3. Su historia
En 1864, Gerard Adriaan Heineken compro la cerveza Haystack,
situada en el centro de Amsterdam.
Heineken empezo con 20 empleados, y en su primer año aumento la
produccion de 2.100 a 5.000 barriles, trasalandose a un local mas
amplio y moderno de las afueras de la ciudad. Heineken empezo a
utilizar un nuevo metodo, llamado de baja fermentacion, que
producia una cerveza mas clara y duradera.
4. Su mercado meta
Su mercado meta son los jovenes adultos,de culturas y gustos especificos.
Essencialmente hombres.
Y sobre todo hombre a quien les gusta el deporte, ya que heinekein es
patrocinador de varios deportes.
5. Imagen corporativa
Su nombre (que a la vez es el propio logo)
siempre aparece escrito en minúsculas y
con las esquinas de las letras redondeadas
para que resulten amigables y no agresivas
(las "e" se inclinan hacia arriba por esto
mismo).
Algunos Heineken dicen que la estrella
roja en la botella de Heineken, es uno de
los símbolos más antiguos y misteriosos
en la elaboración de la cerveza; los
cerveceros medievales la colocaban por
7. Plan de medios
Tiene un plan de medios muy amplio, y
hace de su promocion un elemento muy
importante.
Es presente en revistas, espectaculares,
anuncios de television, y patrocina
eventos.(football, rugby)
Heineken es patrocinador oficial de varios eventos deportistas muy importantes
como la CHAMPIONS LEAGUE, LA H CUP....
Logra relacionar el ambiente deportivo con sus líneas de cervezas, consiguiendo
ofrecer a sus clientes, promociones, como viajes, membrecías y descuentos en sus
franquicias, posicionándose como la única cerveza patrocinadora del máximo
evento deportivo europeo
