A continuación se encuentran por escrito, los objetivos de la empresa Bodegas Hera, estrategias de marketing y ventas, target y público objetivo. Con la finalidad de reunir toda la información necesaria para proporcionar a la agencia de publicidad un trabajo con resultados acertados y facilitar el desarrollo de una exitosa campaña publicitaria.

1. Brief Publicitario de Bodegas Hera
ESTEBAN MADRONA SEVILLA 2ºCIA

2. BRIEF PUBLICITARIO
A continuación se encuentran por escrito, los objetivos de la empresa Bodegas
Hera, estrategias de marketing y ventas, target y público objetivo. Con la finalidad
de reunir toda la información necesaria para proporcionar a la agencia de
publicidad un trabajo con resultados acertados y facilitar el desarrollo de una
exitosa campaña publicitaria.

3. ESTRATEGIA DE MARKETING
Estrategia Concentrada: nos dirigiremos únicamente a segmentos que demanden productos ecológicos
con gran calidad, y evitaremos distribuir nuestros esfuerzos en otros segmentos
Vino ecológico ofrecido:
 Tinto
 Blanco
 Rosado

4. 4 Ps PARA CUMPLIR NUESTROS OBJETIVOS
 Precio: Precio aproximado por unidad 32€. Nuestros vinos están
embotellados en envases de 75cl y pueden comprarse individuales o en
cajas de 6.
 Promoción: Se decide que la promoción de nuestros vinos sea en ferias
de vinos y alimentación y a través de anuncios en prensa escrita o
diversas revistas. Nuestro público objetivo pasa mucho tiempo en
restaurantes, fiestas y diversos eventos.
 Distribucción: Restaurantes de lujo y tiendas gourmet.
 Producto: el factor diferenciador de Bodegas Hera es la producción
ecológica de vinos. Resaltar y enfatizar en estas características es lo más
importante.

5. SITUACIÓN DEL MERCADO Y PUBLICIDAD
 SITUACION DEL MERCADO Y PUBLICIDAD
Nuestra competencia directa no es tanta como parece en un principio, somos
conscientes que hay muchas empresas de vino, pero pocas son las bodegas que
combinan la producción ecológica, proceso de producción respetuoso con el
medio ambiente y plantas que no han sufrido manipulación genética en su proceso
de producción. Además de combinarlo todo con unos vinos de calidad y gustos
excelentes.

6. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
1. Se pretende
• Ofrecer a los enófilos la posibilidad de disfrutar de un producto con las
garantías propias de la producción ecológica.
• Fomentar los beneficios de la agricultura ecológica y expandirnos a
clientes potenciales con exigencias de productos de alta gama y sabor
único.
 Bodegas Hera dispone de un catálogo único y completo de vinos
premium de Ronda con calidad superior

7. 2. Nuestro público objetivo
Personas con un poder adquisitivo medio-alto concienciadas con el consumo de
productos ecológicos y la alimentación de productos sin químicos como herbicidas,
pesticidas y abonos sintéticos entre otros.
Beneficio a comunicar
Nuestros vinos aportan salud y bienestar, siempre que se tomen con moderación.
Además, preservan el medio ambiente, no se utilizan químicos y mantienen la
fertilidad del suelo de manera natural.

8. ENFOQUE CLAVE DE NUESTROS VINOS
Nuestras tres metas fundamentales son:
1. Degustar con los cinco sentidos y sentir la calidad y placer
de un gran vino.
2. Inspirar momentos de optimismo y felicidad al lado de
amigos y familia.
3. Crear valor y marcar la diferencia

9. TIMING Y CONDICIONANTES
Timing
En Bodegas Hera sabemos que en cuanto se acerca el buen tiempo y las vacaciones,
apetece salir más a restaurantes, celebraciones de bodas, comuniones etc…. Por tanto,
nuestra participación publicitaria debe prepararse unos 3 meses antes de los meses de
mayo o junio para conseguir poder estar en folletos de revistas, ferias nacionales e
internacionales y demás eventos sobre estas fechas.
Condicionantes
En la campaña debemos tener en cuenta las consideraciones legales respecto a
nuestras ventas, ya que, al tratarse de bebidas alcohólicas, debemos tener especial
cuidado que nuestros vinos no lleguen a públicos menores de 18 años. Así como
mencionar el consumo moderado y responsable de las bebidas alcohólicas.

10. PRESUPUESTOS Y GASTOS
La empresa cuenta con altos beneficios por ventas y actualmente tenemos en
cuenta la demanda de nuestros productos y nuestro público objetivo, el cual ya
se ha mencionado antes. De esta forma, hemos destinado el dinero para alcanzar
unos objetivos que nosotros mismos hemos previsto. El coste de las campañas y
eventos rondará los 20.000€ teniendo en cuenta el porcentaje sobre el nivel de
ventas esperado y alcanzado en años anteriores.

11. CONCLUSIÓN
En esta estructura del briefing publicitario nuestra empresa Bodegas Hera
pretende mostrar de forma clara los objetivos de marketing y comunicación que
se pretenden alcanzar con la finalidad de persuadir al publico a la que está
dirigida y transmitir eficazmente el mensaje por medio de un producto único
como los vinos de nuestras bodegas.