Este documento analiza la posibilidad de que el Grupo Abril de Brasil invierta en un instituto de investigación de mercado propio. Resume que el mercado brasileño de investigación ha crecido sustancialmente en los últimos años y existe demanda interna. Sin embargo, también reconoce que es un mercado dominado por grandes jugadores internacionales y que Abril no tiene experiencia previa en este campo. La conclusión es que Abril debería comenzar fortaleciendo gradualmente su capacidad interna de investigación antes de establecer formalmente su propio instituto.

2. INSTITUTO DE PESQUISA E
ANÁLISE DE MERCADO GRUPO ABRIL
O CENÁRIO MUNDIAL
O MERCADO BRASILEIRO
BENCHMARKS
A ABRIL NESSE MERCADO
PONTOS POSITIVOS E NEGATIVOS
CONCLUSÕES

3. O CENÁRIO MUNDIAL
US$ 32 BILHÕES US$ 0,7 BILHÃO
MERCADO MUNDIAL MERCADO BRASILEIRO
RANKING PAÍS SHARE
1 EUA 27.6%
2 REINO UNIDO 12.9%
3 ALEMANHA 10.4%
4 9.5%
BRASIL 5
FRANÇA
JAPÃO 5.1%
8º. MAIOR PIB NOMINAL 6 ITÁLIA 2.8%
7 ESPANHA 2.5%
8 CHINA 2.5%
9 CANADÁ 2.4%
10 AUSTRÁLIA 2.4%
11 BRASIL 2.1%
Fonte: Esomar (The European Society for Opinion and Market Research)/2008

4. O CENÁRIO MUNDIAL
É UM MERCADO GLOBALIZADO E CONCENTRADO
RANKING INSTITUTOS US$ BILHÕES SHARE
1 NIELSEN 4,95 15,4%
2 KANTAR GROUP 2,4 7,5%
3 IMS 2,25 7,0%
4 GFK 1,9 5,9%
5 IPSOS 1,5 4,7%
6 SYNOVATE 1 3,1%
7 INFORMATION RESOURCES 0,7 2,2%
8 WESTAT 0,5 1,6%
9 ARBITRON 0,4 1,2%
10 INTAGE 0,35 1,1%
OUTROS 16,196 50,4%
Fonte: Esomar (The European Society for Opinion and Market Research)/2008

5. MERCADO BRASILEIRO
CAGR
1.2
1997 2009: 15,6%
1.1
1.0
0.8
0.8 2008 2009: 6%
0.6 0.6
0.5
0.4
0.3 0.3
0.2 0.2
PROJEÇÃO
2010: XXXXXX
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
EM MILHÕES DE REAIS
2015: XXXXXX
Fonte: ABEP (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa de Mercado)

6. MERCADO BRASILEIRO
A ABEP TEM MAIS DE 100 EMPRESAS FILIADAS

7. MERCADO BRASILEIRO
PESQUISA REALIZADA COM 615 PROFISSIONAIS
APONTOU QUE ESSAS EMPRESAS SÃO:
CONFIÁVEIS
COMPETENTES
PARCEIRAS
MAS...
FALTA ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO
SÃO CONSERVADORES
NÃO CONHECEM BEM AS EMPRESAS
E OS MERCADOS CLIENTES

8. BENCHMARKS
CRIADA EM 1946
PARA ATENDER À REVISTA
ANALISA 26 SEGMENTOS
EM 200 PAÍSES

9. BENCHMARKS
75 MILHÕES DE
CONSUMIDORAS
6 EM CADA 10
MULHERES
AMERICANAS

10. BENCHMARKS
DE DEPARTAMENTO CRIADO
EM 1983 VIROU REFERÊNCIA
EM PESQUISAS DE OPINIÃO
DEMOROU 12 ANOS
PARA VIRAR EMPRESA

11. A ABRIL NESSE MERCADO
154 PROJETOS DE PESQUISA
13 BANCOS DE DADOS ADQUIRIDOS
70 MILHÕES DE NOMES

12. A ABRIL NESSE MERCADO
85 EXECUTIVOS,
NUM UNIVERSO DE 131 PESQUISADOS
ESTÃO SATISFEITOS COM A INFORMAÇÃO DISPONÍVEL?
O QUE ACHAM DA IDEIA DE INSTITUTO PRÓPRIO?
USARIAM OS SERVIÇOS?
95% ACHAM QUE O MERCADO COMPRARIA
89% CONSIDERAM IMPORTANTE PAUTAR O EDITORIAL
35% 95% 98%
SATISFEITOS APROVAM USARIAM

13. INSTITUTO DE PESQUISA E
ANÁLISE DE MERCADO GRUPO ABRIL
PONTOS POSITIVOS
O MERCADO ESTÁ EM CRESCIMENTO
HÁ DEMANDA INTERNA
MARCA ABRIL
CONHECIMENTO DOS SEGMENTOS
GERA FATOS EDITORIAIS RELEVANTES
A FORÇA DE MÍDIA
PROXIMIDADE COM ANUNCIANTES QUE FAZEM PESQUISA
BANCO DE DADOS
CAPACIDADE ANALÍTICA

14. INSTITUTO DE PESQUISA E
ANÁLISE DE MERCADO GRUPO ABRIL
PONTOS NEGATIVOS
MERCADO COM GRANDES PLAYERS INTERNACIONAIS
A ABRIL NÃO TEM HISTÓRICO DE ATUAÇÃO NA ÁREA
POSSIBILIDADE DE PROBLEMAS COM ANUNCIANTES
RESISTÊNCIA DE OUTROS GRUPOS DE MÍDIA
RISCO DE ATRITO COM OS INSTITUTOS DE PESQUISA

15. CONCLUSÕES
SIM, A ABRIL DEVE INVESTIR NO SEU INSTITUTO DE PESQUISA
ALTERNATIVAS:
FORTALECER A ÁREA INTERNA
MONTAR UMA EMPRESA
FAZER UMA ASSOCIAÇÃO/FUSÃO
O MAIS RECOMENDADO É, PRIMEIRO, FORTALECER
A ÁREA INTERNA E CRESCER AOS POUCOS
EM QUE ÁREAS ATUAR
ATENDER DEMANDA INTERNA
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