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Posicionamiento en Buscadores
Creación de campañas de Adwords

Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem
info@robertoardanaz.es
@denoto
EMPEZAMOS
¿SEO + SEM EN 4 HORAS?

Eso tengo que verlo.
Seo y Sem
¿SEO ó SEM?


Objetivos de negocio.
(venta, contactos, descargas…)

Público.
 Tiempo.
 Presupuesto.
 Combinación de ambos.

TENDENCIAS DE USO DE
BUSCADORES
Fuente: Comscore
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15
El usuario
El usuario


Base del proceso SEO.



El usuario es vago. No lee, escanea.



Más sofisticado en sus búsquedas (palabras
clave más largas y mejor destinadas).



Busca información, productos y
servicios, vuelve a las páginas que le
enganchan.
Como ve el usuario los resultados
de búsqueda (SERPS)
¿Cómo busca el usuario?






Novato

Experto en tema
(pintor)
Confiado
Qué debemos hacer para alinearnos
con el usuario


Segmentar a nuestros usuarios



Estudiar como interactúan en Internet (datos
de uso por demografía)



Saber qué buscan (búsqueda palabras clave,
tendencias)



Medir todo lo que pasa en nuestra web.



Contenido orientado a necesidades del
usuario.
Redacción para buscadores y
usuarios





Redacción orientada al usuario, pero incluyendo
palabras clave(los usuarios las buscan para
identificar el contenido)
Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces
que contienen la palabra de su búsqueda
Imágenes: asimilar el contenido. Mayor
atractivo.
Redacción para buscadores y
usuarios


Ortografía: posicionar por palabras con errores
ortográficos, redactar impecablemente.
SEO
Que es el SEO


SEO (Search Engine Optimization –
Optimización para Motores de Búsqueda).

Aplicación de técnicas para que los motores de
búsqueda sitúen una determinada página web en
una posición y categoría alta dentro de su página
de resultados para determinados términos o
palabras clave de búsqueda.
Definición de objetivos de negocio



Posicionar una palabra por sí no interesa
(objetivos web).



Centrarse en las necesidades del cliente.



Investiga las mejores palabras clave o
keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías
tu servicio?



Se flexible, los objetivos pueden variar.
Objetivos de negocio: ejemplos
Venta
- Contactos
- Suscripción a newsletter
- Descarga (app, catálogo)
-
Keyword research

Fundamental en el proceso seo.
 Continua optimización y mejora.




Longtail: el total de palabras que generan
el mayor volumen de tráfico en su
conjunto pero que cada una genera
pocas visitas
Keyword research - Longtail
Keyword research - Longtail

p
i
n
t
u
r
a

Pintura blanca, pintura blanca interior, pintura roja, pintura para vallas,
empresas de pintura, comprar pintura online
Keyword research





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¿cómo lo buscaría yo?
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Keyword planner.
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

Combinaremos estas 3 palabras para
conseguir captar mas búsquedas



Conseguir que el usuario llegue sin pasar
por la página principal.
Factores SEO


Internos
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◦
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Indexación
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Carga



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◦
◦
◦
◦
◦
◦

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INDEXACIÓN


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*100%
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INDEXACIÓN
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Sitemap: Ayuda a los robots de buscadores.
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

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home?hl=es).
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Redireccionamiento www y sin www.
ARQUITECTURA WEB
HOME

CATEGORIA

PRODUCTO

PRODUCTO

CATEGORIA

PRODUCTO

CATEGORIA

PRODUCTO

PRODUCTO
ARQUITECTURA WEB
HOME

CATEGORIA

PRODUCTO

PRODUCTO

CATEGORIA

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* Keyword genérica
(venta de pinturas)

CATEGORIA

PRODUCTO

PRODUCTO
ARQUITECTURA WEB
HOME

CATEGORIA

PRODUCTO

PRODUCTO

CATEGORIA

PRODUCTO

* Keyword genérica
(venta de pinturas)

CATEGORIA

PRODUCTO

Keyword secundaria
‘pinturas para interior’

PRODUCTO
ARQUITECTURA WEB
HOME

CATEGORIA

PRODUCTO

PRODUCTO

CATEGORIA

PRODUCTO

* Keyword genérica
(venta de pinturas)

CATEGORIA

PRODUCTO

Keyword secundaria
‘pinturas para interior’

PRODUCTO

Keyword secundaria
‘pintura plástica blanca ’
Optimización: los snippets.





Lo primero que ve el usuario de nuestro
sitio.
El snippet es el extracto que saca el buscador.
Único por página.
Descripciones con llamada a la acción.
Snippets. La puerta de
entrada a nuestra web
Resalta la keyword
 Acorta la url
 Debe ser único por página

OPTIMIZACION
Title: indica el título de la página.
- Url: dirección. Incluir palabras clave.
- Description: resumen contenido de la
página. No debe superar los 160
caracteres
-

Los tres han de ser únicos para cada
página.
TITLE
-

Title: indica el título de la página.
Combinar las palabras clave asignadas.
50 caracteres máximo.
Incluir marca o nombre de dominio.
Entre las etiquetas <head></head>
<title>Decapantes | Decapantes Pintura</title>

-

En wordpress coge del título por defecto.
Descripción
-

Resúmen del contenido de la página.
160 caracteres máximo.
Llamadas a la acción.
Entre las etiquetas <head></head>

<meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En
Pinturae te
ofrecemos la solución para acabar con los restos de
pintura. Descubre los decapantes
Pintura de mejor calidad-precio.">

-

En wordpress.com coge por defecto del
extracto o primer párrafo.
Qué hacer con los snippets
Optimización continua
 Obtener estadísticas de Google Analytics

Qué hacer con los snippets
Qué hacer con los snippets
Qué hacer con los snippets
Qué hacer con los snippets
Etiquetas de marcado SEO










Title con las 2/3 keyword principales
Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo,
lenguaje, etc)
Cabeceras h1-h2
El primer párrafo será una entradilla con un pequeño
resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.
Imagen que contenga la keyword en el alt
Longitud del párrafo con mas de 500 palabras
Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.
Enlaces internos
Web y SEO copywriting.


Cada página es diferente y con diferentes
keywords.



Escoger 3 palabras para cada página.



Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el
mismo término, 12 enlaces internos dentro del
contenido. Funciona!



El primer párrafo será una entradilla con un pequeño
resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.
Imagen que contenga la keyword en el alt
Longitud del párrafo con mas de 500 palabras
Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.
Enlaces internos





Optimización de imágenes para
SEO


Keyword en el nombre de archivo.



Alt con Keywords + nombre de marca.



Diferentes tamaños: sólo indexar una foto.



El tamaño del archivo importa (carga)
Los enlaces el elemento
importante del SEO









Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La
relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre
todo es por enlace y por el tipo de estos.
Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan
basándose en los enlaces que apuntan a un documento.
Deben apuntar a páginas profundas
El anchor text es uno de los elementos mas importantes.
Variedad.
Debe contener la palabra clave
Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página
Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para
el buscador
Los enlaces internos







Los enlaces internos cruzados son muy
importantes
No más de 150 por página.
Comprobar que no existen enlaces rotos.
Deben estar en páginas relacionadas,
buscamos la naturalidad
Deben ser variados
Migas de pan, enlaces a categorías,
imágenes, menús.
VELOCIDAD DE CARGA

-

-

WPO: Optimización tiempos de carga.
Factor SEO fundamental., ¡Atención!
Usabilidad
Abandono de la página.
Consume recursos.
VELOCIDAD DE CARGA

Factores:
- Tamaño de imagen.
- Respuesta del servidor
- CSS únicos
- Optimización del código fuente.
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
VELOCIDAD DE CARGA
POPULARIDAD
Factores:
- Links apuntando a nuestra web
(backlinks). Aportan popularidad.
¡Ojo! No todo vale.
Linkbuilding.
-

Alta en directorios.
Artículos patrocinados.
Intercambio/venta de enlaces
Redes de Blogs.
Ruedas de enlaces.
No funcionan.
Linkbuilding.
-

Comentarios en foros
Comentarios en blogs de temática similar.
Marketing de contenidos:
-

Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida.
Blog contenido propio, optimizado y original.
Vídeos
Infografías
White Papers /manuales.

Difusión de contenido en Redes sociales.
Links que aporten tráfico a la web (linkbaiting)
Linkbuilding.
Estudio de la competencia.
- Open site explorer
- ahrefs.com
- Majestic SEO
Linkbuilding.
Open site explorer. Vamos a verlo.
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http://www.opensiteexplorer.org/links?sit
e=www.pinturae.com
¿cansados?
Aún falta medir
¿Qué medimos?
Implementar:
-

Google analytics

-

Google Webmaster Tools
¿Qué medimos?


Google Analytics. Palabras clave orgánicas.
¿Qué medimos?


(not provided). Ya no vale.
¿Qué medimos?


Google webmaster tools..
¿Qué medimos?
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Google Analytics: páginas destino
RECURSOS SEO
Web – Guías
http://moz.com/
 http://googlewebmasteres.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-degoogle-para-principiantes.html
 http://www.fernandomacia.com/
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


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Publicidad en y de Google
En buscador y red de contenido.
Segmentacion. Orientación a público
objetivo.
Texto, gráficos y vídeo.
Control del coste.
Buscador
Red Contenido
Anuncios en Adwords
Se muestran según relevancia y sistema
pujas.
 Texto de anuncio, URL, destino,
orientación personalizable
 PPM (Pago Por Mil Impresiones)
 PPC (Pago Por Click). El coste varía a
tiempo real según competencia

Anuncios en Adwords








Impresión: cada vez que se muestra un
anuncio
CTR= clicks/impresiones
Landing Page: página de aterrizaje a la que
nos dirigimos cuando pinchamos en un
anuncio
Conversión: cuando el usuario cumple un
objetivo (venta, contacto).
Quality Score: valor que asigna Google a
cada keywrord y que mide la calidad de la
misma.
www.google.es/AdWords
www.google.es/AdWords
Cuenta: moneda y
franja horaria
Campaña: presupuesto
y orientación
Grupo anuncios:
palabras clave y
anuncios
pinturae
Estructura óptima:
- Facilidad
administración
- Nivel calidad
- Anuncios y keywords
relacionados
- Ahorro

general

Venta
pintura
online

Comprar
pintura
barata

Pintura
exterior

Pintura
exterior
blanca

Pintura
interior
barata
pinturae
Estructura óptima:
- Facilidad
administración
- Nivel calidad
- Anuncios y keywords
relacionados
- Ahorro

general

Venta
pintura
online

Comprar
pintura
barata

Pintura
exterior

Pintura
exterior
blanca

Pintura
interior
barata
¿Busqueda o contenido?
¿Busqueda o contenido?


Red contenido:
◦ CTR bajo (<1%)
◦ Coste por clic bajo.



Red Búsqueda
◦ CTR alto (>2%)
◦ Mayor coste por clic

Siempre por separado.
¿Busqueda o contenido?


Red contenido:
◦
◦
◦
◦
◦
◦

Cuando búsqueda no es suficiente
Resultados pobres.
Producto novedoso o poco conocido
Poco volúmen de búsquedas
Competencia alta y CPC altísimo(hoteles)
Branding
No hay tiempo, así que
Red de búsqueda
Creación de campañas
Creación de campañas
Palabras clave
Palabras clave
Busqueda de
palabras clave
 Clasificación
por campañas
y grupo
anuncios.


pinturae

general

Venta
pintura
online

Comprar
pintura
barata

Pintura
exterior

Pintura
exterior
blanca

Pintura
interior
barata
¿Busqueda o contenido?






¿os acordais de la búsqueda de palabras
clave? También vale para esto.
Clasificar en campañas.
Entre 5 y 30 palabras por grupo de anuncios.
5 tipos de concordancia:
◦
◦
◦
◦
◦

Amplia
Frase
Exacta
Negativa
Concordancia ampliada (esta no la vemos)
Concordancia
Amplia: comprar pintura online. Activa
anucuncios con plurales, sinónimos
(comprar pinturas online, comprar cuadros
online, venta pinturas online)
 Muchas impresiones y tráfico, poca
calidad
 CTR bajo
 Mucho gasto.
 Predeterminada en adwords.
 Sin signos de puntuacion
Concordancia
Frase: ("pintura online") Activa anuncios
con palabras antes o después de la
keyword. P. ej. Comprar pintura online,
pintura online barata.
 Mejor orientación. Menor que exacta.
 Mejora CTR
 Menor gasto.
 Entre comillas ("")
 Incluir variantes con tilde, preposiciones,
singulares y plurales.
Concordancia
Exacta: ([pintura online]) Activa anuncios
con la palabra exacta..
 Mejor orientación.
 Mejora CTR.
 Menor gasto. Pocas impresiones.
 Para campañas con poco presupuestos.
 Keyword entre[]
Concordancia
Negativa: Bloquea términos que no traen
tráfico a nuestro site. (pintura artística).
 -pintura artística.
 Mejor orientación.
 Menor gasto.
 Mejor CTR.
Concordancia
Negativa: Bloquea términos que no traen
tráfico a nuestro site. (pintura artística).
 -pintura artística.
 Mejor orientación.
 Menor gasto.
 Mejor CTR.
Metodología para principiantes
Empezar con amplia e ir midiendo y
mejorando.
Incluye palabras con las tres
concordancias, más la negativa y ve
optimizando.
Anuncios
Título: 25 caracteres.
Incluye keywords.
Url visible.
Primera y segunda línea:
35 caracteres cada una.
Concordancia
Prueba con diferentes anuncios (3 mínimo)
por grupo de anuncios y palabras clave.
Muestra tus puntos fuertes
Frases cortas y directas.
Keyword en titulo y lineas.
Inserción dinámica de palabras clave.
Concordancia
Incluye llamadas a la
acción: ven, entra,
infórmate, reserva.
Primeras letras del título
en mayúsculas.
Valor añadido:
descuentos, garantía.
Keywords en url visible
Nivel de calidad – Quality Score
Asignado a cada cuenta.
0 a 10.
Factores: CTR, landing page (velocidad de
carga, keywords, ip, histórico de la cuenta)
Un valor alto posiciona mejor a menor cpc.
Optimización
Compara períodos de tiempo.
Revisa cada palabra clave. ¿Bajo CTR?
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