1. 21 de abril de 2009
SEMINARIO INTERNACIONAL
Comunicación de Imagen País:
Desafíos en un Nuevo Contexto
www.imagenpais.cl

2. PROGRAMA Juan Gabriel Valdés
Director de Proyecto Chile – Imagen País, Doctor de Ciencia Política
Martes 21 de abril de 2009, Espacio Riesco, Salón Don Bernardo
de la Universidad de Princeton. Fue Ministro de Relaciones Exteriores,
Representante Permanente de Chile ante la ONU y Jefe de Misión
08:30 – 09:00 Acreditación. para la Estabilización de Haití, cargo en el que fue nombrado por el
Secretario General de la ONU, Kofi Annan. También fue Embajador de
Chile en España y en Argentina.
INAUGURACIÓN
09:00 – 09:40 Identidad competitiva y desarrollo – El caso de Chile. Vicente Valjalo
Sr. Juan Gabriel Valdés, Director Proyecto Chile – Imagen País. Psicólogo de la Universidad Diego Portales y M.Sc in Media
Communication de London School of Economics and Political Science.
IMAGEN Y PERCEPCIÓN DE CHILE, SITUACIÓN ACTUAL Actualmente es Profesor y Director del Máster en Comportamiento
del Consumidor de la Universidad Adolfo Ibáñez. Fue Director de
09:40 – 10:20 Hacia una imagen de Chile por los chilenos – Estudio metafórico. Investigación y Planificación Estratégica en DMB & B, Porta y 180
grados. En el ámbito académico, fue Assistant Professor en el Marketing
Sr. Vicente Valjalo, Director del Máster en Comportamiento del
Communication Department del Emerson College de Boston.
Consumidor de la Universidad Adolfo Ibáñez.
10:20 – 11:00 Cómo nos ven, una primera aproximación – Estudio cualitativo a Eduardo Albornoz
líderes de Argentina, Brasil, Colombia y Perú. Psicólogo social de la Universidad de Chile. En la actualidad, se
Sr. Eduardo Albornoz, Vicepresidente TNS TIME. desempeña como Vicepresidente del Grupo TIME. Ha sido Profesor
de la misma casa de estudios; Director Regional de Time Research
11:00 – 11:30 Preguntas y comentarios. Argentina, Perú y Brasil; Director de la revista América Economía y
Director de TIME IBOPE Chile.
11:30 – 12:00 Café.
PROMOCIÓN DE UN PAÍS, LA EXPERIENCIA INTERNACIONAL Simon Anholt
Es considerado uno de los expertos más destacados en la creación
12:00 – 12:45 Presupuestos y requisitos para una política de Estado en materia de estrategias de imagen para países. Es Asesor de la oficina Proyecto
de promoción del país. Chile - Imagen País y trabajó también con la ONU, el Banco Mundial y
Sr. Simon Anholt, Asesor Internacional en Identidad Competitiva y países como Alemania, Suecia, Estados Unidos e Islandia. Es autor de
Fundador Anholt Nation Brands Index. diversos libros y creador del índice Nation Brands.
12:45 – 13:30 Preguntas y comentarios.
Jeremy Hildreth
13:30 – 15:00 Brunch, Galería de los Arcos. De nacionalidad estadounidense, es uno de los pioneros del branding
de lugares en el mundo. Estudió Finanzas en Wharton y realizó un MBA
15:00 – 15:40 ¿De dónde eres? Más que una simple pregunta. en Oxford. Coescribió el libro Brand America junto a Simon Anholt, el
Sr. Jeremy Hildreth, Coescritor del libro Brand America y Asesor de cual se tradujo a cinco idiomas y cuya segunda edición será liberada
Imagen de Irlanda del Norte, Londres y Río de Janeiro, entre otros. el 4 de julio de 2009. En materia de imagen, ha asesorado a Irlanda del
Norte, Lituania, Polonia, Londres y Río de Janeiro, entre otros.
15:40 – 16:00 Preguntas y comentarios.
Josep Chias
16:00 – 16:40 Marca país: de la teoría a la práctica.
Experto español en marketing público, turístico y cultural. Doctor Ph.
Dr. Josep Chias, Presidente de Chias Marketing y Asesor de Barcelona,
D. en Management Sciencies y Máster MBA de ESADE. Estuvo a cargo
Brasil y México, entre otros lugares.
de la campaña de promoción de Barcelona como sede de los Juegos
Olímpicos en 1992 y ha dirigido planes de marketing de numerosos
16:40 – 17:00 Preguntas y comentarios. países, regiones y ciudades. Asesora actualmente a la capital mexicana
y al Instituto de Turismo de España. Posee una trayectoria de 25 años
CONCLUSIONES Y CIERRE DEL SEMINARIO como Profesor del Departamento de Dirección de Marketing de
ESADE. Ha publicado 14 libros y numerosos artículos en los temas de
17:00 – 17:30 El relato de Chile: construyendo desde la realidad. su especialidad.
Proyecto Chile – Imagen País.