Descripción de la plataforma Dogtrack, un software para la gestión integral de redes y servicios de mensajería de los medios de comunicación. Una herramienta en el que se alinean inteligencia y funcionalidades desde la recepción del dato en redes sociales hasta la escucha activa facilitando la integración de esa conversación en soportes variados.

1. MEDIA + SOCIAL
The platform to manage
social media audience in real time.

2. WORKFLOW

4. DOGTRACK es un software para la gestión integral de redes y servicios de
mensajería de los medios de comunicación.
Una herramienta en el que se alinean inteligencia y funcionalidades desde
la recepción del dato en redes sociales hasta la escucha activa facilitando la
integración de esa conversación en soportes variados.
CLASIFICACIÓN DE CONTENIDOS
Clasificación de las publicaciones cruzando datos cuantitativos y
cualitativos
SEGMENTACIÓN DE LA AUDIENCIA
Detección automática de influencers y posibilidad de etiquetado
de usuarios
OPTIMIZACIÓN DE LA PUBLICACIÓN EN REDES
Publicación desde RSS, editor de plantillas, retweets automáticos,
etc.
PANELES EN TIEMPO REAL
Comunidad, picos de actividad, datos de participación, etc.
PANELES PERSONALIZADOS Y GENERACIÓN DE
INFORMES
Configuración del reporting adaptada a las necesidades de cada
área
MÚLTIPLES FUNCIONES, UNA HERRAMIENTA ÚNICA
Todas las funciones están integradas en una única solución
SOCIAL + MEDIA

5. :: NUESTRO OBJETIVO ::
AUDIEN-
CIAS
INGRESOS
OPERA-
CIONES
INFORMA-
CIÓN
Incremento de tráfico
Fidelización
Cualificación de Audiencias
Detección de Oportunidades
Optimización de contenidos
Nuevas fuentes de ingreso
Venta cualificada: acciones por
individuo/comunidad/contenido
Publicidad + Data
Innovación
Integración Total: Cadena+Digital+Publi
Evolución propia y competencia
Las redes sociales son un negocio para nuestros clientes.
Facilitamos las herramientas para que nuestros clientes gestionen y
analicen la información procedente de las RRSS y aumenten así́ la
monetización de su relación con la audiencia
WORKFLOW

6. IAS
INTEGRACIÓN AUDIENCIA SOCIAL INTEGRACIÓN PUBLICIDAD SOCIAL
IPS
Convencional, NO Convencional
GESTIÓN DE COMUNIDADES
Recogida datos
y Clasificación usuarios
INFORMACIÓN
AUDIENCIA
INFORMACIÓN
TARGET COMERCIAL
MARKETING DE PRODUCTO
CONTENIDO
MARKETING
COMERCIAL
ESTADÍSTICAS ROI
ENTREGABLE
INFORME
AUDIENCIAS
ENTREGABLE
INFORME
CAMPAÑAS
SOCIAL INTELLIGENCE
WORKFLOW
IDP
INTEGRACIÓN DE PANTALLA

7. SOCIAL + MEDIA

8. SOCIAL + MEDIA

9. ¿CÓMO APORTA VALOR NUESTRO SISTEMA?
Elementos para hacer crecer la audiencia,
refinar el contenido, conseguir mayor
“engagement” y extraerle más valor

10. 1. “AUDIENCE HACKING”
A) Atraer
B) Retener
C) Fidelizar
2. EXTRAER VALOR DE LA AUDIENCIA
3. MEJORAR CONTENIDOS
4. OTROS BENEFICIOS OPERATIVOS
INDEX

11. AUDIENCE HACKING

12. PUBLICACIÓN
• En todas las redes sociales y sistemas de mensajerías.
Novedades, avances, previews, “appetizers”, pistas de
contenido, etc.
• En todos los formatos en redes, Grafica, Video, Audio,
Gaming.
USO DE CELEBRITIES, LISTAS
CORTAS INFLUENCERS
• Por relevancia de usuarios o por su pertenencia a comunidades
(tractores del interés)
CAPTAR USUARIOS EN REDES
• Clasificar según el origen del contenido en redes.
• Redirigir tráfico hacia web/programación, discusión, etc.
GENERACIÓN DE CONTENIDOS Y
NICHOS DE INTERÉS
• Incluyendo contenido creado por la audiencia
• Previendo comportamiento (previo analítica)
Generando su atención con
publicaciones previas
AUDIENCE HACKING
2
Llevándola a
donde nos interese
Convirtiéndola en
Creadora de contenido
3
1
A. ATRAER A LA AUDIENCIA

13. PUBLICACIÓN EN PANTALLA DE TV
• En y desde todas las redes sociales y sistemas de mensajerías. Novedades, avances,
previews, “appetizers”, pistas de contenido, etc.
• En todos los formatos en redes, Grafica, Video, Audio, Gaming.
• Integrando publicidad específica

14. PUBLICACIÓN EN MEDIOS DIGITALES
• Recepción de contenidos por parte de los usuarios a través de redes
o servicios de mensajería - Moderación - Implementación Web
• Participación y visualización de la actividad de la audiencia a través
de segundas pantallas. Gráficos con picos de conversación,
comunidad participante, mensajes directos…
[ Informativos] [ Deportes] [ Entretenimiento ] [ Elecciones] [ Participación directa de la audiencia
]

15. AUDIENCE HACKING
MOSTRANDO MENSAJES,
ESTADÍSTICAS, ENCUESTAS, JUEGOS,
ETC. EN EL MEDIO
• Integración en pantalla de la actividad en Sistemas de Mensajería
y Redes Sociales. (Cualquier sistema de producción o realización)
• Directo ( tiempo real) o enlatados.
• Múltiples formas (Audio, Video, Texto, Gráficos animados, Gif,
Gaming, Encuentas, Estadísticas, Mapas)
• Acuse de recibo.
• Plataforma de juegos e interacción en plató con la acción en redes.
AJUSTANDO EL PRODUCTO
• Incluyendo contenido creado por la audiencia.
• Modulando contenido en función de reacciones recogidas en el
sistema.
Mientras la tenemos con
nosotros, haciendo que sea
parte del programa
2
1
Reaccionando para
Mantener sus intereses
B. RETENER A LA AUDIENCIA

16. AUDIENCE HACKING
PUBLICACIÓN
• En todas las redes sociales y sistemas de mensajerías.
Comentarios, debates, críticas.
• En todos los formatos en redes: Grafica, Video, Audio, Gaming.
USO DE CELEBRITIES, LISTAS CORTAS
INFLUENCERS
• Por relevancia de usuarios o por su pertenencia a comunidades
(tractores del interés)
PREMIOS (ENTREGADOS EN REDES)
• Envío/entrega de contenidos exclusivos, gadget, merchandising,
etc.
• Premiando también al influencer que nos ayude.
• We fan you: trabajando desde las personalidades que nos son
leales.
Trabajando tras el
evento/emisión para
permanecer en su memoria y
su interés
2
1
Premiando al que ha estado
con nosotros e invitando a
otros a ser audiencia futura
C. FIDELIZAR A LA AUDIENCIA

17. EXTRAER VALOR DE LA AUDIENCIA

18. EXTRAER VALOR DE LA AUDIENCIA
IPS: HERRAMIENTA DE GESTIÓN
PUBLICITARIA. MEDIO + REDES
SOCIALES + WEB
• Redes: Patrocinio y Publicidad Supersegmentada.
• Interstitial. Robapáginas.
• TV: Formatos patrocinables integrados en pantalla. Redes+Medios
(TV+Radio+Web)
• Patrocinio de contenido en redes según usuario y tipo de
contenido.
• Venta de producto a target segmentado.
• Innovación formato y publicidad.
IAS: HERRAMIENTA DE ANÁLISIS DE
AUDIENCIAS
• Venta de Análitica y Segmentación de targets.
• Reporting específico.
• Mejora de precios de publicidad por cualificación de target.
Monetización del tráfico
con la audiencia
2
1
Monetización del
conocimiento de la
audiencia

19. EJEMPLO DE MONETIZACIÓN DE AUDIENCIAS
Desde DOGTRACK se pueden localizar usuarios coincidentes en diferentes comunidades propias y de la
competencia para una vez segmentadas estas comunidades, poder realizar acciones de marketing y venta
publicitaria segmentada, acciones de social media para aumentar el engagement con cabecera o programa,
promociones de verticales del grupo
MEDIO A
Segmentación de audiencias
MEDIO B
Segmentación de audiencias
CRUCE DE BASES DE DATOS
DE USUARIOS CUALIFICADOS
AUDIENCIA COMÚN CUALIFICADA
- Comunicación a través de
menciones, DM, anuncios…
- Integrable con CRM
Detección automática
de influencers en
RRSS + etiquetado
de usuarios en grupos
hiper-segmentados
Acciones comerciales:
Ej: Códigos de descuento personalizados .
Acciones auto-promocionales:
Ej. Envío de información del lanzamiento de
un nuevo programa del medio
Acciones de fidelización:
Ej: Invitación a un evento online
Acciones de viralización:
Ej. Envío de contenidos exclusivos

20. MEJORAR LOS CONTENIDOS

21. MEJORAR LOS CONTENIDOS
INFORMACIÓN. EVOLUCIÓN CADENA,
COMPETENCIA Y NUEVOS PRODUCTOS
• Vinculación con SEO y analítics,
• Análitica y Segmentación.
• Reporting.
• Contenido viral internacional.
• Comportamiento de segmentos de población a publicaciones de otros
medios.
• Evolución cadena, competencia y nuevos productos en tiempo real
PREDICCIÓN DEL COMPORTAMIENTO
• Graficos, Estadisticas, Imagen, Video, Texto, Comunidades.
PLATAFORMA DE JUEGOS E INTERACCIÓN
EN PLATÓ CON LA ACCIÓN
• Web: Generación de imagen, mapas gráficos mediante códigos
embebidos a WEB.
• TV: Múltiples sistemas de integración (Datos, Play Out o WEB) Equipo
propio de producción o grafismo.
• Analitica de Redes Sociales por Medio, Entidad, Marca, Redactor, Editor
según el comportamiento del usuario en comunidades, tags,
segmentos.
Integrando el conocimiento
de la audiencia
2
1
Convirtiendo a la
audiencia en creadora de
contenido

22. OTROS BENEFICIOS OPERATIVOS

23. OTROS BENEFICIOS OPERATIVOS
PLATAFORMA ÚNICA DE PUBLICACIÓN,
ANÁLISIS Y GENERACIÓN DE INGRESO
• Gestión total de universo de redes y servicios de mensajería (emisión,
recepción, moderación.
CONTROL DEL SISTEMA CENTRALIZADO
• Sistema de códigos y accesos.
• Prevención y gestión de crisis.
• Seguimiento de cadenas.
HERRAMIENTA ÚNICA
• Integra gestión de audiencias con contenidos y generación de ingreso.
• Permite analizar para la dirección de negocio.
Reducción del gasto
y tiempo invertido.
2
Aumento de la seguridad
en la publicación
Integración del equipo de
trabajo digitales en el
negocio
3
1

24. MOVISTAR TELEVISIÓN
MEDIAPRO
• Bein Sports
GOL TELEVISIÓN
• Liga de Fútbol profesional (LFP)
CANAL LATIN AMERICA
• Fórmula 1 para Latinoamérica
VIACOM
• Paramount Channel
GRUPO AXEL SPRINGER
• Computer Hoy • Hobby Consolas
• Autobild • EnFemenino
GRUPO HERALDO
. 20 Minutos. El Heraldo. Alto Aragón
RTVE - RADIO TELEVISIÓN ESPAÑOLA.
S.A
EUROPA PRESS
GRUPO ATRESMEDIA
• Antena3 • La Sexta • Verticales
• Onda Cero • Europa FM
GRUPO PRISA
• Diario AS
GRUPO ZETA
• El Periódico
GRUPO COPE
• Cadena 100 • Mega Star • Rock FM
EL ESPAÑOL
RTVGA (Radio Televisión Gallega)
DOGTRACK se vende como licencia "software as a service" (SaaS).
Estamos trabajando para diversidad de clientes, de reconocimiento nacional e
internacional.
SOCIAL + MEDIA
:: CONFÍAN EN NOSOTROS ::

25. DAVID ÁLVAREZ
dalvarez@dogcomunicacion.com
@dalvarez37