La marca política se construye, después de un nombre, por una ideología y posicionamiento en el marco de mecanismos de segmentación donde siempre resulta importante lo que se dice y lo que se ve. Por ello el éxito de una marca sobrepasa lo cuantificable para ser valorada por las emociones que la hacen humana y la acercan a la población. Si un partido político es una agrupación de sujetos con fines comunes que buscan obtener un gobierno y una marca es un símbolo distintivo cuya función es identificar un producto, llegamos a la conclusión que una marca política es el símbolo representante y conceptualizado de una ideología que prioriza destacarse del resto mostrando un “plus” necesario para que sea reconocido por el electorado.

1. POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS POLÍTICAS
La marca política se construye, después de un nombre, por una ideología y posicionamiento en el
marco de mecanismos de segmentación donde siempre resulta importante lo que se dice y lo que se
ve. Por ello el éxito de una marca sobrepasa lo cuantificable para ser valorada por las emociones
que la hacen humana y la acercan a la población.
Si un partido político es una agrupación de sujetos con fines comunes que buscan obtener un gobierno
y una marca es un símbolo distintivo cuya función es identificar un producto, llegamos a la conclusión
que una marca política es el símbolo representante y conceptualizado de una ideología que
prioriza destacarse del resto mostrando un “plus” necesario para que sea reconocido por el
electorado.
A continuación analizaremos algunas marcas que en nuestro ambiente político han sabido posicionarse
y arraigarse en la memoria de la población al diferenciarse del resto:

2. PERÚ POSIBLE
La letra “T” es la clara identificación del líder político de este partido, Alejandro Toledo. La chacana es
un símbolo indígena originario de los pueblos andinos que fue usado por Pachacútec como elemento
ordenador. El color amarillo de la chacana hace referencia al Dios Inti de los incas y a la paz; el color
verde es por la esperanza del cambio. Con este símbolo, Alejandro Toledo logró convertirse en el líder
de la oposición al régimen de Alberto Fujimori y fue presidente en el 2001.
ALIANZA POPULAR REVOLUCIONARIA AMERICANA (APRA)
La estrella del APRA, presente desde el proceso de fundación del partido, en que buscó ser una Alianza
continental, simboliza a los cinco puntos del programa máximo representados en cada una de las
puntas del astro. Dentro de la misma se aprecian las iniciales del nombre del partido. La estrella es
roja y las letras son blancas en referencia a la bandera nacional.

3. SOLIDARIDAD NACIONAL
El sol con quince rayos a su alrededor y la sigla PSN escrita en cursiva, idéntica al logo del IPSS que
tuvo como director a Luis Castañeda, recuerda en el elector la buena gestión que tuvo el líder político a
cargo del seguro social.
PARTIDO NACIONALISTA
Otro candidato que quiso acercarse al pueblo, pero con un símbolo que representara el mestizaje y la
pobreza, fue Ollanta Humala. En el 2006, la olla de barro roja y blanca de Unión por el Perú (UPP) no
solo le permitió captar la atención de las personas más humildes, sino también incrementar el nivel de
recordación de los electores a través de un juego fonético juntando la “O” de Ollanta con la de la
olla. En ese tiempo, el congresista Michael Martínez, de UPP, reveló que pensaban cambiar el nombre
del partido a Partido Nacionalista Bolivariano y entre los símbolos a adoptar se encontraban el puma y
la Piedra de los doce ángulos. (Fuente: El Comercio)
Actualmente el partido se llama Gana Perú y su símbolo es la “O”

4. FUJIMORISMO
Este partido tuvo diferentes denominaciones desde su aparición en las elecciones de 1990, cuando
Alberto Fujimori ganó en segunda vuelta. Sus símbolos se proyectan en el tiempo.
Primero surgió Cambio 90, que impactó en la población con un logo sencillo y un lema aparentemente
simple reducido a tres palabras: honradez, tecnología y trabajo.
Luego del autogolpe del 5 de abril de 1992, se formó la agrupación Nueva Mayoría.
En el 2000, cuando el encarcelado ex mandatario postuló a una segunda reelección, creó la agrupación
Perú 2000.
En las elecciones presidenciales del 2006, el fujimorismo interviene en este proceso bajo la
denominación de Alianza para el Futuro; y el 2011, lanza su penúltima denominación Fuerza 2011.
En la campaña de ese tiempo, el mensaje principal de Keiko Fujimori fue Seguridad y oportunidades
para todos y los slogans más representativos fueron: Firme con la delincuencia y Siempre con la gente.
El propósito de este último slogan fue precisar el hecho de que la candidata tuvo cercanía con el pueblo
desde su juventud, siendo primera dama al lado de su padre.

5. Además asociaron los colores naranja y negro con mucho éxito de tal forma que tiene en
definitiva una fuerte identificación visual. Asimismo, lograron establecer en todos los niveles el
logotipo de la agrupación. Cabe señalar que en la cédula de sufragio resaltó casi de inmediato pues se
convirtió en un elemento central. Este elemento, además del color “corporativo”, se convierte en
referencial y otorga al movimiento una identidad propia muy fuerte.
Actualmente, este partido lleva el nombre de Fuerza Popular y en declaraciones de la propia Keiko
Fujimori, esta última modificación sirve para definir una ideología permanente. Ideología donde notamos
que la letra K trata de adquirir mayor protagonismo.
Un punto fuerte en el diseño de la marca política es el mensaje que se transmite a través de los colores,
por ello es de suma importancia el uso adecuado de estos en la composición de nuestro emblema.
Cuando una marca empresarial es positiva, adquiere un status de poder y posicionamiento; lo mismo
ocurre con una marca política: las personas interpretarán el mensaje al que son expuestos y harán la
comparación con lo que está en el corazón de su candidato y marca.
LA MEJOR MANERA DE SABER SI UN PARTIDO O UNA PERSONA ES EN SÍ
MISMA UNA BUENA MARCA, ES RECONOCIENDO SI ESTAS SE ASOCIAN A UNA
IMAGEN Y LUEGO A UNA PALABRA
MANTENER LA IDENTIDAD, POSICIONARNOS Y SER RECONOCIDOS POR
NUESTRO SÍMBOLO, ES UNA ESTRATEGIA IMPORTANTE Y BÁSICA PARA
LOGRAR EL TRIUNFO EN LAS CONTIENDAS POLÍTICAS.