Este documento describe cómo duplicar el tráfico orgánico en 3 meses utilizando SERP Features como Featured Snippets y FAQ Schema. Se resumió cómo implementar estas características para mejorar la posición y el CTR, lo que llevó a un aumento del 500% en el tráfico orgánico para préstamos para startups. La combinación de estas características duplicó las conversiones.

1. Cómo duplicar clicks
orgánicos en 3 meses
con SERP Features
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Victoria Olsina (@victoria_olsina)

2. Victoria Olsina
● Consultora SEO especializada en FinTech &
Blockchain.
● 10 años de experiencia laboral en estrategia
digital 3 continentes.
● Trabajó para marcas globales como Barclays,
ConsenSys, Telecom, Lotto, Kathmandu,
Citizen Watches y New Zealand Tourism.
● Se mudó a Londres luego de ver Spice World,
la película de las Spice Girls.
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3. El cliente: SME Loans
● https://smeloans.co.uk/
● Mercado UK, idioma inglés.
● Financiamiento alternativo para pymes y startups en UK que son rechazadas
por los bancos (generalmente el 90% son rechazadas).
● Se optimizó el sitio web durante 12 meses, desde Abril 2020 a Abril 2021.
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4. El problema:
● Muchas palabras claves relevantes y competitivas rankeando en la primera página de
Google (posiciones 2 a la 10) pero ninguna en posición 1.
● El on-page SEO de dichas páginas era correctos en términos de contenido y metadata.
● El domain rating era decente (34/100) y el backlink profile también (184 Referring
Domains).
● El SEO de la vieja escuela, nos indica que todos esos factores son correctos, y que sólo
podemos competir optimizando los factores mencionados anteriormente.
¿Qué nos falta?
4

5. La Oportunidad:
“
"Creemos que la mejor oportunidad en este momento para las palabras clave que
ya están en la posición 10 a 2 es aprovechar los SERP Features, como los Featured
Snippets(Fragmentos destacados) y los datos estructurados para preguntas
frecuentes (FAQ Schema), idealmente combinando ambos".
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6. 2021:
Más información:
https://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google
6
VS
La evolución del SERP:

7. SERP Features
● SERP features: es cualquier resultado en una página de
de Google (SERP) que no es un resultado orgánico
tradicional.
● Cambia el juego del SEO: lo más importante no es estar
en la posición 1, sino tener el resultado de mayor
tamaño o más llamativo en la página 1.
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8. SEO ahora:
● No se trata de mostrar resultados, sino de responder preguntas acorde a la
tendencia creciente de dispositivos de voice search.
● No se trata de ser el primero, sino de ser el resultado más atractivo.
● No se trata de tener una página que haga el trabajo, sino de un hub de
contenido enriquecido que se traduce en autoridad.
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9. 1. Mejorando la
relevancia en SERPs
con Featured Snippets
(Posición cero)
9

10. Featured Snippets: 3 tipos principales
10
Párrafo: Lista: Tabla:

11. Featured Snippets: Frecuencias de uso

12. Featured Snippets: Ventajas
● Bajo esfuerzo y alto impacto.
● No se necesitan conocimientos técnicos ni developers para implementarlos,
es solamente una cuestión de formateo del texto.
● El 10% del total de clics orgánicos van a Featured Snippets, ya que son
resultados más grandes y llamativos que los comunes, mejorando el CTR y los
clics orgánicos.
● Para las palabras clave en la posición 2-10 nos permitirte "colarnos" e ir
directamente a la posición cero.
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13. Featured Snippets: Cómo Detectar
Oportunidades en SEMRush
13
Filtrar por volumen y
tener en cuenta
aquellas en las que
estamos entre la
posición 2 y 10.

14. Featured Snippets: 8 Tips para obtenerlos
1. Responde preguntas que veas "Preguntas Relacionadas" de Google en tu página
utilizando encabezados (H2-H6). Esto ayudará a los bots de Google a identificar su
información rápidamente. La mayoría de los Featured Snippets se obtienen de las
respuestas a preguntas.
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¿Cómo obtengo un préstamo para startups?
¿Qué tan difícil es obtener un préstamo para iniciar
una empresa?
¿Cómo obtengo un préstamo para startups en el
Reino Unido?
¿Qué son los préstamos para startups del gobierno?

15. Featured Snippets: 8 Tips para obtenerlos
2. Para obtener el Featured Snippets tipo párrafo: responde a la pregunta del encabezado con
un párrafo breve y preciso (40-50 palabras).
3. Para obtener el Featured Snippets tipo tabla y listas: utilice tablas y listas para resumir la
información/datos de manera práctica.
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Responder utilizando un
párrafo corto (50 palabras)
Responder utilizando
una lista.
Encabezados (H2-H6)
en forma de
pregunta.

16. Featured Snippets: 8 Tips para obtenerlos
4. Asegurate de que se responda a muchas preguntas similares en la misma página.
5. Qué preguntar además de “Preguntas Relacionadas”?
a. ¿Qué es [palabra clave]?
b. ¿Cuáles son los beneficios/ventajas de [palabra clave]?
c. ¿Cómo puedo obtener la [palabra clave]?
d. ¿Por qué nosotros para [palabra clave] vs la competencia?
6. Utilizar Jumplinks/Anchor Links (Tablas de contenido) suelen ayudar a ganar Featured
Snippets.
7. Agregar imágenes cuyo nombre y descripción contengan la palabra clave del Featured
Snippet. De lo contrario, Google mostrará la imagen de otro sitio.
8. Los textos más largos tienen a ganar más Featured Snippets. 16

17. Featured Snippets: ¿cómo obtenerlos?
Responder muchas
preguntas similares
en la misma página.
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Utilizar Tabla de
contenidos
Alt: “Obtener un
préstamo para
startups”
1. ¿Qué es un préstamo para startups?
2. ¿Por qué elegirnos para el préstamo de su
startups?
3. ¿Cómo puedo solicitar un préstamo para
startups?
4. ¿Cuáles son las ventajas de los préstamos para
startups?
5. ¿Puedo obtener un préstamo para startups con
mal crédito?
6. ¿Los préstamos para startups en marcha
requieren garantías personales?
7. Preguntas frecuentes

18. Ejemplos de Featured Snippets: SME Loans
● Reescribimos todas las páginas
de productos para obtener a
Featured Snippets utilizando
todos los tips mencionados.
● Aumentamos de 0 a 12 Featured
Snippets. 4 de ellos son para los
productos más rentables.
● ¿Por qué es importante? El 10%
del total de los clicks orgánicos
van a parar a los Featured
Snippets.
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19. 2. Mejorando la
relevancia en SERPs
con FAQ Schema
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20. Datos estructurados para preguntas frecuentes
(FAQ Schema)
● Bajo esfuerzo y alto impacto.
● La idea es escribir preguntas y respuestas
relevantes para cada página y utilizar el
código Schema de preguntas frecuentes
(FAQ), para hacerlas aparecer en el SERP,
haciendo que el resultado sea de mayor
tamaño y más atractivo.
● El resultado es generalmente un fuerte
aumento de las CTR.
● Esta táctica es muy simple de implementar
con YOAST SEO en Wordpress, es un
módulo en Gutenberg.
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21. FAQ Schema: Implementación

22. FAQ Schema: Implementación: YOAST

23. FAQ Schema: Ventajas
● Las preguntas frecuentes aumentan el
tamaño de los resultados del SERP,
haciéndolos más llamativos,
mejorando el CTR (+ 30% en
promedio para SME Loans) y
aumentando el tráfico orgánico.
● También se pueden insertar links
internos dentro de los FAQs hacia las
páginas más importantes.
● Ahora Google sólo muestra 2
preguntas frecuentes.
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24. FAQ Schema: Observaciones
● Es una táctica que en muchas industrias no se
utiliza mucho, por lo tanto quien las implementa
primero tiene una gran ventaja competitiva.
● Implementar las FAQs no significa siempre que
van a aparecer en el SERP, sino que son aptos
para aparecer, “elegibles”. Google elige que
SERP Feature aparece en cada búsqueda. Se
puede verificar si tus FAQs son “elegibles” con
la herramienta de Rich Results de Google.
● Hay más chances que una página sea elegible
para FAQs que para Featured Snippets ya que
generalmente hay menos competencia.
Recomendamos su implementación SIEMPRE,
en todas las páginas que sea posible! 24

25. 3. Resultados
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26. Crecimiento explosivo en tráfico
orgánico y conversiones
● +111% de aumento de usuarios
orgánicos.
● Las conversiones aumentaron
140%.
● SEO ofrece un tráfico de
mejor calidad que se refleja
en un fuerte crecimiento de
las conversiones.
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27. Featured Snippets + FAQs = Resultados
● La combinación de Featured Snippets y FAQ Schema resultaron en un aumento del
+500% de tráfico orgánico para el producto “préstamos para startups” (startup loans)
27
+

28. Featured Snippets + FAQs = Resultados
+500% de tráfico orgánico para el producto “préstamos para startups” (startup loans).
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● La posición promedio mejoró un
20% con Featured Snippets.
● El CTR se duplicó.
● Las impresiones crecieron 260%
como consecuencia de mayor
demanda y mejor posición
promedio.
● Los clicks se incrementaron en
500% como resultado de la
combinación de todos los factores
antes mencionados.

29. When 2 become 1:
La combinación de Featured Snippets y
FAQ Schema resultaron en un aumento del
+346% de las conversiones provenientes de
SEO para el producto “préstamos para
startups”(startup loans).
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Data extracted from Google Analytics: Q1: 2020-03-21 to 2020-06-20 vs Q2: 2019-12-21 to 2020-03-20

30. Otro caso de Éxito: ConsenSys y el aumento
exponencial en el tráfico orgánico + 50% Q en Q
Primer Featured
Snippet
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31. ConsenSys: de cero a 33% de visibilidad
orgánica en un año en el vertical de enterprise
blockchain
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32. 4. Bonus track
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33. 4. Otras ideas útiles
● Otros tipos de datos estructurados a tener en cuenta son Aggregated Ratings y
Reviews, que hacen que los resultados tengan puntuación en forma de estrellas.
Utiliza estos y cualquier otro tipo de datos estructurados relevante para tu industria,
en nuestro caso también estamos implementando Financial Services Schema.
● No olvidemos los enlaces internos (internal linking) desde las 5 páginas más
populares en términos de backlinks hacia las páginas de mayor valor comercial.
● Si es posible, agrega videos a todas las páginas para las que deseas rankear.
● Utiliza SEMRush Writing Assistant para crear nuevo contenido u optimizar
contenido existente.
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34. ¡Muchas gracias!
@victoria_olsina
linkedin.com/in/victoriaolsina/
https://victoriaolsina.com/
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