Taller sobre SEO OnPage & SEO Off Page.

1. JUNIO
2021
Agencia especializada
en marketing de contenidos
www.seogenial.com

2. SEO ON PAGE &
SEO OFF PAGE
JUNIO
2021
www.seogenial.com

3. 7 años de experiencia y trayectoria en el SEO & Marketing Online. Trabajo únicamente
en agencias especializadas en SEO. Actualmente trabajo en conjunto con algunas
agencias SEO y empresas donde brindo mis servicios de asesoría y campañas SEO a
nivel de Perú y Latinoamérica.
Te inivito a ingresar a mi blog https://www.arnoldgutierrez.com/
Arnold Gutierrez
Technical SEO
www.seogenial.com
Instructor

4. SEO ON PAGE
JUNIO
2021
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5. SEO on page
El SEO onpage agrupa todas aquellas acciones que se realizan en la propia web con el objetivo de
conseguir una mejor posición en los motores de búsqueda – entre otras ventajas.
Ejemplos SEO onpage en una página web:
● Optimización de textos utilizando keywords detectadas con el planificador de palabras clave de Google.
● Creación de Metadescripciones, Metatítulos, H1, H2 Y H3.
● Optimización de las imágenes (peso adecuado) y de sus atributos Alt.
● Creación de contenido de calidad que contenga keywords previamente seleccionadas.
● Uso de Google Search Console: comprobar indexación de la web, enviar archivo sitemap…etc
● Garantizar al usuario una buena usabilidad web y intención de búsquedas.
● Mejorar la velocidad de carga del site.
● Creación de URL’s que contengan la palabra clave objetivo.
● Mantener un correcto enlazado interno de la web.
● Revisar y corregir Errores 404.
Estos son solo algunos ejemplos de SEO onpage, pero hay muchas más acciones que pueden llevarse a cabo
dentro de la propia web .
¿Qué es?

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7. Contenido del post
El objetivo del SEO On Page es explicarle a Google lo mejor posible “de qué va” nuestro
contenido. Google da diferentes pesos a las distintas partes de una página.
Según Moz (una de las mayores autoridades a nivel mundial en SEO), dentro de estas
diferentes partes de una página, el texto normal de la página es el factor más importante
de todos los factores On Page.
SEO on page

8. SEO on page
El segundo factor de más peso que destaca Moz es el título de la página, es decir, la etiqueta <title>.
No hay que confundirlo con el título principal del contenido que es una etiqueta HTML <h1> y, de hecho, a
diferencia del <h1>, la etiqueta <title> no se visualiza en el contenido de una página web.
Pero la puedes ver en dos sitios:
● En la ventana (pestaña) de tu navegador.
● En los resultados de búsqueda de los buscadores (lo que es un buen indicio del gran peso que le
dan).
● En el texto para <title> debes tener las palabras clave para las que te quieres posicionar y cuanto más
a la izquierda estén, mejor. Aquí la simple presencia o no de las palabras clave tendrá un efecto
directo muy importante en el posicionamiento del contenido que podrás comprobar fácilmente en la
práctica.
Cuándo sólo apuntas a una palabra o frase clave, la cosa es simple. Se complica cuando quieres aprovechar el
long tail e intentar posicionarte en varias búsquedas a la vez.
El título de la página (<title>) y el título principal del post (<h1>)

9. SEO on page
Con Google Search Console
puedes hacer un seguimiento
exacto del CTR de tus contenidos,
es un ejercicio muy recomendable
porque permite detectar debilidades
en tus contenidos como títulos o
meta-descripciones poco acertadas.

10. SEO on page
Una primera página de sueño

11. SEO on page
Optimización de la URL del post
Ahora, para relajarnos, viene una parte muy sencilla: la optimización de la URL
de la página.
Aquí no me voy a entretener mucho porque es bastante sencillo, la mejor
estrategia suele ser una estructura como en este mismo blog:
[dominio]/[palabras-clave], con las palabras clave separadas por guiones.

12. SEO on page
Como parece lógico, Google presta también especial atención a las palabras que encuentra en los subtítulos de
una página web, es decir el texto envuelto en las etiquetas HTML <h2> a <h6> (existen 6 niveles de anidamiento
de título en HTML).
Aquí es importante que tengas claro que un título de nivel 2 (<h2>) tiene menos peso que el título de la página
(<title>) o el título principal del contenido (<h1>) y el peso de las etiquetas <h3> en adelante es bastante mínimo.
Por eso, en un buen trabajo de SEO On Page tienes que pensar bien cómo aprovecharlos y no usarlos para
cosas para las cuales no van a tener suficiente fuerza.
Aquí hay varias estrategias donde, a mi modo de ver, las tres básicas serían éstas:
● Reforzar la búsqueda principal. Es decir, en el caso de Sonia tener uno o más subtítulos con las
palabras de “zapatos de fiesta baratos”.
● Aprovechar los subtítulos para la cola larga. Aquí será importante que sean búsquedas de poca
competencia para que la poca fuerza de los subtítulos sirva para algo. Además, conviene reforzar
esto con el texto del contenido donde deberías repetir también unas pocas veces esas frases de las
búsquedas de long tail a las que estás apuntando.
● Una combinación de las dos anteriores.
Optimización de los subtítulos (<h2>, <h3>, etc.)

13. SEO on page
La meta-descripción, un caso especial
La meta-descripción es una parte especial de una página web que, al igual que la etiqueta
<title>, no tiene una visualización directa en la página. El uso más importante de la
meta-descripción es que Google la usa para extraer el texto que muestra debajo del título
de cada resultado de búsqueda.
De tu meta-descripción influirá también de manera notable en el CTR que consiga tu
resultado de búsqueda.
Los textos que visualiza Google es sus resultados de búsqueda (SERPs) se componen de la etiqueta, la url y la
meta-descripción de la página y está en tus manos optimizarlas.

14. SEO on page
Usa también imágenes optimizadas
Conviene que en cada post uses imágenes ya no solo porque un contenido con imágenes es mucho más
agradable de leer (rompe la monotonía de un texto largo), sino porque las puedes aprovechar para el SEO.
La razón es doble: Google analiza también las imágenes a la hora de posicionar tu contenido y, además, con unas
imágenes bien optimizadas puedes arañar alguna visita adicional que provenga de las búsquedas de imágenes.
En esencia, se trata simplemente de usar las palabras clave de una manera similar a cómo se hace en los títulos o
la URL del contenido en estos tres elementos de una imagen:
● El nombre de fichero, por ejemplo: foto-tienda-zapatos-madrid.png
● En el atributo “alt” (“texto alternativo” en WordPress): “Foto de la Tienda X dónde puedes comprar
zapatos de fiesta baratos cómodos y de muy buena calidad en Madrid”
● En el atributo “title” (“atributo ‘title’ de la imagen” en WordPress): “Tienda recomendable de zapatos
baratos en Madrid”

15. SEO on page
Usa variantes de las palabras clave
No abuses de la misma palabra o frase clave. Recuerda que la idea es que el texto
suene natural y que se tome en cuenta la intencionalidad de búsqueda. Por ejemplo:
Evita usar 50 veces en un texto de 1000 palabras la frase “zapatos de fiesta baratos”,
para no hacer la lectura más forzada. Usa también alguna vez variantes como por
ejemplo, “zapatos de fiesta económicos”.
.

16. SEO on page
Usa enlaces internos
No solamente los enlaces externos son los que dan autoridad a tus contenidos, también
los enlaces internos. Por eso, una estructura de enlaces internos bien pensada puede
tener un efecto claro en el posicionamiento de tus contenidos, ya que lleva fuerza a
otros posts.
Además, es una manera eficaz de mantener al lector más tiempo en tu sitio, lo cual
también es muy positivo para la autoridad de tu sitio, sin contar la utilidad para el lector
de ofrecerle más lecturas relacionadas interesantes.
Personalmente me gusta automatizar esto en una buena parte con el plugin SEO Smart
Links que te permite crear una lista de palabras clave las cuales se enlazarán
automáticamente a los posts que configures (también externos a tu web si quieres).
Además, puedes configurar bastante bien políticas que eviten un exceso de enlaces
(limitar el nº de veces que una misma palabra se enlaza en una misma página, etc.)..

17. SEO on page
Enlaza sitios de autoridad
Cuando enlaces contenidos, escógelos bien.
Esto quiere decir que, en primer lugar, sean
de buena calidad, pero si, además, tienen
una alta autoridad ante Google, mejor que
mejor.
Como puedes ver en este estudio de Moz, la
calidad de las sitios web enlazados se
encuentra entre los criterios más importantes
que el buscador valora en el análisis de las
páginas.

18. SEO ON PAGE
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19. La otra cara de la moneda
El SEO offpage agrupará aquellas aquellas acciones que ocurren fuera de la propia web. Aun
así, el SEO onpage influirá positivamente en la estrategia de SEO offpage.
En el SEO Off Page se trata de optimizar los factores externos a la página.
El factor más importante aquí, con mucha diferencia, son los enlaces entrantes (lo enlaces que
recibe tu página), pero también influyen otras cosas como, por ejemplo, el movimiento en las redes
sociales (aunque hay cierto debate sobre si realmente influyen o no).
En cualquier caso, quédate con la idea de que el SEO Off Page son todas aquellas cosas que no
puedes controlar en tu página (al menos, no al 100%). De ahí el nombre de «SEO Off Page»
(fuera de la página).
Quédate también con la idea de que el SEO On Page es sólo una de las tareas a realizar para estar
arriba en Google, salvo para palabras clave con muy poca competencia, necesitarás también
algún enlace entrante.
SEO off page

20. Echemos un vistazo a 15 tácticas de off page que puedes usar para hacer
crecer tu marca y el tráfico de búsqueda orgánica
● Link Building o Generación de backlinks
● Construcción de marca
● Marketing de contenidos
● Relaciones públicas
● SEO local (Google my Business and Citas)
● Redes Sociales
● Foros
● Marketing de influencers
● Eventos
● Artículos de invitado
● Podcasts
● Reseñas
● Directorios
● Embajadores de marca
● Distribución de contenidos
● Agregadores de contenidos
SEO off page

21. GRACIAS
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