Briefing de publicidad interactiva para IAB España. (2011)

1. Estrategia de comunicación Nosotros Cliente Antecedentes

2. Estrategia de comunicación Objetivo general de la campaña - El beneficio de la iab es el beneficio de sus socios - El beneficio de los socios depende de la inversión en publicidad interactiva Posicionar la publicidad interactiva en un lugar privilegiado en la mente de los anunciantes para incentivar la inversión

3. Estrategia de comunicación Briefing Creativo - Objetivo de marketing de la iab: Incrementar la inversión en publicidad interactiva - Objetivo de comunicación: Generar y/o reforzar una actitud positiva en los anunciantes hacia las formas de publicidad interactiva. - Producto: La publicidad interactiva - Público objetivo: Los anunciantes

4. Estrategia de comunicación Posicionamiento La publicidad interactiva presenta ventajas frente a la publicidad convencional - Interactividad - Implicación del público como parte activa - Conexión directa con el emisor del mensaje a través de un simple click - Acceso directo al punto de venta - Una publicidad atractiva y simpática de cara al público La publicidad interactiva es la publicidad que conecta

5. Estrategia de comunicación Concepto creativo CONEXIÓN

6. Estrategia de comunicación Estrategia creativa VÍDEO MICROSITE INTERACTIVO redirige - Planteamiento de una historia - Captación de la atención y curiosidad - Formulación de un misterio - Desenlace de la historia y resolución del misterio - Presentación del anunciante - Ventajas de la publicidad interactiva - Visitas a la web de la iab

7. Estrategia de comunicación VÍDEO “ La historia de un amor ¿imposible?”

8. Estrategia de comunicación Presupuesto 3.852 euros PRODUCCIÓN + POST-PRODUCCIÓN + MÚSICA Y SONORIZACIÓN 3.210 € HONORARIOS DE LA EMPRESA 20% 642 €

9. Estrategia de comunicación Timing