Curso de introducción a Google Analytics. Desde cómo crear una cuenta, implementar un código de seguimiento y configurar filtros de datos.

1. TALLER
GOOGLE ANALYTICS
MAYO 2021

2. 7 años de experiencia y trayectoria en el SEO & Análitica Web. Trabajo únicamente en
agencias especializadas en SEO. Actualmente trabajo en conjunto con algunas agencias
SEO y empresas donde brindo mis servicios de asesoría y campañas SEO a nivel de
Perú y Latinoamérica.
Te inivito a ingresar a mi blog https://www.arnoldgutierrez.com/
Arnold Gutierrez
SEO Specialist
Instructor

3. ● Introducción
● Mediciones
● Funcionalidades
● Reportes
● Análisis avanzado
GLOSARIO

4. Introducción

5. ¿QUÉ ES GOOGLE ANALYTICS?
Google Analytics
Es una herramienta gratuita de métricas para internet
ofrecida por Google.
Nos permite:
● Tomar decisiones conscientes relacionadas a nuestro sitio y
su contenido
● Aumentar nuestras conversiones
● Medir el desempeño de nuestra publicidad digital
● Analizar una amplia variedad de métricas

6. Se debe medir lo que nos
importa para lograr los
objetivos. No sólo datos.

7. QUÉ NECESITAMOS MEDIR
● Adquisición
● Comportamiento
● Conversión
● Retención

8. ¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE ANALYTICS?
Foto: luisrevuelto.es

9. COMPORTAMIENTO
● Sesiones (Sessions)
● Páginas vistas (Page Views)
● Usuarios (Users)
● Tiempo en la página (Time on page)
● Porcentaje de rebote (Bounce Rate)
● Conversión (Conversion)

10. Funcionalidades

11. CONTROL Y GESTIÓN DE ANALYTICS
● Crear cuentas
● Instalar el código de rastreo en la cabecera del sitio
● Administrar los roles de usuarios
● Perfiles
○ Objetivos
○ Filtros
○ Usuarios
○ Configuración

12. TRACKING POR CAMPAÑAS E
INTEGRACIÓN CON GOOGLE ADS
● Tipos de etiquetado
○ Automático
○ Manual (utm_source, utm_medium, utm_campaign and
opcionally utm_term and utm_content)
■ URL Builder
● Google Ads
○ Requiere permisos de administrador
○ Se debe habilitar el etiquetado automático
○ Permite diferenciar el tráfico orgánico del pago

13. FILTROS
● Tipos de filtros:
○ Predefinidos
○ Personalizados
■ Incluir
■ Excluir
■ Minúsculas/Mayúsculas
■ Buscar/Reemplazar
■ Avanzado
● Es recomendable mantener al menos un perfil sin filtros
● Los filtros se ejecutan secuencialmente

14. TRACKING PARA ECOMMERCE
1. Habilita el reporte de Ecommerce en el perfil
2. Instalar el código de tracking de Ecommerce al código de
tracking básico de Google Analytics

15. Reportes

16. PÚBLICO
● Datos demográficos
● Comportamiento
● Tecnología
● Móvil
● Personalizado
● Flujo de visitantes

17. ADQUISICIÓN
● Canales
● Todo el tráfico
● Referidos
● Campañas
● Palabras clave
● Análisis de costos
● Adwords
● Social
● Optimización en buscadores

18. CONVERSIONES
● Objetivos
● Comercio Electrónico
● Embudos multicanal
● Atribución

19. ESTRUCTURA GENERAL DE REPORTE
● Rango de fechas
● Unidad de tiempo
(Hora, día, semana o
mes)
● Anotaciones
● Métricas
● Gráficas
● Comparación de
métricas
● Uso del sitio, Metas y
Ecommerce (Clicks y
Adsense)
● Tablas y dimensiones
● Filtros
● Tipos vista en los
reporte
● Orden y límite
● Segmentos avanzados
● Segmentos
personalizados

20. Análisis
Avanzado

21. SEGMENTACIÓN AVANZADA
Funcionalidad que nos permite aislar una parte del
tráfico para analizar independientemente.
Tipos de segmentos
● Predefinidos
● Personalizados

22. ALERTAS
Nos notifican cuando ocurra un cambio inesperado en
alguna de las métricas del sitio.
Tipos de alertas:
● Predefinidas
● Personalizadas

23. PAGEVIEW VIRTUALES & EVENTOS
Alternativa ideal para sitios que usan AJAX,
flash u otras tecnologías diferentes al
HTML tradicional en su navegación.
● PageView virtual
_gaq.push(['_trackPageview', '/algo/cualquiera.html']);
● Evento
_gaq.push(['_trackEvent', 'category', 'action', 'label', 'value']);

24. ANÁLISIS EN TIEMPO REAL
Nos permite ver estadísticas de visitantes que se
encuentran ahora mismo en nuestro sitio web.
Podemos analizar en tiempo real:
● Ubicaciones
● Fuentes de tráfico
● Contenido

25. GRACIAS
www.arnoldgutierrez.com @FotosArnold