Informe facebook y twitter perfiles oficiales partidos politicos

12 MESES…
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Análisis de las Páginas Facebook y PerﬁlesTwitter oﬁciales
de los cuatro principales partidos políticos de España
(12 Meses - Mayo 2017 a Abril 2018)

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COMUNIDADES FACEBOOK PARTIDOS POLÍTICOS
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326.418
186.050
1.184.007
153.518
Ciudadanos Partido Popular Podemos PSOE
Número de fans
(30 Abril 2018)

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48.818
13.353
67.777
9.026
Crecimiento (total)

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17,59%
7,73%
6,07%
6,25%
% Incremento sobre su propia comunidad

ACTIVIDAD FACEBOOK PARTIDOS POLÍTICOS
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907
1.691
3.126
984
Número de publicaciones

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2,5
4,6
8,6
2,7
Publicaciones / día

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645
717
1.771
528
Publicaciones Formato Vídeo Nativo

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125
529
989
105
Publicaciones Formato Link

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132
414
331
334
Publicaciones Formato Imagen

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2,53%
1,86%
2,59%
1,15%
Compromiso de las comunidades de los
partidos

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ACTIVIDAD DEL PARTIDO vs COMPROMISO DE SU COMUNIDAD
(Tamaño de los puntos = Número de Fans)

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REACCIONES COMUNIDAD FACEBOOK PARTIDOS POLÍTICOS
2.767.253
1.224.663
11.009.042
632.456
Total Reacciones, Comentarios y Compartidos
Ciudadanos
Partido Popular
Podemos
PSOE

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3.051
724
3.522
643
Reacciones, Comentarios, Compartidos por Publicación
Ciudadanos
Partido Popular
Podemos
PSOE

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2.190.153
684.121
6.930.375
420.987
Total de Reacciones, Comentarios, Compartidos de vídeos de Facebook
Ciudadanos
Partido Popular
Podemos
PSOE

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(Mayo 2017)
TÉRMINOS MÁS PUBLICADOS POR MESES ENTRE LOS CUATRO PARTIDOS
Tamaño = Frecuencia
Verde = Muchas Reacciones
Rojo = Pocas Reacciones

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(Junio 2017)

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(Julio 2017)

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(Agosto 2017)

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(Septiembre 2017)

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(Octubre 2017)

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(Noviembre 2017)

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(Diciembre 2017)

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(Enero 2018)

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(Febrero 2018)

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(Marzo 2018)

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(Abril 2018)

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CONCLUSIONES DEL USO DE FACEBOOK POR PARTE DE LOS CUATRO PARTIDOS
Podemos y Ciudadanos han
rentabilizado mejor la red social
Facebook durante los últimos 12 meses
en comparación con PP y PSOE

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COMUNIDAD
•En valores absolutos, Podemos engloba al 64% del total de la comunidad Facebook de
los cuatro partidos analizados. Sin embargo, en términos porcentuales de crecimiento
respecto a su propia comunidad, es quien menor porcentaje ha obtenido. De este dato se
deduce que Podemos tiene una comunidad muy madura en Facebook, con un menor
margen de crecimiento respecto a las otras tres formaciones políticas.
•Quién destaca muy sobre el resto de partidos en términos de crecimiento es Ciudadanos,
creciendo un 17,59% respecto a u propia comunidad durante los últimos 12 meses, no
llegando el resto de partidos al 8%.

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ACTIVIDAD
•El partido que más actividad genera, y con mucha diferencia, es Podemos. El 47% de las
publicaciones del cómputo global de los cuatro partidos pertenece a esta formación. La
segunda formación más activa es la del PP, publicando prácticamente la mitad que
Podemos. Por otra parte, Ciudadanos y PSOE son las formaciones más similares en cuanto
a productividad, publicando cada una casi la mitad que el PP.
•En cuanto a los formatos de publicación usados, en todas las formaciones hay un formato
estrella, el Vídeo Nativo. Un 55% del total de las publicaciones son de ese formato. En este
caso, los partidos han asumido las pautas dadas por la red social, en las cuales se informa
reiteradamente que el formato más adecuado al famosos algoritmo de Facebook es elVídeo
Nativo.
•El segundo formato más usado es el Link, mientras que el que menos se ha usado es el
formato Imagen. Curiosamente, las dos formaciones que más han usado el formato Imagen
son las dos más históricas, PP y PSOE

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COMPROMISO DE LAS COMUNIDADES
•Hay dos comunidades que en estos últimos 12 meses se han destacado sobre las otras en
términos de compromiso con los mensajes lanzados por sus formaciones políticas. Estas dos
comunidades son las de Podemos y Ciudadanos, con un 2,59% y un 2,53%
respectivamente. Las comunidades de los dos partidos históricos han estado menos
comprometidas, con un 1,86% la del PP y un 1,15% la del PSOE.
•Si le damos valor a la relación entre el compromiso de las comunidades y el esfuerzo
realizado por los partidos en cuanto a la productividad, vemos que Podemos ha visto
recompensado su mayor esfuerzo de publicaciones. Sin embargo, si lo que se busca es un
equilibrio entre el esfuerzo y las reacciones generadas por la comunidad, quien mejor ha
optimizado esa relación ha sido la formación de Ciudadanos.
•Si nos centramos exclusivamente en el volumen de reacciones generadas por las diferentes
comunidades, claramente es Podemos quien, en valores absolutos, casi monopoliza ese dato,
el 70% de las reacciones pertenecen a su comunidad, por un 18% de Ciudadanos. Pero si este
dato lo cruzamos con el de la productividad, vemos que la diferencia entre estas dos
formaciones se estrecha. La media de reacciones por publicación de Podemos es de 3.522,
mientras que la de Ciudadanos es de 3.051. PP y PSOE están en cifras muy por debajo, con
724 y 643 respectivamente.

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CONTENIDOS DEL MENSAJE Y SU REACCIÓN POSTERIOR
•Analizar los términos más usados por parte de los partidos a la hora de lanzar los mensajes
en sus publicaciones y, sobre todo, observar si esos términos generan más o menos
reacciones en las comunidades que lo reciben (partiendo de la base que cada comunidad
Facebook creada en torno a un partido es una comunidad afín) puede dar una información
interesante.
•Los términos que más han usado los partidos durante cada mes siempre han ido muy
alineados a los temas de actualidad política general y a los temas internos de cada formación.
Curiosamente los temas internos de organización no provocan la actividad de la comunidad
afín al partido, se consumen pero no son objeto de debate, ni se comparte entre la
comunidad personal de cada usuario.
•Los términos que han generado una interacción relevante e importante en dichas
comunidades han sido términos como “Gobierno”,“PP”,“Rajoy”… síntoma claro de que los
mensajes lanzados por los opositores al Gobierno mencionando a este (en clave negativa)
son los que hacen reaccionar más a los seguidores. La crítica moviliza.
•Los otros términos que más han polarizado las reacciones han sido todos los que tienen
algún tipo de relación con el ‘Procés’ de Cataluña, seguido durante los últimos meses del
término “Cifuentes”

COMUNIDADESTWITTER PARTIDOS POLÍTICOS
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(30 Abril 2018)
470.956
694.354
1.333.162
612.915
Followers (30 Abril 2018)

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99.384
79.989
146.072
101.115
Crecimiento total

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26,75%
13,02%
12,31%
19,76%
% Crecimiento respecto a su propia
comunidad

ACTIVIDADTWITTER PARTIDOS POLÍTICOS
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22.143
17.723
11.216
11.939
Tuits publicados

ACTIVIDADTWITTER PARTIDOS POLÍTICOS
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61
49
31
33
Tuits/día

REACCIONES COMUNIDADESTWITTER PARTIDOS POLÍTICOS
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1.348.581
625.677
1.572.757
663.456
Retuits

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61
35
140
56
Retuits por Tuit

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1.818.883
748.672
1.666.680
714.799
"Me gusta"

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82
42
149
60
"Me gusta" por Tuit

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2,05%
0,57%
0,71%
0,66%
Compromiso de las comunidades de los
partidos

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8,23%
5,06%
5,9%
2,12%
% Conversaciones

@dalvarez37
ACTIVIDAD DEL PARTIDO vs COMPROMISO DE SU COMUNIDAD
(Tamaño de los puntos = Número de Followers)

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(Mayo 2017)

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(Junio 2017)

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(Julio 2017)

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(Agosto 2017)

@dalvarez37
(Septiembre 2017)

@dalvarez37
(Octubre 2017)

@dalvarez37
(Noviembre 2017)

@dalvarez37
(Diciembre 2017)

@dalvarez37
(Enero 2018)

@dalvarez37
(Febrero 2018)

@dalvarez37
(Marzo 2018)

@dalvarez37
(Abril 2018)

@dalvarez37
CONCLUSIONES DEL USO DETWITTER POR PARTE DE LOS CUATRO PARTIDOS
Ciudadanos ha realizado un mayor
esfuerzo en producción, otorgándole
mejores resultados en compromiso de
audiencia y en porcentaje de crecimiento

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COMUNIDAD
•El partido con la comunidad más pequeña, Ciudadanos, es el que ha obtenido mejores
resultados de crecimiento porcentual, seguido de lejos por el PSOE, PP y por último
Podemos.
•Quien aporta más comunidad es Podemos, casi doblando en número de followers al segundo
partido por volumen, el PP. Lo que volvemos a deeducir, como en el caso de Facebook, sobre
la madurez de la comunidad de Podemos.

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ACTIVIDAD
•Los perfiles de los dos partidos del espectro más conservador han sido los más activos en
Twitter durante los últimos doce meses, destacando Ciudadanos y de cerca el PP. PSOE y
Podemos les siguen desde la distancia. Este último claramente a focalizado más su actividad
durante este periodo en Facebook.
•Un posible motivo de una actividad más intensa por parte de Ciudadanos haya podido ser la
necesidad de la construcción de comunidad en torno a su perfil oficial, de uso real más
reciente que el resto. Hay que tener en cuenta que aunque la puesta en escena de Podemos
coincide más o menos en el tiempo con Ciudadanos a nivel nacional, la construcción de su
comunidad fue muy rápida debido al contexto del 15M.

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COMPROMISO DE LAS COMUNIDADES
•Sin entrar a valorar en este análisis el posible factor distorsionador de la exitencia de cuentas
bots en el contexto deTwitter y la política, la formación que ha conseguido activar más a su
comunidad en esta red social ha sido la de Ciudadanos, seguida de lejos por el resto de las
formaciones.
•Destaca también el desequilibrio en la cuenta del PP, ya que siendo el segundo partido en
esfuerzo de actividad, es el peor de los cuatro en cuanto a compromiso de su comunidad.
•Si nos ceñimos sólo al valor de la capacidad de viralización de los mensajes, tanto Ciudadanos
como Podemos se diferencian mucho de PSOE y PP, siendo la comunidad de Podemos quien
en términos globales genera más retuits, sin duda alguna por su gran volumen de comunidad
en comparación con el resto

@dalvarez37
•La situación es muy similar a lo que ocurre en el ámbito de Facebook, aunque con la
diferencia que a los téminos destacados en dicha red social (“Rajoy”,“PP”,“Gobierno”…) se
le suman otros términos (sobre todo hashtags) propios de cada partido y cada mes, según las
acciones de comunicación o movilización iniciadas o apoyadas por cada formación política.
•Sigue siendo usual para activar la comunidades el uso del contexto negativo a la hora de
mencionar al adversario político, sobre todo en los casos de hechos noticiables relacionados
con la corrupción
•Al igual que en Facebook, enTwitter la crítica también moviliza, pero no sólo la crítica. Esta
red social es la plataforma natural para coordinar desde entornos digitales movilizaciones en
los contextos analógicos.Y este factor está presente en los mensajes emitidos por los perﬁles
oﬁciales de los cuatro partidos políticos.
CONTENIDOS DEL MENSAJE Y SU REACCIÓN POSTERIOR

@dalvarez37
Análisis de las Páginas Facebook y PerﬁlesTwitter oﬁciales
de los cuatro principales partidos políticos de España
David Álvarez Sabalegui
Twitter: @dalvarez37
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/dalvarez37/
Email: davidalvarez35@gmail / dalvarez@dogtrack.es

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