
misma , para que las personas la tomen en cuenta de
manera clara.

20. 3.1 Características de la campaña
O Trata desde el punto de vista psicológico y
O
O
O
O
O
social
Aportan mensajes masivos a una sociedad.
Trata de generar cambios positivos.
Hacer que las personas tomen conciencia de
una situación que los pueda afectar .
Incorpora a la publicidad, como medio de
responsabilidad social para llegar a las
personas.
Utiliza a los medios de comunicación, para
difundir estas ideas.

21. 3.2 Diseño de la campaña
O Para Giancarlo Quintero los pasos son:
O Conocimiento del tema
O Incluir elementos que tenga que ver con el medio, en este
caso, palabras expresiones de una sociedad.
O Usar colores que sean llamativos para la compresión del
público
O Utilizar un Slogan llamativo e identificativo con la campaña
O Elegir un medio en especifico , como principal difusor de las
ideas de la campaña.

22. 3.3 Pasos para realizar una campaña
O Utilizar un publicista como creador de las ideas de la campaña
O Ubicar un lugar para dar a conocer a la campaña el primer
O
O
O
O
día, es decir un lugar que tenga que ver con el tema
Buscar apoyo en organizaciones gubernamentales como no
gubernamentales .
El enfoque de la campaña debe ser siempre con u mensaje
positivo, y de integración
Diseñar un buen mensaje que cale entre la sociedad, y que
todos entiendan su responsabilidad con dicho tema .
Tomar en cuenta el tipo de publico el cual se a elegido para
difundir el mensaje, siendo los habitantes de una sociedad o
de un país especifico.

23. Referencias bibliográficas
O Dirección:
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduac
ion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=780
O Titulo: Publicidad y campañas de concientización
social
O Autor: Autor: Valencia Quintero, Giancarlo
Carrera: Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Pedagogía del diseño y las
comunicaciones
Fecha de aprobación: Julio 2010
O Consulta: 10/12/2013

24. 4. Normas
Normas: son un conjunto de reglas que
engloba las forma en como deben regirse la
sociedad dependiendo del área, que se plante
existen leyes que rigen las diferentes áreas de
la sociedad entre ellas las de transito terrestre.

25. 4.1 Conocimiento de las leyes de transito
O Actualmente en Venezuela existen las leyes de
transito terrestre, pero los ciudadanos y mas
específicos los conductores solo conocen los
artículos mas importantes, lo que genera una
problemática por que tanto los conductores, como
los funcionarios abusan de estas leyes y nadie
protestan ni hacen valer sus derechos por el
desconocimiento de las mismas

26. 4.2 Aplicación de las leyes
O Las
leyes de transito terrestre en
Venezuela, no son aplicadas debidamente
, puesto que hay mucho abuso por parte de
las autoridades, que colocan multas por
cosas que no tienen sentido alguno, y
cuando deben aplicarse en una situación no
son tan severos.

27. 4.3 Importancia del uso de las leyes
O Es importante que las leyes en Venezuela y
principalmente de transito, además de
conocerse se les de el uso debido puesto que
mejoraría la situación de abuso y de una buena
convivencia en una sociedad
O Generaría un respeto hacia los funcionarios al
trabajo que este realice
O Se haría valer los derechos, de los peatones así
como también, los conductores tendrían mas
responsabilidad en cuanto al abuso que estos
comenten en ciertas ocasiones.

28. Referencia bibliográfica
O Direcion: CORTESÍA DE:
O
O
O
O
PANTIN, RAMÍREZ & ASOCIADOS
E-MAIL: pantin@lawyer.com
Htt p://fpantin.tripod.com/index-5.html
Titulo: LEY DE TRANSITO Y
TRANSPORTE TERRESTRE
consulta: 10/12/2013