1. Resumen
Capitulo 2
•Teorías de Comunicación derivadas de la revolución industrial
•Claude Henri hace la analogía entre las comunicaciones y los organismos vivientes.
•Para Marx decía que quienes manejaban los sistemas de producción también lo hacia
con las mentes y las conductas sociales.
Teorías de Modernización
•Basada en la comunicación de masas.
•Buscaba transmitir las ideas de modernidad desde occidente al sur.
•Creía que los medios podían cambiar conductas sociales.
•Ve en los medios una herramienta para transmitir la modernidad.
•Consistió en varias teorías.
•Sus teorías fallaron al generar riqueza pero no igualdad en los países en desarrollo.
•Nadie se preguntó quién perdía y quién ganaba con este desarrollo.
•Sirvieron para legitimar y potenciar a las elites.
•Subestimaban a las culturas locales y religiosidad.
•“La Meca o la mecanización” en las elites musulmanas.
•Se equivocaron: la tecnología fue una herramienta para las costumbres locales.
•Crítica de teóricos latinoamericanos, muy influyentes en el mundo.
•Finalmente, su principal logró fue hacer parte al sur del desarrollo tecnológico.
Teoría de la Dependencia
•Aparece en los 60’s en Latinoamérica.
•Es una respuesta a la realidad política de la región, apoyada por EEUU.
•Las transnacionales ejercen una influencia sobre el 3er mundo.
•Condicionan su desarrollo al determinar las relaciones de comercio internacional a favor
del 1er mundo.
•Profundizan inequidad.
•Entregan una mirada distinta.
•Son pensadores neomarxistas.
•Schiller sostiene que EEUU domina desde el comercio.
•Boyd-Barret sostiene que EEUU crea la dependencia desde los medios de su propiedad.
•Críticos de las teorías de la modernización.
•Se comienzan a preocupar de las audiencias.

2. •Pierden fuerza en los 90’s.
Imperialismo Estructural
•Flujo del centro desarrollado a la periferia subdesarrollada.
•Los intereses de las elites de ambos mundos coinciden.
•5 tipos de imperialismo: económico, político, militar, comunicacional y cultural.
•2 formas de interacción: vertical y feudal.
•No hay influencia de las naciones del sur entre ellas.
•Agenda-setting
Hegemonía
•Fuerte influencia de la Teoría Critica.
•La desarrolla el italiano Antonio Gramsci.
•La ideología es mejor que la fuerza.
•Creación de instituciones y redes de influencia.
•Predomina una clase dominante.
•A través de un liderazgo basado en lo moral, religioso, educativo y los medios genera
influencia.
Teoría Crítica
•Escuela de Frankfurt.
•Las manifestaciones culturales son vistas como un producto de consumo más.
•Lo “distinto”, de la propia o de otras culturas, es absorbido y estandarizado por la cultura
dominante.
•Deterioro filosófico de la cultura.
•Se genera una sociedad pasiva y subordinada.
La Esfera Pública
•Es la opinión pública “pura”, sin influencia de los poderes.
•Los lobbystas y las RRPP mermaron su fuerza.
•Refeudalización, los medios comienzan a promover el capitalismo.
•Los medios tienen en la Esfera Pública el rol de promover información.
•La noticia es llevada a su nivel más bajo (sexo, escándalos, etc) para hacerla
insignificante como producto informativo.
•Se he desarrollado una Esfera Pública global en los últimos años, donde los principales
temas son articulados por los medios masivos.
Perspectivas de estudios culturales en comunicación internacional

3. •“Despolitización” de la política en los 90’s.
•Escuela de Birmingham.
•Esto permite una mirada cultural sobre los medios.
•La imagen del sur la entregan y estructuran desde el norte.
•Eurocentrismo.
•Modelo codificador y decodificar analiza los medios y sus discursos, como se desarrollan
y son interpretados.
Teoría de la Sociedad de la Información
•Se desarrolla en base a los avances en telecomunicaciones y computación.
•La disminución de sus costos y democratización.
•“La Economía del Conocimiento”, el mayor valor es la información.
•Mc Luhan sostiene que el medio es el mensaje.
•Los medios tecnológicos tienen mayor valor que el contenido en el mensaje del medio.
•Sociedad post industrial.
•3era ola, lo más importante es el conocimiento.
•La Información se vuelve un bien estratégico de la economía.
• Internet: Capitalismo digital.
•Castells, los medios entregan nociones de la realidad a la gente, lo que reemplaza a lo
realmente real.
•Declinan las ideologías.
Discursos de Globalización
•Varias definiciones.
•Mundo global y capitalizado.
•Tridización (EEUU, Japón y UE)
•Poder de las transnacionales.
•Múltiples culturas interrelacionadas.
•El predominio de las transnacionales cambia los medios
•Genera patrones de integración horizontales en éstos, distintos a la realidad vertical de
antes.
•Mcdonaldization (Ritze)
•Nacen ONGs y grupos de participación ciudadana.
•Marxismo y liberalismo veían un mundo sin fronteras, aunque sin entender la
complejidad multicultural.
•El posmodernismo fragmenta las teorías
•Éstas se concentran en lo local y personal.
•Lo macro es ignorado, y se da énfasis en lo micro y heterogéneo.

4. ¿Una teoría Crítica de la Comunicación Internacional?
•La sociedad post-guerra da paso a un mundo manejado por las transnacionales.
•Negri plantea que los medios traen una democratización global.
•Los teóricos críticos plantean que los medios están en pocas manos y forman parte del
comercio internacional.
•Proponen el intervencionismo estatal en los medios en pos de un servicio público.
•Redondeando, plantea que actualmente desde el 11 de septiembre- la comunicación
internacional no está siendo bien estudiada.
Capitulo 3
•La globalización de las comunicaciones, las revoluciona.
•Las nuevas tecnologías son un impulso para esto.
•Los sistemas de comunicación pasan a manos de privados, lo que beneficia a las
grandes corporaciones
La privatización de las telecomunicaciones
•Privados se hacen cargo de la inversión en infraestructura de las telecomunicaciones.
•También la regulación de las telecomunicaciones.
•Durante los 80`s privados denuncian que el control estatal merma la competencia.
•Reagan anuncia la “open skies”.
•Se comienzan a privatizar compañías y se rompe el monopolio del estado.
•La Thatcher lo sigue, y luego Japón. Europa es más lenta.
•El Estado pierde influencia en materia de telecomunicaciones.
Libre comercio en productos y servicios de comunicación
•El libre comercio se toma el mundo.
•En la Ronda de Uruguay EEUU impulsa la privatización en el comercio de servicios.
•Se forma un ambiente propicio para el comercio internacional y las privatizaciones.
•Consideran indispensable el libre flujo de información para el libre mercado.
•WTO (World Trade Organization)
•Nace el NAFTA (1994)
•El sur se suma.
•Las ideas del libre flujo de la información en contenido e infraestructura de los medios se
propagan.
•La equidad es concebida como un trato igualitario entre empresas locales y extranjeras.
•La publicidad juega un papel crucial en el asentamiento del libre flujo de información.
•Se genera un escenario propicio para que las grandes transnacionales penetren en el
sur.
El Impacto de los acuerdos de la WTO en la comunicación internacional
•3 acuerdos:

5. •Liberalización de los Servicios de comunicación.
•Eliminación de impuestos de internación para los productos de tecnología para la
información.
•Y se abren los servicios al sector financiero.
•EEUU, Japón y la UE dominan el comercio de tecnologías para la información.
•La apertura al sistema financiero demanda el desarrollo de las comunicaciones.
•Se discute la equidad en la transferencia de información entre países.
•Enorme crecimiento de tecnologías de información.
Porque los servicios son importantes
•Hay dos tipos de comercio de servicios:
•1.-De infraestructura (transporte y telecomunicaciones).
•2.-Servicios de producción (bancos y aseguradoras).
•Predominan EEUU, la UE, Japón y, últimamente, China.
Liberalización del sector telecomunicaciones
•Conflicto: ITU v/s GATT
•ONU intercede.
•Regula los sistemas de comunicación y exhorta a los países a que los compartan.
•Se inicia la regulación internacional de las telecomunicaciones.
• Entran privados a la ITU.
•EEUU fomenta privatizaciones.
•Gracias a los acuerdos de la WTO más de 100 países privatizan sus sistemas de
comunicación.
•A finales de los 90s EEUU cumple su meta de crear una infraestructura
telecomunicacional en el mundo beneficiando a sus empresas e industria aeroespacial.
Privatizando el espacio: la última frontera
•El desarrollo de la comunicación satelital puede ser comparada con la de los cables en
el siglo XIX.
•Crece la economía y crecen los sistemas satelitales y la demanda de servicios de
telecomunicación.
•Mercado satelital: Pocos actores, mucha competencia y muy lucrativo.
•Muchos países lanzan satélites en los 80s y saturan el mercado.
•La ITU lo norma.
•En los 90s se lanzan muchos más.
Caso de estudio: Intelsat
•1964, cuando no habían satélites comerciales.
•No tenía fines de lucro.
•Lo financiaron los países de occidente...y fueron quienes se vieron beneficiados.

6. •Se desarrollan satélites regionales.
•Los rusos entran a competir.
•90s funda su filial comercial: The New Skye Satelites.
•Se transforma en un gran holding.
•2001, 100% privado.
•Adquiere a sus competidores.
•Sinergía sistemas de comunicación y medios.
•Deja la política de cobrarle menos a los países pobres, ahora es muy riesgoso invertir en
ellos.
La industria global satelital
•EEUU y Francia lideran el mercado de constructores de satélites.
•En 2000, 66% de Gob y 34% comerciales; en 2004, 53% de Gob y 47 comerciales.
•Las mayores empresas de EEUU controlaban el 70% de los satélites en orbita y los
europeos el 20%.
Hugues
•Mayor constructor mundial de satélites (40%).
•1963.
•Líder en todo el mundo.
•Entrega servicios para el ejercito de EEUU.
•Mayor proveedor de satélites de alta velocidad.
•En 2000 es comprada por Boeing.
Lockheed Martin Global Telecommunications
•De Lockheed Corp (mayor proveedor de material bélico de EEUU).
•Opera en América, China y Asia pacifico.
•Teléfono, móvil, voz y transmisión de datos.
Loral Space & Communications
•3er actor del mercado.
•Posee más de 200 satélites.
•XTar-EUR entrega servicios en Europa.
•Clientes: AT&T, Cable & Wireless, Univisión, Telecom Italia y China Central Television.
Servicios regionales satelitales
•Gran necesidad de una estructura de comunicaciones fuerte.

7. •Esto impulsa competencia en los servicios satelitales regionales.
•Astra (Societe Europeenne des Satellites) SES
•Panamsat, 1988 (1er en Latinoamérica).
•1990, AsiaSat 1 (de SES).
•Con 2 satélites cubría 2/3 de la población mundial.
•The Arab Sattelite Communications Organization (Arabsat), 1976.
•Controlado por el gobierno saudí.
•Grandes corporaciones fomentan los sistemas geoestacionarios.
•Para competir muchos países privatizan sus satélites.
•Nacen servicios de satélites intergubernamentales.
•Internet y Comunicación móvil.
La Globalización de las telecomunicaciones
•La expansión de los medios satelitales tiene un gran efecto.
•Liberaliza la información y la desregulariza.
•Se produce la convergencia en la entrega del sistema de medios digitales.
•Los más beneficiadas son los principales operadores de telecomunicaciones.
•Se toman los mercados emergentes.
•China se consolida como un gran productor de comunicaciones.
•El sector comunicaciones (en servicios y software) es dominado por occidente.
Consecuencias de la liberización del régimen de comunicación global
•Se hace evidente la transición Estado-privados.
•La WTO fomenta las transnacionales.
•El discurso global se enfoca en lo económico, impulsándose el libre mercado.
•Durante la Ronda de Doha:
•1.- Mientras los países en vías de desarrollo abren sus mercados, los países
desarrollados colocan más barreras.
•2.- Se da prioridad al sector servicios, con ventaja para el norte, dejando de lado los
sectores donde prevalece el sur.
•Principal mensaje: Desregularizar los mercados.
•La ONU intercede, busca beneficios mutuos en el intercambio económico.
¿Quién se beneficia con la liberización y privatización?
•Prevalecen las transnacionales.
•Poseen producción en varios países y son más poderosas que varios Estados.
•De las 10 principales: 5 son de EEUU, 4 de la UE y 1 de Japón.
•Según la ONU, las transnacionales apoyan sus actividades en el extranjero en acuerdos
poco equitativos.
•Lado oscuro del neoliberalismo.
•Las soluciones de mercado y el recorte del sector público causan desastrosos resultados
en el sur.
•En los 90s 54 países disminuyeron su renta per cápita.
•En 2004, la mitad de los trabajadores del mundo vive con menos de 2 dólares diarios.

8. •Crece el empleo pero también la pobreza.