Direccion de arte y diseño para LUBRAX

3. • LUBRAX es una línea de lubricantes de alta tecnología con standards de calidad
internacional.
• La marca está presente en Argentina desde el año 2000.
• Se comercializa en: Estaciones de servicios a través de distribuidores, en Lubricentros y
Petrobras Agro.
• En Argentina, sus recomendadores en la línea automotriz son:
Honda, y en el Agro es Pla.
• Hay 4 categorías de calidad: sintéticos // semi sintéticos // multigrados // monogrados
Alta Gama (ref. precio promedio)
4 litros $327
1 litro $91
Baja Gama (ref. precio promedio)
4 litros $79
1 litro $24

5. • Aumentar la venta de envases menores en las Estaciones de Servicio.
• Generar una acción de impacto en el consumidor final.
MECANICA SUGERIDA (Autoliquidable)
- Con la compra de 1 litro de Lubrax más $ X te llevás de regalo X
- Con la compra de 4 litros de Lubrax más $ X te llevás de regalo X
No hay tope de presupuesto en los premios.
La promoción se desarrollará en 20 estaciones de servicio de Capital y GBA.

7. - Dada la particular situación de la empresa entendemos que es necesario diseñar
acciones de marketing que cumplan con los objetivos propuestos pero optimizando los
recursos disponibles de la compañía.
- Con esa premisa, se han desarrollado propuestas que generan beneficios para el
consumidor no a través de premios que puedan representar una importante inversión
inicial y cuyo retorno (autoliquidable) pueda representar un riesgo a asumir.
- Los premios/ beneficios pensados se generarán a partir de 2 recursos disponibles:
1. Los otros servicios que ofrece Petrobras en cada una de sus estaciones
2. Los acuerdos/contratos vigentes o por renovarse que tenga Petrobras con otras
compañías (desde productoras de espectáculos a sponsors deportivos nacionales o
internacionales, etc.)

8. - En este último caso la idea consiste en relevar en forma conjunta con Petrobras
cuales son los acuerdos vigentes para poder evaluar a partir de cuales se pueden
generar beneficios que tengan un ALTO VALOR PERCIBIDO pero que represente un
BAJO COSTO para la compañía.
- Puede ser que Petrobras mantenga acuerdos o partnerships con Honda/ Carrefour/
TC/ Fenix/ F1, etc de los que no tenemos conocimiento o que podrían ser
aprovechados al máximo.
- En las propuestas a continuación se desarrollaron posibles caminos, aunque
entendemos son sólo un ejemplo ya que una vez que contemos con la información
actualizada podremos diseñar integralmente la acción.

10. INSIGHT//
La recomendación es un factor prioritario a la hora de elegir o cambiar la marca de
lubricante. El 90% delega la decisión de compra a un tercero.
IDEA / CONCEPTO//
Crear el personaje experto en Lubrax: LUBRIEXPERTO.
TITULAR//
LUBRIEXPERTO te recomienda usar Lubrax y esta promo.
MECANICA//
LUBRIEXPERTO te recomienda mantener:
- Refrigerado tu motor
Con la compra de 1L de Lubrax + $20 llevate un líquido refrigerante.
- Balanceadas tus llantas
Con la compra de 1L de Lubrax + $100 llevate un boucher de alineado y balanceado.
- Limpio el chasis y el motor
Con la compra de 4L de Lubrax + $300 llevate un pase de lavado anual.

11. KEY VISUAL//

12. REVISTAS//

13. VIA PUBLICA//

14. MATERIAL POP//
FLYER
MICROPERFORADO
CRUZA ISLAS

15. ACCION EXTRA//
La idea es activar en las estaciones más grandes (ejemplo Pampa), una acción con
promotoras + ipad.
El Ipad tendrá una app simple de multiple choice sobre consejos de LUBRIEXPERTO.
Todos aquellos que lleguen a cargar nafta serán abordados por la promotora y los hará
jugar.
Si consiguen cierta cantidad de puntos, obtienen un descuento especial en el próximo
cambio de aceite, y les deja el flyer de la promo.

16. ACCION DE INCENTIVO//
En paralelo la idea es desarrollar una acción para premiar al
playero que recomienda Lubrax, incentivando el concepto de
LUBRIEXPERTO.
Un playero por Estación estará identificado como tal y será el
experto en recomendación, venta y suministro de Lubrax.
Cuanta más venta de promos genere, más chances acumula
para que él y sus compañeros de estación ganen un voucher
de compra en Garbarino (por ejemplo).

18. INSIGHT//
Petrobras apoya al deporte y a los valores que las diversas disciplinas promueven:
trabajo en equipo, integración, respeto, desafío y energía.
IDEA / CONCEPTO//
Generar una promo que pueda captar a la audiencia desde la convocatoria a un evento
masivo. Aprovechar la asociación que Lubrax tiene con el Super TC 2000 y su equipo
Honda Petrobras.
TITULAR//
Lubrax te lleva al Super TC 2000 de Buenos Aires.
MECANICA//
- Con la compra de 1L de Lubrax más $200 llevate un pase al Sector VIP de Lubrax.
- Con la compra de 4L de Lubrax más $700 llevate un pase a Boxes.

19. KEY VISUAL//

20. REVISTAS//

21. VIA PUBLICA//

22. MATERIAL POP//
CRUZAISLA
MICROPERFORADO
FLYER

23. ACCION EXTRA//
En las estaciones más grandes (ejemplo Pampa) la idea es tener un simulador de
manejo del auto de Petrobras del Super TC 2000. Aquellos que participan y consiguen
cierta cantidad de puntos, obtienen un descuento especial en el próximo cambio de
aceite. Todos los que participan reciben el flyer de la promo.

25. INSIGHT//
"Al auto lo cuido tanto como a mi mismo.”
IDEA / CONCEPTO//
Hacer una comparación entre el cuidado del auto y el cuidado y disfrute personal.
Asociarnos con partners claves que brinden servicio de cuidado personal o de disfrute.
TITULAR//
Cuidas a tu auto todo el año, ahora te toca a vos.
MECANICA//
LUBRAX + MEGATLON + GARBARINO
- Con la compra de 1L de Lubrax más $100 llevate un pase mensual en Megatlon.
- Con la compra de 4L de Lubrax más $200 llevate un voucher de $500 para gastar en
Garbarino.

26. KEY VISUAL//

27. REVISTAS//

28. VIA PUBLICA//

29. MATERIAL POP//
CRUZAISLA
FLYER
MICROPERFORADO

30. ACCION EXTRA//
En las estaciones más grandes (ejemplo Pampa) y dentro del minimercado, la idea es
recrear un living muy cool de una casa, en donde habrá:
- Un home theater
- Un sillón
- Una cinta de correr.
El espacio contará con
estandartes contando la
promo.
La gente podrá sentarse
en el sillón mientras
consume su compra del
minimercado, o correr en
la cinta.
La acción estará
moderada por una
promotora que les
entregará flyers a cada
uno de los que participa.

32. OPCION 1
OPCION 3
OPCION 2