Este documento presenta tres ideas creativas para un anuncio publicitario que muestra a un joven riéndose de su madre debido a sus cualidades como viajera, hablante de múltiples idiomas y su falta de conocimiento tecnológico. La campaña sugiere que aunque los hijos quieren a sus madres, inevitablemente se reirán de ellas cuando descubran estas características de la "Señora Andion". Se proponen tres spots publicitarios y una cuña radial que ilustran diferentes situaciones cómicas.

1. Briefing 05Iker Berguilla Andion

2. ¿QUÉ QUEREMOS COMUNICAR?

3. VENTAJA DIFERENCIAL -Habla fluidamente 4 idiomas: Español, euskera, inglés y francés -Le encanta viajar y descubrir sitios nuevos -Maneja con total solvencia las nuevas tecnologías

4. CONCEPTO CREATIVO Sabemos lo mucho que la quieres, pero cuando conozcas a la Señora Andion y todas sus cualidades…. TE VAS A REIR DE TU MADRE

5. BIG IDEA Diferentes situaciones del día a día en las que un joven se ríe a carcajada limpia y sin poder remediarlo de su madre ante la sorpresa de ésta y de aquellos que se encuentre allí presentes.

6. IDEA 1. SPOT (Todo en tono cómico y con personajes caricaturizados especialmente el de la madre) Chico joven de unos 25 años está tumbado en el sofá viendo una película. Sus padres entran en casa. La madre esta todo ilusionada y lleva una sombrilla y una nevera de camping. “Cariño, cielito, ¿te vienes al pueblo a pasar el fin de semana? que han abierto una nuevas piscinas que hasta tienen tobogán” Al instante y sin poder remediarlo, el joven se empieza a reír a carcajada limpia. No está orgulloso de ello pero no lo puede evitar.

7. IDEA 1. SPOT Los padres le miran y se miran entre si con cara de no entender qué es lo que está pasando. Entra voz en off: “Sabemos lo mucho que la quieres, pero cuando sepas que siendo hijo de la señora Andion vas a recorrerte medio mundo “de gratis” …. TE VAS A REIR DE TU MADRE Conjuntamente con la voz en off saldrían imágenes de la señora Andion sacándose fotos junto a su familia en lugares emblemáticos de los 5 continentes.

8. IDEA 2. SPOT (Todo en tono cómico y con personajes caricaturizados especialmente el de la madre) Chica joven de unos 18 años en su habitación. Está tumbada en la cama rodeada de libros y apuntes. Su madre entra por la puerta sin avisar y le pregunta: “¿Qué estudias amorcito?” Y sin mediar palabra le coge los apuntes y al ver lo que hay en ellos le dice: “Ahhhh, ¿Inglés? Esta canción me suena a mí. Me la cantaba tu padre cuando era todo un “gigolós” de la discoteque. Si that gil, wach that escene, diggin de dancing quin”

9. IDEA 2. SPOT La joven empieza a reírse sin poder parar, se nota que no es su intención, pero se está literalmente “descojonando viva” . La madre presencia la escena con cara de no entender lo que está sucediendo. Entra voz en off: “Sabemos lo mucho que la quieres, pero cuando sepas que siendo hija de la señora Andion vas a tener el inglés como segunda lengua materna desde pequeño…. TE VAS A REIR DE TU MADRE Conjuntamente a la voz en off saldrían imágenes de un escritorio y en él una carta perfectamente redactada en inglés que se titula “The best mum in the world, by Iker Berguilla”

10. IDEA 3. CUÑA Loc1: Hijoooooo, ven un momentito mi vida, que tu hermano me ha dejado una carpeta en no sé que jpg en el escritorio con las fotos de su luna de miel, y yo en el escritorio sólo veo papeles escritos y porquerías. Loc2: Jejejeejejejeejejejejejeje (risas a carcajadas) Loc2 (voz en off): “Sabemos lo mucho que la quieres, pero cuando sepas que siendo hijo de la señora Andion no vas a tener que perder el tiempo enseñándole a diferencias entre el “on” y el “off” … TE VAS A REIR DE TU MADRE

11. IDEA 1. GRÁFICA FOTO: JOVEN DESTERNILLÁNDOSE DE RISA TRAS ESCUCHAR LA PROPUESTA DE VACACIONES EN EL PUEBLO QUE LE HACE SU MADRE ANTETÍTULO: Sabemos lo mucho que la quieres, pero cuando sepas que siendo hijo de la señora Andion vas a recorrerte medio mundo “de gratis” …. TITULAR: TE VAS A REIR DE TU MADRE