La mercadotecnia es el proceso de satisfacer necesidades humanas a través de intercambios. Involucra la planificación, ejecución, fijación de precios y distribución de ideas, productos y servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales. En épocas antiguas, las personas se especializaban en comercios para intercambiar utensilios, y la era moderna de la mercadotecnia emergió cuando los fabricantes adoptaron la filosofía de examinar las necesidades de los consumidores

1. DEFINICION DE
MERCADOTECNIA
PODEMOS DECIR QUE LA MERCADOTECNIA "ES AQUELLA
ACTIVIDAD HUMANA DIRIGIDA A SATISFACER NECESIDADES,
CARENCIAS Y DESEOS A TRAVÉS DE PROCESOS DE INTERCAMBIO“
ES EL PROCESO DE PLANEACIÓN, EJECUCIÓN Y
CONCEPTUALIZACIÓN DE PRECIOS, PREMIACIÓN Y DISTRIBUCIÓN
DE IDEAS, MERCANCÍAS Y TÉCNICAS PARA CREAR INTERCAMBIOS
QUE SATISFAGAN OBJETIVOS INDIVIDUALES Y
ORGANIZACIONALES".

2. Antecedentes Históricos de la
Mercadotecnia
EN EPOCAS REMOTAS. LAS PERSONAS SE
ESPECIALIZABAN EN DIFERENTES COMERCIOS
EN ZONAS EN DONDE LOS MIEMBROS DE LA
SOCIEDAD SE REUNÍAN E INTERCAMBIABAN
UTENSILIOS.
LA ERA DE LA MERCADOTECNIA EMERGIÓ
CONFORME LOS FABRICANTES ADOPTARON
FINALMENTE LA FILOSOFÍA SENSATA DE QUE
DEBÍAN EXAMINAR LAS NECESIDADES Y LOS
DESEOS DE LOS CONSUMIDORES, Y PRODUCIR
LOS ARTÍCULOS QUE GENERARAN SU
SATISFACCIÓN.

3. 5. ECONOMÍA
Es la ciencia que se ocupa de la manera en que se administran
unos recursos escasos, con objeto de producir bienes y servicios y
distribuirlos para su consumo entre los miembros de la
sociedad, con la finalidad de satisfacer sus necesidades
Economía Positiva: Economía Normativa:
Teoría Económica: “micro y Política Económica
macroeconomía” (actuaciones para mejorar la
(estudia el comportamiento realidad en el futuro)
económico)

4. ECONOMIA POSITIVA
MICROECONOMIA MACROECONOMIA

5. Conceptos básicos de economía
 Necesidades
 Bienes
 Producción
 Factores de la producción

6. Conceptos básicos de economía
NECESIDADES
es un estado de carencia percibida.
Necesidades físicas básicas: de
alimentación, vestido, calor y seguridad.
Necesidades sociales de pertenencia: afecto, diversión
y descanso
Necesidades valorativas: prestigio, reconocimiento y
fama.
Necesidades individuales: de conocimiento y auto
expresión.

7. BIENES
SON AQUELLOS QUE SE ADQUIEREN EN EL
MERCADO PAGANDO POR ELLO...
SON LOS MATERIALES SUSCEPTIBLES DE
APROBACIÓN Y TODOS LOS DERECHOS QUE
FORMAN PARTE DEL PATRIMONIO´´.
EJEMPLO:
TIERRAS, CASAS, MUEBLES, SERVIDUMBRE,
CRÉDITO, DERECHO DE AUTOR, ETC.

8. Clasificación de los bienes
Según la ex portabilidad
bienes muebles
bienes inmuebles
Según la relación con la demanda de otros bienes
bienes complementarios. son aquellos bienes que
tienden a utilizarse en conjunto; por lo tanto, si
baja la demanda de uno (por ejemplo, porque
aumenta su precio) esto afecta la demanda del
bien complementario.

9. bienes sustitutivos son bienes que satisfacen la
misma necesidad del usuario o consumidor; por
tanto, están compitiendo en los mercados. Los
bienes sustitutivos son competencia uno del
otro; en consecuencia, si el precio de uno de los
bienes aumenta considerablemente y, debido a
eso, la demanda de ese bien disminuye, la
demanda del bien sustitutivo aumentará, pues
los compradores intentarán reemplazar al que
aumentó de precio.

10. Según la durabilidad
Bienes de consumo durables y no durables.
Bienes de consumo durable, son bienes susceptibles de un consumo
prolongado en el tiempo como una prenda de vestir o un equipo de
música.
Bienes de consumo no durable son los que se agotan con el primer uso
Bienes perecederos: Bienes que pueden dejar de ser útiles en un breve
plazo de tiempo ya sea por su propia naturaleza, por las condiciones de
conservación que precisan o por razones de mercado.

11. Según su función
Bienes de consumo, son bienes con cuyo uso se obtiene una satisfacción
inmediata de una necesidad.
Bienes intermedios, son bienes con cuya transformación se obtiene otros
bienes de consumo o de capital.
Bienes de capital. También se les llama bienes de producción o de equipo.
Son bienes ya producidos por el hombre que se emplean para la producción
de otros bienes y servicios.

12. PRODUCCION
LA PRODUCCIÓN ES LA ACTIVIDAD
ECONÓMICA QUE APORTA VALOR AGREGADO
POR CREACIÓN Y SUMINISTRO DE BIENES Y
SERVICIOS, ES DECIR, CONSISTE EN LA
CREACIÓN DE PRODUCTOS O SERVICIOS
Y, AL MISMO TIEMPO, LA CREACIÓN DE
VALOR.
TRANSFORMACION DE MATERIAS
PRIMASPARA LA OBTENCION DE
SATISFACOTRES DE NECESIDADES
ACCION PARA ELABORAR O FABRICAR
CONFORME A PROCESOS ESECIFICOS SEGÚN
SU NATURALEZA Y MATERIAS PRIMAS PARA
LA OBTENCION DE BIENES

13. FACTORES DE PRODUCCIÓN
La tierra
 El factor tierra es lo que los humanos encontramos en la
naturaleza ,en sentido amplio, se refiere al conjunto de
recursos naturales empleados en el proceso de
produccion
El trabajo
 El trabajo es un factor altamente diferenciado que
engloba una cantidad de oficios y profesiones de muy
diversa naturaleza.

14. El capital
 Los recursos que se emplean para producir bienes y
servicios constituyen el capital. Se pueden distinguir
3 clases :
 Capital físico: Es el formado por los elementos materiales
tangibles :edificios, materias primas, etc.
 Capital humano: Es la educación y formación profesional de los
empresarios y trabajadores de una empresa.
 Capital financiero: Es el dinero que se necesita para formar una
empresa y mantener su actividad..

15. En la actualidad podemos enunciar un tipo de producción mas.
Tecnología
 Producción manual: Aquella en que el ser humano
proporciona fuerza y el manejo de las herramientas.
 Producción mecanizada: Aquella en la que la maquinaria
proporciona la fuerza y el ser humano las herramientas.
 Producción tecnificada: Aquella en la que la máquina
proporciona la fuerza y controla las herramientas.