Curso de Google Adwords Avanzado para personas que no hayan tenido mucha experiencia con esta herramienta. Durante la presentación de estas diapositivas se realizaron ejercicios teórico prácticos para asegurar la correcta comprensión. Espero que os sea de ayuda esta presentación. Oscar García

1. AdWords Avanzado
Segmentación, Diferenciación, Acción,
Visualización y Medición
Oscar García
15 Nov. 2014

2. Oscar García
CEO en www.seocoaching.es
oscar@seocoaching.es
@solucionseo
www.seocoaching.es

3. ● Introducción
● Segmentación
● Diferenciación
● Acción
● Visualización
● Medición
● Certificación
● Otros Uso de AdWords
Índice

4. 1.- Introducción
¿Qué es Google AdWords?
“ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece
plataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ”
Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes

5. 1.- Introducción

6. ¿Cuál es el Alcance de AdWords?
Buscador
Google
RED
Búsqueda
Buscador
Websites
Socios de
Búsqueda
Sites / Blogs
/ Foros
RED
Display
Youtube
Gmail /
Maps /
RSS
1.- Introducción

7. 1.- Introducción
● Google es el buscador más utilizado en España con 95%
de la búsquedas
● La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios
de internet

8. 1.- Introducción
Algunos mitos sobre AdWords
“ AdWords es fácil, solo tienes que pagar
para salir ”
“ Para hacer AdWords hay que tener / poner
mucho dinero ”
“ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ”

9. 1.- Introducción
¿ Por qué utilizar Google AdWords?

10. 1.- Introducción
“Ningún SEO te
pondrá más arriba”

11. 1.- Introducción
¿Por qué utilizar Google Adwords?

12. 1.- Introducción
¿Por qué utilizar Google Adwords?
Informacional Transaccional
Estudio de Eye Tracking 2010

13. 1.- Introducción
“Realmente por qué
tengo que publicitarme
en AdWords”

14. 1.- Introducción
Flexibilidad > Trazabilidad > ROI

15. 1.- Introducción
¿Que no se puede anunciar en Adwords ?
● Marcas*
● Sexo
● Alcohol
● Apuestas
● Armas
Política Editorial de Adwords

16. 1.- Introducción

17. 1.- Introducción
Conceptos Adwords
● Impresiones
● Clicks
● CPC
● CTR (Clic Trough Rate)
● Conversión 1 por Click
● Leads
● Coste / Conversión
● Conversiones muchas por click
● Conversiones post impresión
● Nivel de Calidad (Quality score)

18. Segmentación

19. 2.- Segmentación
Empecemos por las keywords…

20. 2.- Segmentación
Herramientas de búsqueda de keywords….

21. 2.- Segmentación

22. 2.- Segmentación
SEOKAI

23. 2.- Segmentación
SemRush

24. 2.- Segmentación
Google Insights

25. 2.- Segmentación

26. 2.- Segmentación
¿Tenemos histórico online? Please use Analytics

27. 2.- Segmentación
Ya tenemos nuestras keywords…
ahora a segmentar y agrupar

28. 2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?

29. 2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?

30. 2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?

31. 2.- Segmentación
¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora?
¿Los mismos días de la semana?
¿Los mismos días del mes?
¿Desde todas la ciudades?
¿Con todos los productos?
¿En todos los dispositivos?
Ajusta tu campaña:
segmenta, segmenta, segmenta

32. 2.- Segmentación
Días y Horas
Dispositivos

33. 2.- Segmentación
Zonas Geográficas

34. Diferenciación

35. 3.- Diferenciación
¿Dónde está la diferenciación?

36. 3.- Diferenciación
Debemos crear múltiples campañas en lugar de
múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitará la
diferenciación, también:
● la segmentación
● la medición
● el control presupuestario
● etc...

37. 3.- Diferenciación
Los anuncios son gratis, tengamos variedad
● Anuncios Técnicos / Creativos
● Títulos Fijos / Keyword Variable
● Larga Duración / Campaña / Urgencia
● Elementos diferenciadores
● Llamadas a la acción
● URL Visible
● Teléfono Único

38. Titulo: 25 Caracteres
Línea 1: 35 Caracteres
Línea 2: 35 Caracteres
Url visible: 35 Caracteres
Url destino: Acortador de url
3.- Diferenciación
Creando anuncios …

39. 3.- Diferenciación
Enriqueciendo Anuncios

40. 3.- Diferenciación
Extensiones de Anuncios
● Mapas / Adwords Express
● Enlaces
● Productos
● Sociales
● Llamadas
● Valoración
● y las que vendrán…

41. 3.- Diferenciación

42. 3.- Diferenciación

43. 3.- Diferenciación

44. 3.- Diferenciación

45. 3.- Diferenciación

46. 3.- Diferenciación
Por llegar…

47. 3.- Diferenciación
¿Llegarán?

48. 3.- Diferenciación

49. Acción

50. 4.- Acción
Las campañas de AdWords
no venden … lo que vende
es la web

51. 4.- Acción
Soportes
Genérico
● Concordancia
● Velocidad de Carga GTMetrix
● Urls, Metas y Textos Optimizados
● Navegación sencilla
● Objetivos Claros
● Opiniones
● Elementos de Confianza

52. 4.- Acción
Websites
● Categorías
● Subcategorías / Etiquetas
● Llamadas a la acción
● Proceso de Compra Optimizados (VIP)
Landing Pages
● 1 Producto/Servicio
● Textos Breves y concisos
● Imágenes con fuerza
● Nada de Enlaces
● Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita”

53. 4.- Acción
¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple botón?
Mapas de Calor

54. 4.- Acción
Testea la página
Au Revoir Google Website Optimizer…
Welcome
Google Analytics
Content Experiments

55. Visualización

56. 5.- Visualización
Importancia de Display para la Búsqueda

57. 5.- Visualización
● Keyword / Medio / Intereses / Remarketing
● CPC / CPM / CPV
● Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación

58. 5.- Visualización
¿Quien eres
para Google?

59. 5.- Visualización
Remarketing ¿ Anuncios que me persiguen ?
● Código de Remarketing (hasta 540 días)
● Filtros por compra /registro
● Marcado de Páginas (Una o varias)
● Campaña de Banners (Modulada)
● Campaña Fijas o Temporales
Conversión Directa + Conversión de Marca

60. Medición

61. 6.- Medición
Código de Conversión
● Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave)
● Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)
● Ubicación (antes de </body>páginaa de agradecimientos)
● Tipologías (1 por Click / Muchas por Clic / Perspectiva)
● Valor (Dinámico / Fijo)
Analytics
● Vinculación de cuentas
● Autotagging
● Taggeo Manual

62. 6.- Medición
Google solo nos da datos, tenemos que crear
informes propios y personalizados
¡VIVA EL EXCEL!

63. 6.- Medición

64. 6.- Medición
Aprende de tus usuarios… flujo de conversiones

65. 6.- Medición
Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución

66. Otros usos

67. 8.- Otros Usos
Posicionando Money Keywords

68. 8.- Otros Usos
¿Que pasa con el (not provided)?

69. 8.- Otros Usos
¿Adwords como gestor de la reputación online?

70. 8.- Otros Usos
Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que?